Studia Regionalne i Lokalne
Nr 3(21)/2005
ISSN 1509 4995
i i
PodejS
cie marketingowe
w planowaniu rozwoju lokalnego
Ą k m j j j m m rk m l r j
l k l r l ł r l m m r j
l r j l k l j r k m
r r k m � r j k j r m r
1
Ąr r m O r j R j R l
j l m r j k r r m -
m r j r Ąl r k m rk j r k j
j k l r k l r j m r jm j
m l k l r j
j m r k l l j r ł j m rk Ą k
j r j j r l j
1 Wpro dze?ie
k r l r j l k l l k r r-
m m l j l r -
k j r j m rk j O j j m j l r j
m :
l Oń
ł r l j m m j l m l m r
jm l r j k r r r j l j
k j k k m j r k
r k l r m k r m k r m ł
r j m rk j l r j l k l r l
j j r l m j j l r j j l
O k r A l j
j ł k r ł l j k m j
l r j l m rk j k r j
r j r ł j l jm j r j m k r
1
O r r r Ąr r m O r j R j R l
k r ł r Ąr r m O r j R j R -
l 2 4 2 D k m r j r 2 4 r r r
r łk k m j A
k l 28 r
 2 AR A O A
r r j j m rk Ąr l j r -
j r r k m rk l -
r m r j ł j ł j
k l r Ąr k k m ł ł r
l j j r l m r j j r l A
r
r k l l
Wy r ?e po eci pod t o e
2 1 rk
ł Ą l r 1 1 4 rk r ł r j-
- r k k r m r j k j k r j
r j r r r m m
r kr l j r r k r k r r
ł D j m rk ł r r j
kl j : r r r k r
k l k j m r k j r l j r k
m rk r j k r
j m rk l j l r r j l -
ł : m m rk j r k ł m r l
ł l k j r r r r l r
łk k r r
r k j k ł m ł m
j rm l r j r j r j
r l k m m l k m l
kl ł j k rm l r 2 4 1 14
m j j l k j k m k k m r j m rk -
r l r j r j r r l
r m r j m j k r j
r
R k k j r l ł j r j m r-
k j j r j r r m m r k
m r l k j k ł m j ł r j -
ł r m j k l r k m -
k m ł m rk r j m D ł
m rk k r k r r kl r j r -
k m rk k m l r l j r -
l : ł l k l r m r kl r ł
r m m r r r m ł j r j k l
r k m k r r j j k -
j r j ł k j k r j
k 1
ĄOD� � AR �ń O � Ą A O A RO O O A � O
D m k m j j k j m rk ł
ł r m k k ł k k
l l r ł ł r rm -
k m k kl m r-
k j l m r k r j k m k j l
j r j l k i i l
r j j l r k r l
r m r r m m k r r k j l l
r m k k 1 4 18
k j l j l r j r m rk
r j r r r r m j
r Ą k r l r l r r r l
r k m r m r r
l m rk k j k r m j m kl r r -
r k j r m r k k j
l l r r k r m rk l k j
ł r l r m m j r k k r m k j
r r
2 2 Ąl l r j
r m m j r l r l Ąl
k l l r j r k r l m ł m
D l l k j r k j m rk
r l j m l m m l ł
r k k r l k ł k 1 1 2
1 1 8
ł j j l j k r j
 l r l j : Ąl j r k j -
j m j l
m r m kr l ł -
k kr r k r ł m l m j Ąl
j r r k m l m Ą l r
l r j k l m ł l l j
m m k k ł k j k m r r -
k l r l lk kł k r l
O m m k lk
l D k r m m l r k-
r k l r l m ł r k k r m -
j j k l k l r j l k r r k
r j r l 2 1 411 2
2
k r l m m j l k lk i
 4 AR A O A
r m rk m rm ł l ł r r
l k j k r k l
l rm r r l r l
l m j k m r j r m m
l r l k j r m r
l j r j l l Dl m rk r
j r j m r j j l r r r j lk
ł r k j i i l r l-
l k l
2 j
j j j k r r r j m
r j ł ł k l 1 4 j -
m m m r j r m
D j m j j k l r m m k r k r j
k r l r r j
r l m k m m -
r m j j m j
ł r j r j
r j r r l -
ł r j j k k m j
ńr kr l r m j l r j r k r j rm
r k j j k O ł jm j r m
ł m r k j l rk l j
m k r k r k r r ł r ł
j k ł ł r k
Or j m j r j m j r m ł l
k j r k j
m ł m m j j k r l m
ł k r k j l l
2 1 r j j r k l
m j ł k j k j ł
Ą j m r m j r r j r r -
ł k r rm ł m j k k
j l r j l k l A
m r m l
j j k r j j k l m j r r
r r l r l r j m
r k m j m m m rk k j
kl r k m k j l kr j r -
r j j r k m k m -
k l r r j m rk j j : -
m k j r kr l r j
rm ł l r r l
ĄOD� � AR �ń O � Ą A O A RO O O A � O
k r k k r k r k l l
ł k m k j m m ł m
r r m
2 4 ł ł j k r
Ą l r r j r l m k ł ł m
r j j m m j k rm
Ak m lk l m j r ł
ł rm l r 2 4 1 Ą j r j
r r r j k r r k m r-
k r j r r l rm m
m k r l j r ł r j
k ł ł k r k r j m rk r m
r j l m m R D Ą m m k r j k ł
ł j k m kł k m j k m m
r j k m 1 44 r k ł ł
l kr j
Ąr j ł m r r kr l m j
l k l kr l m ł j r l l
l Oń j ł r r r ł
A k l j ł rm m j m
m r k m l r j r j
Ąr l r j r m m l -
m j k r j r k m j
r rm k 2 2
m r r j r r
j r k r j kl
l k j j r k ł ł j k
k r r j l lk
m j l r k m l rm r -
r r j l :
ł r r m r k r l
j r l l r j k k j j
r kł k k ł ł j k j l
j k m m l l r j
m r r r l j r l
r j r j l k l r j
k r m m lk r r k r l l
r r : 1 j k l jm j r j m m -
k kł k k ł ł j k r j 2
r j r j l r r r j k -
k j r i i i
 AR A O A
j ł r l k r k k ł
ł r j r m k l r Ą j
l k r m k l r r j j ł kr
j j l m r m k j j r
r k ł k l r r j r r j j r
k k r m 4 k r kł k k ł ł j r k
j k r j r r k r m r l j k k r j r j j k
r k j ł
l k m k k ł ł k j
r k k ł r j ł r
r m l k m j r Ą l l j k j
m r l j r j r � D rk m Ą :
m ł l m r j k m l
r j k r m r m j m ł j
l j r k ł m ł -
j k r j j m k j
k ł k j ł
r r j j m l
rm ł m r l D rk m 1 2
Ąr jm j k ł r kr l j
k l r l j r j
m ł m l kł j k ł r m
k r kr l kł k k ł ł j k k ł ł
k kr rm r j k l j k r k-
r l ł r j m m m k ł ł
O r ł l j k
j m l l r k l l
r j m m k ł ł -
l l
j l m m m r j k k -
ł l k ł ł kr -
l r k r j k m r j r k r
ł j l r r r m k r
k ł l ł k m k k l r l j-
j r j r k j -
r
l m r j r m j j k m
m r r j kr l l m j m
m r r l r rm
4
łk k 2 2 1 1 1 m r Q 2 8 8
Ąr j j r r : r j j k k r
j l lk r m k ł r j k j r r
Ą j k r k r r -
m k ł j j k r m r ł j r r
l j r r j
ĄOD� � AR �ń O � Ą A O A RO O O A � O
I? e to ?ie pit ł połecz?y
m kł m k k ł ł
r k r r r m l r m r
r k ł ł
1 Ąr l m j r k m k r r l j
k r m r j RD k r r m 1 r
m l m k ł ł r r r k-
r Ą l r r j m k r -
r k r k r j r r r r -
j r m j r k j ml
D Ą l r j k r l r k k r r -
k m r m ł l r l
j r r j k r ł O r
r m k r j r k r j k r
m ł r l k k r m m r j k
ł m ł j r k k k r
m r m j r r r
k ł ł k l r r m j k r m ł j k
j r j l k l j rk j l j m-
r k j r r j 1 r r
ł m j k kr k j k: r k r k r -
r m r r m ł m ł r r
j k k r r j k m
j j k l r l k ł k l j
ł k ł r m r j m r-
m kł r m r r r j k
r k r r k m j j ł
m m m r j ł k ń r
k l ł ł r k r l
k r m k j ł r j r k r j k ł
ł k r kł ł r ł r m
r ł Ą j k k l k ł
j r r k r j r -
kł j : r r r r
kł k r k r m ł r r
kł k r r r k r m ł kł
k ł kł k r j r
k l k l r l ń j k
m m i i R j k ł m ł r j -
j r r k r ł k m k j ł j r
l k ł ł k m j
 8 AR A O A
k m k O j j k r r jr r r
r ł ł r
r j k ł k r l m k m k r
r k m r m r k r r l m k
k r j r r l m k m k j : l m
j k m m r r k j rm j m j k l
l l j l r r ll r l 2 2 12 j
k k m k j r m j j r k m -
k r r r j k r
r r k ł ł ł j r l m r j -
j k l k m k r
r ł r rm r r m
l m ł j j r
ł r r m l r r l k
m l i r j k
m k j m l j r j k ł ł -
k m ł m ł k ł l k r l j -
j k m k r r m -
m r k
r r m ł r l r j j l k
r k r l j D l r k k r m ł -
m r Ą r r m ł r j j j
r j
k l j r j j kr -
r : l j k r j l j l k r -
k k r j r
l m k m r k m r
k j ł m r l l r r j
ł r
k k r m j m r m ł r r -
ł k l l k r l j ł j m ł -
m j r 444 r j k l k
2 ł k l Ok ł ł
ł r r r r j l l k l m j k m
j r D r j k l m ł r k ł
m r j
�k r m r k j k ł ł Ąr j -
r k l j r k r k r l k j k:
ł k ł k r k lk kł ł
k l k j ł r j r k kr ł r
D m r r l : k k l k j ł j
r k r j r j r m ł r r r
r r k j r j k r r
m r l j
ĄOD� � AR �ń O � Ą A O A RO O O A � O
k j k ł ł k r m
j j r l r j m
r m k ł ł l j j
m k m j r r m k r m k m -
k ł j j k -
j j k r j ł ł r k m k m
ł j j r
ł j k m l ł r r
j k r m l j D r kl m
k r k m ł
r m l ł r m r k l k m k m k j
m r j k r k ł r r j k
j j k ł ł k m k ł
m j k r j r
ł ł r r r j
Dl r j m ł ł k l j k r
k r l j m l k r k j
r j j k ł k m k j-
j k r j k j m r -
r k j k ł j j r k
r j m r l r ł j
m k k k j ł ll k r
m ł ł j k m k j
k j m l m rm j m r -
r m r j m k l r ń m r j m m m
j kr l l r r r j
l l r j r r l m j
r r j r r j m m m r k ł j
r k l r ll 2 18
m j k l r
j l r m k k ł
ł k l r O kr k ł j k kl -
r k r m i m r -
ł kr l k ł r l m
l r j m k ł k j
r k ł m j k m m m k l j k r -
m ł k r m rk j m r
r l l kł l m r
m r j l j m l k r k ł
Ą m k 1 ł r l r
m m m l l r r j j k j k
r r k k r j k r
m r l l k r j ł r l r j m ł j j r
 AR A O A
ł r k r k r j
l r j k m
l r k j m j j
r r k l k r r
j k ł ł j k i i i m
D l j r l ł r k m k
m j r j O k ł l
ł r r kł r k -
l m r l
k r l ł j r k r j j l
l k m k l r k r r -
l k ł ł m l k r
r l
Dl r m r k /l r k ł k ł
ł m m l k r r m Ąr j
k r r k l r m
r k m j m r j l r m r l k
j r j k r r j ł
k ł r ł k ł
r m r j k ł r k
l k r r j j k l r Ą k
k r r m k 2 1 r k
r j : r r k k l k l l k Ą r
r ł m r r Ok ł r k
r r ł r r j k l r m j
� r j k j r m r ł ł r l-
l j 4 j
ł j m j r j j m r
m r m m m
r j k r j ńr j l
k k r r k r j l-
r r r m r k r k
r r r r -
ł ł r j r r ł
l m r m r k r
j l m ll r l 2 2 12
r m r k j r r m r Ąl
R j k r j r Ą l k 2 r
j k i i i ł i r r k r j j l j
l l 2 2 R r r R r m rk l
O r k D k m j D r Ąr r m Ą m � r j k j
2 2 r r r ł kł : k Ąr r k -R ł
r r k r m j r
ĄOD� � AR �ń O � Ą A O A RO O O A � O 1
4 ? cze?i i rto ci terytori l?e ? przed z
4 1 ń r r j k r k
l r r r m r r j m r
r j j r r j ł lm A j
k r r : j m r Or : j k
j j k r k Ą l r j m rk r
r ł k kl k r l r ł
m r r r l r k j k r k
k m j ł l r k m l m j k m r -
k r r j ń rk k m l l m r k
m r k r m r l r r l l j r j -
�l m m m r k j i m
l k l kl m k l r kl m r r l m r -
j r m r m m m k
m k m k j j k r ńr k j k r
m r m m r k m j - m
r m k r k m r j m r r
j m k m r k r r ł l k r ł
r m r k ł l -
j r r rk k 1 224 22
k r l m r ł j l
r r m j r k m j k m m l
ł r k m l l k r m ł rm
kl m r j m l k k r O r
l l r m j k m r r r l-
k j r k k ł m k r r r
rm j j k i
r m k r r rm ł r :
r l k Okr Ąr m ł r l Okr Ąr m ł m -
8
l l r m ł rm j j k
r ł m l łk -
j r ł m l
m j k j ł l l rm j -
l m A
A
j l l
l r j k l r ł ł l
8
ł R ń r k j m r kł r m ł -
m m l ł l k m r m ł k r k r
kł Ą ł  r l l k r ł : r l j
r m r r j m r l m 2 2 r r r k 2 4 r
l l m ł ł m l
l r r l m r r ł ł r k 2 4 r k m j Ąr r m r
r l l l k r j l k ł k
D l 2 4 r 4 Ą l k r r k m 2 r r j l
k r m j m r k r r k ł i
m ł l l r j
 2 AR A O A
r j l j j r k ł m
r j j k ł l m r j m m j r -
r l
4 2 r m j
m rk r r j l ł j m j m
m kr r
r kl m ń j r m rk k r i r
m l j r m j m m r
r m m j l jm j r j m j r -
j r j j r j l m j ł j j r m
m j k ł ł j j k l m ł R r-
r m j m ł r m k l r rm kł k
ł m k r j k j k j r O -
m j r k r ł j r k k r j k m k
k r j r l r ł l k r
ł j l m j r l k j m
l l k m k k ł m
m m
1
k l k
4 ł l l rm j
r ł r l : k l
l r j ł m ł l k m r j k
11
r k l r m r m r
ł l k l r r m j ł m
m r m r r j j l l r -
k m r l m m Ą r j k kr r j m r j
l r r j l r Ą r j k m
r r k j ł r r j k l Ą
r j k k j l l ń
k j r j l j k l
m rk ł i i
ł l j r k l j ł
l k m k ł m k r j m
k j r l ł r r r j
l r m k j l l r j
1
r r l k k j �  ł 2 1 ł 88 1 4
11
k Ą j m j r j r m r
2 2 r l k r : :// r 2 2 k l 2 r
2 4 r
ĄOD� � AR �ń O � Ą A O A RO O O A � O
12
k r r k m rk
r j k k m k l r j r jm j r k -
r j k r m k r j j l
O k l l m ł k m r j
ł j m l l m j ł m m O r-
j l l m j l m r r r
r j k m j r k j r k ł r j
k r ł r l l
r j r j D ł r k ł
m kr j r l k j m kr j r r j
rm r j j k r ł ł l l m r k-
m r r j m rk r k j m -
ł k j ł l j j rm l
r r j r r j l k j r k r k Ą r 2 2
8 r k j m ł r r j k ł r-
m j
j m r k ł rm j
r r l m ł r r k r ł
l r j m j k m -
l rm j ń r l m r ł -
kl l l m m j r k l j r
j j k k ł kl j r-
m j k l r k ł rm j ł r -
l r r r m
m j m k r k r j k kr l j r
r r ł r l
5 o?cze?ie
r r m rk j l
r j r r j m l l
ł j j k k r r k m rk j
Om j r j kr m rk k j
r j r k m rk j k m ł
l r r ł l
k ł ł m r r k r j l
k j m k kł r l k ł
ł r ł j ł l D m j k r m rk
r k r ł j k l
l r m m k m k -
k r m m r k O
12
ń m m r l r r r j m k
l k 2 4
 4 AR A O A
ł l m rk m m j k k j r
r k j l m j r
r m l j k ł ł
r m j r j r k r
m rk ł k j l r r r r
k m k j k k ń m r l k j
l m r r k r ł k r k r j
ń r jm j l ł l ł
r k m ł l m r k m rk -
j ł k l k ł ł
j m ł kr r r r j
ł j j k k l r r j k k
r m l j r k ł ł l
k j j k m r m r j ł j -
l j m j k m
Liter tur
r k Ą r A 2 2 r r r l j k
m k m k j ł j : A r k l k -
k r i i i i
i m: k ł �k m A m r j m
r l  2 1 Ą l r l l m
r : r l r l rkl i
i 44 r
m r Q R � 2 i i i r ł
r r k : O �k m
ll 2 i i 1 O r l :
l k ll Ą l r
k A 2 2 i i i i i
: k ł r rk
D rk m � 1 i ł r ł k r r :
k Ą
k m 1 i i ł ł r ł
A l l r r ł : k Ą
 ł � 2 1 i i r : O k
ł k R l k 1 i i
i r : Ą l k �k m
2 i i i i
A
: r A
k
l r Ą 1 1 i i i
rk: Ąr - ll � l l
l r Ą 2 4 i r ł A � rl r : Ą l k
�k m
ĄOD� � AR �ń O � Ą A O A RO O O A � O
l k k j r 2 4 i i
i i i i l : l r
l r l ł j R j D m kr j k l j
l r 2 4
r m k k 1 4 l rk � r
mm k r r m r -Or
: r m k k r i i i r k r
m : r kl mm k
rk k ń 1 i i r :
k Ą
ll r m ń l r 2 2 i i i i
i r : R r  m rl
łk k A
2 2 i i i r : Ą l k
�k m
m k Ą 1 Ąr l m r : � k
ł k r i i ł i i
i i r :
k Ą
k R 1 i i i i i r ł m
Marketing Oriented Approach to Planning
of Local Development
ń m rk r r l l l l m r
m r l - rm
l l l m O r r m-
ń m m rk r
l l r l l m rk m ll r l
m r r l r r r r r
r m ll r ll m r l
r mm l r l r rr r l m r
l r r l l r r
m r k l r r ll r r m rk
r r l m