POLITECHNIKA ÅšL
SKA
POLITECHNIKA ÅšL
SKA
POLITECHNIKA ÅšL
SKA
POLITECHNIKA ÅšL
SKA
POLITECHNIKA ÅšL
SKA
POLITECHNIKA ÅšL
SKA
POLITECHNIKA ÅšL
SKA
GLIWICE
GLIWICE
GLIWICE
METODA PORTFELOWA
METODA PORTFELOWA
METODA PORTFELOWA
METODA PORTFELOWA
METODA PORTFELOWA
METODA PORTFELOWA
MACIERZ BCG
MACIERZ BCG
MACIERZ BCG
MACIERZ BCG
MACIERZ BCG
Krzysztof Pisarski
Krzysztof Pisarski
Krzysztof Pisarski,
Krzysztof Pisarski
Grzegorz Keler
Grzegorz Keler
Grzegorz Keler
ZiIP gr. 1
ZiIP gr. 1
Specjalizacja :
Specjalizacja :
Specjalizacja :
Specjalizacja : ZZB
Semestr VII zaoczny
Semestr VII zaoczny
Metoda Portfelowa
SPIS TREÅšCI
1. Wstęp .. . ..3
2. Analiza Portfelowa  NIVEA S.A ... . .. 5
3. Wnioski . . . .. ...7
2
Metoda Portfelowa
1. Wstęp
Metoda portfelowa, jako narzędzia podejmowania decyzji na rynkach papierów
wartościowych została przedstawiona przez H. Markowitz`a z USA w 1959 roku
(praca pt.  Portfolio selection - effcient diversification of investment ), za którą
otrzymał nagrodę Nobla w dziedzinie ekonomii 1990 roku.
Założenie BCG (ang. Boston Consulting Group )
Jednym z głównych celów strategii jest umożliwienie przedsiębiorstwu optymalnej
alokacji zasobów, jakimi dysponuje, między jego różne segmenty strategiczne
i uzyskanie dzięki temu najlepszej pozycji konkurencyjnej widzianej całościowo.
Zastosowanie metod portfelowych:
firmy zdywersyfikowane
pomagają w sposób systematyczny przeprowadzić diagnozę sytuacji
jednostek firmy (produktów, dywizji, SJB) w otoczeniu
 wspomaganie analizy środowiska, branży, grup strategicznych
poszukiwanie konkretnych strategii przy potencjalnych przychodach i ryzyku,
analiza pozycji konkurencyjnej firmy,
projektowanie możliwych opcji strategicznych.
nie zastępują procesu sformułowania założeń i interpretacji wyników, które
każdorazowo muszą być przeprowadzone w sposób jakościowy przez MG
prosta i skuteczna ocena konkurencyjności poszczególnych usług/produktów
ZALETY WADY
" możliwość skonstruowania optymalnego " subiektywizm w doborze wymiarów
portfela produktów lub wyboru macierzy (kryteriów) i ocenie samych
właściwego profilu działalności, kryteriów (w zasadzie nie do uniknięcia),
" możliwość znalezienia nowych, " upraszczanie obrazu rzeczywistości
interesujących rozwiązań, (tylko dwa wymiary macierzy).
" szerokie możliwości zastosowania do
identyfikacji (opisu) i poszukiwania
(generowania) strategii,
" systemowość podejścia, łatwość
prezentacji,
" prostota (czasami pozorna) konstruowania.
3
Metoda Portfelowa
Poniżej macierz BCG (ang. Boston Consulting Group matrix).
y
ródło: Gierszewska G. Romanowska M.  Analiza strategiczna Przedsiębiorstwa , PWE, Warszawa 1997, s. 172-182;
GWIAZDY  Stars
GWIAZDY
GWIAZDY
GWIAZDY
- wysoka stopa wzrostu segmentu
- dominacja na rynku
- wysoka rentowność
- równowaga finansowa chwiejna (szybki wzrost i niedojrzałość dziedzin działalności)
- duże zapotrzebowanie kapitałowe
DOJNE KROWY  Cash cow
DOJNE KROWY
DOJNE KROWY
DOJNE KROWY
- słaby wzrost rynku
- faza dojrzałości lub schyłku
- niewielkie dodatkowe nakłady
- wysoka rentowność, jeżeli pozycja dominująca przedsiębiorstwa
- dodatnia płynność finansowa
PSY (kule u nogi)  Dogs
PSY
PSY
PSY
- niska stopa wzrostu rynku
- niski udział w rynku
- niewielkie nakłady kapitałowe
- rentowność niska, płynność zerowa
ZNAKI ZAPYTANIA (dylematy)  Question marks
ZNAKI ZAPYTANIA
ZNAKI ZAPYTANIA
ZNAKI ZAPYTANIA
- niska rentowność, ale szybki wzrost rynku
- wymagane znaczne nakłady inwestycyjne
- uzyskanie płynności trudne
- konieczność szybkiego osiągnięcia pozycji na rynku
4
Metoda Portfelowa
2. Analiza Portfelowa  NIVEA S.A.
Przedsiębiorstwo Nivea jest dystrybutorem kosmetyków do pielęgnacji skóry.
Wchodzi w skład międzynarodowego koncernu Beiersdorf AG, którego polska
siedziba znajduje siÄ™ w Poznaniu. Krem Nivea wynaleziono w 1911 roku. Jego
wynalazcą był dr Troplowitz, który nazwał krem od łacińskiego słowa  nivea , czyli
 śnieżnobiały . Firma Nivea jest głównie znana z produkcji kremów. Dzisiejsza
formuła kremu niewiele zmieniła się od czasu jego opracowania.
Do zadania wybraliśmy cztery produkty tej firmy:
1)  dojne krowy  kosmetyki z linii Nivea Creme  cała marka jest głównie
kojarzona z tym produktem. Ta linia kosmetyków znana jest od wielu lat. Jest
bardzo popularna zarówno wśród starszych jak i młodszych osób.
2)  gwiazdy  kosmetyki z linii Nivea Visage Q10  są to kosmetyki, głównie
kremy przeciwzmarszczkowe dla kobiet. Linia ta jest bardziej luksusowa.
3)  znaki zapytania  żele po prysznic  firma posiada różnorodną linię żelów.
Najlepszym produktem z tej dziedziny są olejkowe żele pod prysznic.
4)  balasty  antyperspiranty, dezodoranty  firma Nivea nie jest wiodÄ…ca w
produkcji dezodorantów jak i antyperspirantów. W tej dziedzinie wypierają ją
inne firmy.
Tempo Prognoza Udział w Względny
Przepływy Faza cyklu
Wyrób wzrostu dynamiki sprzedaży udział w
finansowe życia
rynku rynku całkowitej rynku
linia Nivea
> = duży > ++ D
Creme
linia Nivea
> ę! duży = + W
Visage
\
ele pod
= ę! średni < 0 R
prysznic Nivea
antyperspiranty,
< mały < -- S
--
--
“! --
dezodoranty
5
Metoda Portfelowa
Macierz BCG
22
GWIAZDY ZNAKI ZAPYTANIA
20
18
16
14
12
10
DOJNE KROWY PSY
8
6
4
2
0
Względny udział w rynku
Udział w sprzedaży
Grupa Beiersdorf AG Polska [%]
Linia NIVEA Creme 59%
Linia NIVEA Visage 25%
Żele pod prysznic NIVEA 11%
Antyperspiranty NIVEA 2,4%
Dezodoranty NIVEA 2,6%
6
Metoda Portfelowa
3. Wnioski
1. Całkowicie należy zrezygnować z dezodorantów oraz antyperspirantów. Firma
Nivea nie jest specjalistą w tej branży. Wypierają ją takie firmy jak Rexona,
Garnier czy Lady Speed Stick. Produkty te nie sÄ… znane ani tym bardziej
popularne na rynku.
2. Naszym zdaniem należałoby zainwestować w żele pod prysznic. Żele z
peelingiem albo olejkowe żele pod prysznic mają szansę stać się gwiazdami.
Warto zainwestować i poszerzyć gamę olejkowych żeli pod prysznic np. jakaś
świąteczna edycja, większa różnorodność zapachów.
3. Nivea Visage Q 10  jest to droższa linia kosmetyków przeciwzmarszczkowych
dla kobiet. Moim zdaniem  gwiazda ma szansę stać się  dojną krową . Firma
Nivea jest znana na rynku głównie z kremów, jest to bardzo dobra firma w
swojej dziedzinie, a także bardzo popularna.
Sama nazwa Nivea kojarzy siÄ™ z niczym innym tylko z kremem.
Faktem jest, że produktów przeciwzmarszczkowych lub dla skóry starzejącej się
przybywa. Konkurencyjne firmy to m.in. Olay, Garnier. Nivea posiada również
konkurencyjne ceny. Droższymi kosmetykami z tej dziedziny są produkty firmy
L Oreal, Dermika.
4. Firma Nivea najbardziej znana jest z kosmetyków tj. kremy. Inne produkty są
mniej kojarzone z tą firmą. Firma rozwinęła się również w inne dziedziny
kosmetyczne. Myślimy, że obecne dylematy, czyli żele pod prysznic są dobrymi
produktami tej firmy. Można z nich wykreować  gwiazdy .
7