PSYCHOLOGIA REKLAMY 14 05 2010

background image

WASILEWSKI

PSYCHOLOGIA REKLAMY 14.05.2010

.

LITERATURA OBOWIĄZKOWA NA EGZAMIN:

- „silna marka”

- „mity i opowieści o reklamie”

-„ jak myślą klienci”

- „cos o badaniach komunikacji”

1.

SEMIOTYKA

- bada jak otaczająca nas kultura konstruuje konsumenta (jak nie ma

się potrzeb jako konsument to jest źle)

Reklama (buduje nam wartości znaku naszej marki)

Humor

Opakowania (teraz są bardziej modne obklejane, zwłaszcza w przypadku

coca- coli)

Zachowania innych (mniej lub bardziej modelowe)

Seriale, programy TV

Literatura popularna (wzorce z którymi się utożsamiamy)

Prasa, magazyny

Bajki i opowieści

JEŚLI NIE MA SOCIAL FACE TO NIE MA ZNAKOMITEJ KOMUNIKACJI

MIĘDZY MARKĄ A KONSUMENTEM I NIE ZOSTANIEMY JEGO FANAMI

2.

TRZY TYPY KODÓW

Kody rezydualne- przestarzałe i „zużyte”- na poziomie produktowym

mocne piwo i strong Man – na poziomie kulturowym- mężczyzna macho

Kody dominujące – najpopularniejsze – na poziomie produktowym

syrong i „siła smaku”- na poziomie kulturowym mężczyzna „bawiący

się”

background image

Kody emergentne- nowe i świerze- na poziomie produktowym nowy

strong „bursztyn”, tatra mocne i wilk – na poziomie kulturowym,

mężczyzna i pasja, mężczyzna z „duszą”

NAJSILNIEJSZE KODY EMERGENTNE STANĄ SIĘ W PRZYSZŁOŚCI KODAMI

DOMINUJĄCYMI

3.

ROZUMIENIE FILMU- KODY

Użycie skryptów: pewne kroki podejmowane np. przez kobietę i

mężczyznę- skrypt randkowania

Pars pro toto- ile wystarczy do rozpoznania?

Wiedza o środkach formalnych- każda dziedzina sztuki ma swój kod- np.

randkowanie w balecie.

Synekdocha- pani lekkich obyczajów przy samochodzie

Zawsze potrzebne nam są dwa systemy- system znaków i mit, który

pozwala dekodować tekst

4.

ETNOLINGWISTYKA

Dźwięki i znaki używane nie maja same w sobie znaczenia, a uzyskują je

jedynie dla tych, którzy potrafią dokonać ich interpretacji ze względu na

ich semantyczne odniesienia

Nie język jako system znaków, lecz mowa jako akt działania i rozmowa

jako akt współdziałania

Słowa nie są tylko nazwami

5.

ŚWIAT SKATEGORYZOWANY

Nikt nie potrafi opisać rzeczywistości całkowicie bezstronnie(..) postrzegający nie

utworzą sobie tego samego obrazu świata na podstawie tych samych faktów

fizycznych, jeśli ich językowe nie są podobne lub przynajmniej porównywalne.

6.

MAPA

Jako odniesienie do stopnia abstrahowania. Tylko to co nas interesuje generuje

emocje i nowe określenia np. u Eskimosów 17 nazw śniegu. Jak mapa się

odzwierciedla SA ważne uwarunkowania kulturowe.

background image

7.

SIECI SEMANTYCZNE

Rozprzestrzenianie się aktywacji. Ważne w komunikacji reklamowej są krótkie lub

długie sieci semantyczne.

8.

KONOTACJA I DENOTACJA

Film dokumentalny jako biało- czarny. Silna konotacja dla nas, że jest to

dokument. Kobieta: sygnifikacja można być sexy w ciąży, szczęśliwa,

subtelna, miękka i jest jej dobrze z tym.

Marki narodowe- są silnie uznakowione. Np. polskie zboża. Reklama

bakoma „polskie zboża”.

9.

INSCENIZACJA NARODU

Gdzie się inscenizuje naród? Np. tradycyjna polska wigilia… itd. Wierzby,

Chopin…

Przestrzenie tematyczne

Która klasa określa, że coś jest złe dla tkanki narodu? (rozpijanie chłopa,

robotnika)

Marka narodowa: włosi kochankowie, francuzi kucharze, Anglicy

ogrodnicy- opiera się to mocno na produktach kraju.

Rutynowa konsumpcja…..?

10.

KRAJOBRAZ A IDEOLOGIA

Wierzby polskie

Zachodnie wybrzeże Irlandii

Szkockie góry

Manhattan

Pogoda: w Polsce wiosna

11.

MASOWA PRODUKCJA TRADYCJI

Zorganizowana edukacja państwowa

Nowe państwa- nowe ceremonie i święta

background image

Masowa produkcja budowli publicznych i pomników

Państwo, naród i społeczeństwo- staja się zbieżne

Hymny

Tance

12.

GRUPA

Symbol- rzeczy ceniona w grupie

Wsparcie dla grupy

Komunikat grupy

13.

OBCIACH JAKO GRUPA RETORYCZNA

Istotny układ stosunków społecznych i role, w jakich interakcjach

zachodzi

Zasada decorum

Nadawca, czyli kto nie może zrobic obciachu (dyktator mody, artysta,

filolog (oldskulowiec), obcy)

OBCIACH TO JEST TO CO JEST ZAKAZANE DLA NAS- COŚ CZEGO MY NIE ROBIMY.

14.

WSPÓLNOTY W NIGDZIE- NIGDZIE

Jesteś na facebook tzn. gdzie? W Martix- ie, który jest w naszej głowie.

Strategia mass media spray and pray (puść reklamę I módl się żeby

zadziałała). Strategia my media to attract and engage (puść I zaangażuj).

Konsumenci zamieniają sie w prosumentów (tworzymy content).

Spotykamy się z opiniamii i innych internautów i najczęściej sam ich

poszukuje. Sam opisuje produkty i marki w sieci lub zadaje pytania na

ich temat. Uczestniczy w promocji.

Brand content- treści kontrolowane przez Brand- tradycyjny marketing.

Media content- przekazy medialne.

User generated content- my je tworzymy.

JEŻELI MARKA JEST W „MY” TO BARDZIEJ JEJ UFAMY

background image

15.

LUBIMY MARKI W SPOŁECZNOŚCIACH?

Bo jestem konsumentem

Bo znamy fanów marki

Bo są obniżki

Bo jest fajny kontent

Czujemy się lepiej- nawet jak przyjaciele marki.

Lepiej się tak trafia do grup docelowych, jest bardziej sprecyzowany

target.

Jeden przekonany fan- to 1000 osób, bo powie innym

ANGAŻOWAĆ DO KONTAKTU I ROZPRZESTRZENIANIA TREŚCI ZWIĄZANEJ Z

MARKĄ. DO TWORZENIA WŁASNYCH TREŚCI ZWIAZANYCH Z MARKĄ. DO

REMIKSU I ZABAWY Z CONTENTEM MARKI. DO KOMENTOWANIA I DYSKUSJI

O TREŚCIACH ZWIAZANYCH Z MARKĄ. DO PROMOWANIA TREŚCI

ZWIĄZANYCH Z MARKĄ. DO WYRAŻANIA SWOICH EMOCJI I BUDOWANIA

CZĘŚCI NOWEJ TOŻSAMOŚCI ON-LINE.

ĆWICZENIE

Jakim jestem Durexem?

- prążkowany- lubisz dodatkowe emocje

- smakowy- lubisz, żeby Twoja zabawa miała smaczek☺

- extra safe- jesteś ostrożny i bezpieczny

- nakładka wibrująca Durex play- lubisz nowe wyzwania

- podwójnie nawilżający- dbasz o siebie

- XXL- masz tendencje do przeceniania własnych możliwości

- żele nawilżające i do masażu- wiesz co to jest gra wstępna, umiesz zaspokoić

swojego partnera/e

- kolorowe- masz fantazje i duszę artysty

background image

DOBRZE JEST ANGAŻOWAĆ PROSUMENTÓW. NADAWAJ NA TEJ SAMEJ FALI

CO KLIENCI. KORZYSTAJ Z DOPASOWANYCH NARZĘDZI. DZIAŁAJ TAM GDZIE

JEST TWOJA SPOŁECZNOŚĆ.

16.

ZANIM ZNACZNIESZ

Ważni są liderzy opinii. Wiedza, strategia, akcja. Produkt jest pretekstem do

komunikacji marki z klientami.

Media relations, konkursy, patronat, sponsoring, działania ambasadorskie,

experiental, sampling, reklama- PLATFORMA KOMUNIKACJI Z LIDERAMI

OPINII.

Blogerzy kochają marki. Aż 90% Blogerów pisze o markach

17.

JA BLOGGER

Autor włącza się do dyskusji na własnym blogu.

Odwiedza i komentuje blogi. Obecność w społecznościach

Odniesienie do tersci dyskusyjnych

Nawiązania, komentarze, odnośniki

Gloger to ekspert sam duzo wie lub wie kogo spytac

Źródło inspiracji dla innych

18.

METAFORA

Nominalne (np. Jan to niebieski ptaszek)

Orzecznikowe (np. Jan odfrunął)

Zdaniowe (np. ptaszek odfrunął)

Metafora odnosi się nie tylko do poziomu języka, ale także myślenia i

poznawania

Metafora nie jest tylko figura retoryczna i środkiem wyobraźni

poetyckiej, nie istnieje jedynie w słowach (nie jest tylko sprawa języka i

używanych słów) ale ujawnia się tez w sposobie pojmowania zjawisk, o

których wypowiadamy się stosując jakąś metaforę. „istotą metafory jest

background image

rozumienie i doświadczenie pewnego rodzaju rzeczy w terminach innej

rzeczy

Metafory według głównej tezy ich pracy, kierują naszym myśleniem,

postępowaniem, spostrzeganiem. Po trzecie, przenośne obrazowanie

dotyczy różnych dziedzin- np. można mówić o metaforyce w malarstwie,

architekturze, rzeźbie, filmie.

Rodzaje metafor- pojęcia metaforyczne (opis doświadczeń za pomocą

pojęć z innego obszaru; przenośnie, porównania i analogie; anegdoty i

krótkie historyjki, metafory terapeutyczne, przypowieści; mity, baśnie,

bajki. [metaforyczne zadania (szczególnie w kontekście psychoterapii)

rytuały itd…]

19.

LAKOFF I JOHNSON

Traktują metafory jako narzędzie poznania i działania; wiążą je z

rozumieniem, definiowaniem, doświadczeniem.

Nasz system pojęć, którym się posługujemy by myśleć i działać, ma

charakter metaforyczny. Metafory tkwią głęboko w naszym

doświadczeniu, nadając pojęciom określoną strukturę- wiele złożonych,

abstrakcyjnych pojęć rozumiemy wyłącznie za pośrednictwem metafor.

Pojęcia te nadają kształt temu co postrzegamy temu jak dajemy sobie

rade w otaczającym nas świecie i jak odnosimy się do innych.

MOJE ŻYCIE TO DESZCZOWY DZIEŃ

MOJA PRACA TO MĘKA ☺

Tu byłam Paulinka☺

ziom

DZIĘKI METAFORZE, SYMBOLU I INNYM TAKIM MOŻNA IDEALNIE DOBRAĆ

KOMUNIKACJĘ DO TARGETU.


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Szczęśliwa Dziesiątka Disco Polo (14 05 2010)
dr Robaczyński, Wykłady dodatkowe, 14/05/2010
Etyka spoeczna- wykad 14.05.2010 i zagadnienia, Uniwersytet Śląski w Katowicach, Etyka Społeczna
psychologia reklamy (14 str), ☆♥☆Coś co mnie kręci psychologia
001Baba jaga piosenka 14 05 2010
interakcja psycholog osoba badana 14 03 2010
VI 06.05.2010, STUDIA, na studia, psychologia wykłady, psychologia wyklady
13.05.2010, STUDIA, na studia, psychologia wykłady, psychologia wyklady
wyklad 14 15 2010
Świecie 14 05 2005
1 Wprowadzenie do psychologii pracy (14)id 10045 ppt
Nr 86 05 2010
Modlitwa Wiernych 01.05.2010, Szkoła Liturgii, Modlitwy wiernych
Wstęp do teorii tłumaczeń 31.05.2010, moczulski
KOMUNIKACJA SPOŁECZNA 05 2010
Psychologia kliniczna W5 05 2014
podst fin ćw " 05 2010

więcej podobnych podstron