11. Stereotyp w reklamie

1. Pojęcie stereotypu

stereotyp - nadmierne uogólnienie, czyli przypisywanie identycznych cech wszystkim
osobom należącym do danej grupy, bez uwzględniania istniejących w rzeczywistości
różnic między członkami tej grupy

2. Reklama - schematyczny i ograniczony sposób prezentowania rzeczywistości
†

reklama nie jest w stanie odzwierciedlić rzeczywistości społecznej

†

ograniczony czas kontaktu z komunikatem reklamowym - powierzchowność odbioru

†

reklama opiera się na społecznych normach, wartościach i wzorach zachowań

†

łatwość identyfikowania i akceptacja przez odbiorców stereotypowego podejścia do
określonych grup czy ról społecznych

3. Stereotypy kobiety w reklamie

†

rola społeczna

„

gospodyni domowa

„

aktywna zawodowo

†

wygląd zewnętrzny

„

obiekt pożądania seksualnego

„

romantyczna

†

cechy osobowości - emocjonalność, zdolność poświęcania się dla innych,
delikatność, czułość, łagodność, wrażliwość na uczucia i potrzeby innych, uczynność,
opiekuńczość, submisyjność, trudności w podejmowaniu decyzji

†

odejście od stereotypu – kobieta zajmująca kierownicze stanowisko, eksponująca
umięśnione ciało, dominująca, agresywna itd.

4. Stereotyp mężczyzny w reklamie

†

rola społeczna

„

rodzinny

„

aktywny zawodowo

†

wygląd zewnętrzny

„

zdobywca

„

obiekt pożądania seksualnego

†

cechy osobowości - racjonalność, niezależność, aktywność, kompetencja,
pewność siebie, skłonności przywódcze, agresywność, łatwość podejmowania
decyzji, radzenie sobie w trudnych warunkach

†

odejście od stereotypu – opieka nad dzieckiem, gotowanie, sprzątanie, ogolony

tors, uległość, czułość itp.

5. Model rodziny w reklamie

6. Gejowskie i lesbijskie elementy w reklamie

†

seks, humor i szok: podstawowe elementy reklamy wykorzystującej wątki
homoseksualne.

†

posługiwanie się elementami homoseksualnymi w reklamie

„

ukierunkowane na osoby heteroseksualne

„

ukierunkowane na osoby homoseksualne

†

scenka reklamowa może działać jako metafora korzyści z produktu: „jesteśmy inni niż

myślisz”, „najlepsze na obu światach”, „podwójny smak” oraz „rzeczy nie zawsze są
tym, czym się wydają”

7. Trend metroseksualny

†

co to znaczy być „prawdziwym mężczyzną”

†

kult młodości i ciała u mężczyzn

†

redefinicja wartości: kariera zawodowa czy rodzina

†

czy mężczyzna odkrywa w sobie kobiecą stronę osobowości

†

mężczyzna metroseksualny - mężczyzna młody, wykształcony, mieszkający w
dużych miastach, heteroseksualny, dobrze sytuowany i zadbany

†

mężczyzna metroseksualny a retroseksualny

Podsumowanie
†

reklama ma za zadanie wydobywać stereotypy i „klisze psychologiczne” z ludzkiego

umysłu

†

reklama zazwyczaj nie eksploruje nieznanych rejonów umysłu i postrzegania
społecznego

†

przekaz powinien być dopasowywany do roli, jaką produkt będzie pełnił w życiu

potencjalnego klienta

†

reklama „nie sprzedaje” produktu, lecz pragnienia, marzenia…