Studia Regionalne i Lokalne
Nr 3(21)/2005
ISSN 1509 4995
i i
PodejS
cie marketingowe
w planowaniu rozwoju lokalnego
Ä„ k m j j j m m rk m l r j
l k l r l Å‚ r l m m r j
l r j l k l j r k m
r r k m • r j k j r m r
1
Ä„r r m O r j R j R l
j l m r j k r r m -
m r j r Ä„l r k m rk j r k j
j k l r k l r j m r jm j
m l k l r j
j m r k l l j r Å‚ j m rk Ä„ k
j r j j r l j
1 Wpro dze?ie
k r l r j l k l l k r r-
m m l j l r -
k j r j m rk j O j j m j l r j
m :
l OÅ„
Å‚ r l j m m j l m l m r
jm l r j k r r r j l j
k j k k m j r k
r k l r m k r m k r m Å‚
r j m rk j l r j l k l r l
j j r l m j j l r j j l
O k r A l j
j Å‚ k r Å‚ l j k m j
l r j l m rk j k r j
r j r Å‚ j l jm j r j m k r
1
O r r r Ä„r r m O r j R j R l
k r Å‚ r Ä„r r m O r j R j R -
l 2 4 2 D k m r j r 2 4 r r r
r Å‚k k m j A
k l 28 r
 2 AR A O A
r r j j m rk Ä„r l j r -
j r r k m rk l -
r m r j Å‚ j Å‚ j
k l r Ä„r k k m Å‚ Å‚ r
l j j r l m r j j r l A
r
r k l l
Wy r ?e po eci pod t o e
2 1 rk
Å‚ Ä„ l r 1 1 4 rk r Å‚ r j-
- r k k r m r j k j k r j
r j r r r m m
r kr l j r r k r k r r
Å‚ D j m rk Å‚ r r j
kl j : r r r k r
k l k j m r k j r l j r k
m rk r j k r
j m rk l j l r r j l -
Å‚ : m m rk j r k Å‚ m r l
Å‚ l k j r r r r l r
Å‚k k r r
r k j k Å‚ m Å‚ m
j rm l r j r j r j
r l k m m l k m l
kl Å‚ j k rm l r 2 4 1 14
m j j l k j k m k k m r j m rk -
r l r j r j r r l
r m r j m j k r j
r
R k k j r l Å‚ j r j m r-
k j j r j r r m m r k
m r l k j k Å‚ m j Å‚ r j -
Å‚ r m j k l r k m -
k m Å‚ m rk r j m D Å‚
m rk k r k r r kl r j r -
k m rk k m l r l j r -
l : Å‚ l k l r m r kl r Å‚
r m m r r r m Å‚ j r j k l
r k m k r r j j k -
j r j Å‚ k j k r j
k 1
Ä„OD• • AR •Å„ O • Ä„ A O A RO O O A • O
D m k m j j k j m rk Å‚
Å‚ r m k k Å‚ k k
l l r Å‚ Å‚ r rm -
k m k kl m r-
k j l m r k r j k m k j l
j r j l k i i l
r j j l r k r l
r m r r m m k r r k j l l
r m k k 1 4 18
k j l j l r j r m rk
r j r r r r m j
r Ä„ k r l r l r r r l
r k m r m r r
l m rk k j k r m j m kl r r -
r k j r m r k k j
l l r r k r m rk l k j
Å‚ r l r m m j r k k r m k j
r r
2 2 Ä„l l r j
r m m j r l r l Ä„l
k l l r j r k r l m Å‚ m
D l l k j r k j m rk
r l j m l m m l Å‚
r k k r l k Å‚ k 1 1 2
1 1 8
Å‚ j j l j k r j
 l r l j : Ä„l j r k j -
j m j l
m r m kr l Å‚ -
k kr r k r Å‚ m l m j Ä„l
j r r k m l m Ä„ l r
l r j k l m Å‚ l l j
m m k k Å‚ k j k m r r -
k l r l lk kł k r l
O m m k lk
l D k r m m l r k-
r k l r l m Å‚ r k k r m -
j j k l k l r j l k r r k
r j r l 2 1 411 2
2
k r l m m j l k lk i
 4 AR A O A
r m rk m rm Å‚ l Å‚ r r
l k j k r k l
l rm r r l r l
l m j k m r j r m m
l r l k j r m r
l j r j l l Dl m rk r
j r j m r j j l r r r j lk
Å‚ r k j i i l r l-
l k l
2 j
j j j k r r r j m
r j Å‚ Å‚ k l 1 4 j -
m m m r j r m
D j m j j k l r m m k r k r j
k r l r r j
r l m k m m -
r m j j m j
Å‚ r j r j
r j r r l -
Å‚ r j j k k m j
Å„r kr l r m j l r j r k r j rm
r k j j k O Å‚ jm j r m
Å‚ m r k j l rk l j
m k r k r k r r Å‚ r Å‚
j k Å‚ Å‚ r k
Or j m j r j m j r m Å‚ l
k j r k j
m Å‚ m m j j k r l m
Å‚ k r k j l l
2 1 r j j r k l
m j Å‚ k j k j Å‚
Ä„ j m r m j r r j r r -
Å‚ k r rm Å‚ m j k k
j l r j l k l A
m r m l
j j k r j j k l m j r r
r r l r l r j m
r k m j m m m rk k j
kl r k m k j l kr j r -
r j j r k m k m -
k l r r j m rk j j : -
m k j r kr l r j
rm Å‚ l r r l
Ä„OD• • AR •Å„ O • Ä„ A O A RO O O A • O
k r k k r k r k l l
Å‚ k m k j m m Å‚ m
r r m
2 4 Å‚ Å‚ j k r
Ä„ l r r j r l m k Å‚ Å‚ m
r j j m m j k rm
Ak m lk l m j r Å‚
Å‚ rm l r 2 4 1 Ä„ j r j
r r r j k r r k m r-
k r j r r l rm m
m k r l j r Å‚ r j
k Å‚ Å‚ k r k r j m rk r m
r j l m m R D Ä„ m m k r j k Å‚
ł j k m kł k m j k m m
r j k m 1 44 r k Å‚ Å‚
l kr j
Ä„r j Å‚ m r r kr l m j
l k l kr l m Å‚ j r l l
l OÅ„ j Å‚ r r r Å‚
A k l j Å‚ rm m j m
m r k m l r j r j
Ä„r l r j r m m l -
m j k r j r k m j
r rm k 2 2
m r r j r r
j r k r j kl
l k j j r k Å‚ Å‚ j k
k r r j l lk
m j l r k m l rm r -
r r j l :
Å‚ r r m r k r l
j r l l r j k k j j
r kł k k ł ł j k j l
j k m m l l r j
m r r r l j r l
r j r j l k l r j
k r m m lk r r k r l l
r r : 1 j k l jm j r j m m -
k kł k k ł ł j k r j 2
r j r j l r r r j k -
k j r i i i
 AR A O A
j Å‚ r l k r k k Å‚
Å‚ r j r m k l r Ä„ j
l k r m k l r r j j Å‚ kr
j j l m r m k j j r
r k Å‚ k l r r j r r j j r
k k r m 4 k r kł k k ł ł j r k
j k r j r r k r m r l j k k r j r j j k
r k j Å‚
l k m k k Å‚ Å‚ k j
r k k Å‚ r j Å‚ r
r m l k m j r Ä„ l l j k j
m r l j r j r • D rk m Ä„ :
m Å‚ l m r j k m l
r j k r m r m j m Å‚ j
l j r k Å‚ m Å‚ -
j k r j j m k j
k Å‚ k j Å‚
r r j j m l
rm Å‚ m r l D rk m 1 2
Ä„r jm j k Å‚ r kr l j
k l r l j r j
m ł m l kł j k ł r m
k r kr l kł k k ł ł j k k ł ł
k kr rm r j k l j k r k-
r l Å‚ r j m m m k Å‚ Å‚
O r Å‚ l j k
j m l l r k l l
r j m m k Å‚ Å‚ -
l l
j l m m m r j k k -
Å‚ l k Å‚ Å‚ kr -
l r k r j k m r j r k r
Å‚ j l r r r m k r
k Å‚ l Å‚ k m k k l r l j-
j r j r k j -
r
l m r j r m j j k m
m r r j kr l l m j m
m r r l r rm
4
Å‚k k 2 2 1 1 1 m r Q 2 8 8
Ä„r j j r r : r j j k k r
j l lk r m k Å‚ r j k j r r
Ä„ j k r k r r -
m k Å‚ j j k r m r Å‚ j r r
l j r r j
Ä„OD• • AR •Å„ O • Ä„ A O A RO O O A • O
I? e to ?ie pit ł połecz?y
m kł m k k ł ł
r k r r r m l r m r
r k Å‚ Å‚
1 Ä„r l m j r k m k r r l j
k r m r j RD k r r m 1 r
m l m k Å‚ Å‚ r r r k-
r Ä„ l r r j m k r -
r k r k r j r r r r -
j r m j r k j ml
D Ä„ l r j k r l r k k r r -
k m r m Å‚ l r l
j r r j k r Å‚ O r
r m k r j r k r j k r
m Å‚ r l k k r m m r j k
Å‚ m Å‚ j r k k k r
m r m j r r r
k Å‚ Å‚ k l r r m j k r m Å‚ j k
j r j l k l j rk j l j m-
r k j r r j 1 r r
Å‚ m j k kr k j k: r k r k r -
r m r r m Å‚ m Å‚ r r
j k k r r j k m
j j k l r l k Å‚ k l j
Å‚ k Å‚ r m r j m r-
m kł r m r r r j k
r k r r k m j j Å‚
m m m r j Å‚ k Å„ r
k l Å‚ Å‚ r k r l
k r m k j Å‚ r j r k r j k Å‚
ł k r kł ł r ł r m
r Å‚ Ä„ j k k l k Å‚
j r r k r j r -
kł j : r r r r
kł k r k r m ł r r
kł k r r r k r m ł kł
k ł kł k r j r
k l k l r l Å„ j k
m m i i R j k Å‚ m Å‚ r j -
j r r k r Å‚ k m k j Å‚ j r
l k Å‚ Å‚ k m j
 8 AR A O A
k m k O j j k r r jr r r
r Å‚ Å‚ r
r j k Å‚ k r l m k m k r
r k m r m r k r r l m k
k r j r r l m k m k j : l m
j k m m r r k j rm j m j k l
l l j l r r ll r l 2 2 12 j
k k m k j r m j j r k m -
k r r r j k r
r r k Å‚ Å‚ Å‚ j r l m r j -
j k l k m k r
r Å‚ r rm r r m
l m Å‚ j j r
Å‚ r r m l r r l k
m l i r j k
m k j m l j r j k Å‚ Å‚ -
k m Å‚ m Å‚ k Å‚ l k r l j -
j k m k r r m -
m r k
r r m Å‚ r l r j j l k
r k r l j D l r k k r m Å‚ -
m r Ä„ r r m Å‚ r j j j
r j
k l j r j j kr -
r : l j k r j l j l k r -
k k r j r
l m k m r k m r
k j Å‚ m r l l r r j
Å‚ r
k k r m j m r m Å‚ r r -
Å‚ k l l k r l j Å‚ j m Å‚ -
m j r 444 r j k l k
2 Å‚ k l Ok Å‚ Å‚
Å‚ r r r r j l l k l m j k m
j r D r j k l m Å‚ r k Å‚
m r j
•k r m r k j k Å‚ Å‚ Ä„r j -
r k l j r k r k r l k j k:
ł k ł k r k lk kł ł
k l k j Å‚ r j r k kr Å‚ r
D m r r l : k k l k j Å‚ j
r k r j r j r m Å‚ r r r
r r k j r j k r r
m r l j
Ä„OD• • AR •Å„ O • Ä„ A O A RO O O A • O
k j k Å‚ Å‚ k r m
j j r l r j m
r m k Å‚ Å‚ l j j
m k m j r r m k r m k m -
k Å‚ j j k -
j j k r j Å‚ Å‚ r k m k m
Å‚ j j r
Å‚ j k m l Å‚ r r
j k r m l j D r kl m
k r k m Å‚
r m l Å‚ r m r k l k m k m k j
m r j k r k Å‚ r r j k
j j k Å‚ Å‚ k m k Å‚
m j k r j r
Å‚ Å‚ r r r j
Dl r j m Å‚ Å‚ k l j k r
k r l j m l k r k j
r j j k Å‚ k m k j-
j k r j k j m r -
r k j k Å‚ j j r k
r j m r l r Å‚ j
m k k k j Å‚ ll k r
m Å‚ Å‚ j k m k j
k j m l m rm j m r -
r m r j m k l r Å„ m r j m m m
j kr l l r r r j
l l r j r r l m j
r r j r r j m m m r k Å‚ j
r k l r ll 2 18
m j k l r
j l r m k k Å‚
Å‚ k l r O kr k Å‚ j k kl -
r k r m i m r -
Å‚ kr l k Å‚ r l m
l r j m k Å‚ k j
r k Å‚ m j k m m m k l j k r -
m Å‚ k r m rk j m r
r l l kł l m r
m r j l j m l k r k Å‚
Ä„ m k 1 Å‚ r l r
m m m l l r r j j k j k
r r k k r j k r
m r l l k r j Å‚ r l r j m Å‚ j j r
 AR A O A
Å‚ r k r k r j
l r j k m
l r k j m j j
r r k l k r r
j k Å‚ Å‚ j k i i i m
D l j r l Å‚ r k m k
m j r j O k Å‚ l
ł r r kł r k -
l m r l
k r l Å‚ j r k r j j l
l k m k l r k r r -
l k Å‚ Å‚ m l k r
r l
Dl r m r k /l r k Å‚ k Å‚
Å‚ m m l k r r m Ä„r j
k r r k l r m
r k m j m r j l r m r l k
j r j k r r j Å‚
k Å‚ r Å‚ k Å‚
r m r j k Å‚ r k
l k r r j j k l r Ä„ k
k r r m k 2 1 r k
r j : r r k k l k l l k Ä„ r
r Å‚ m r r Ok Å‚ r k
r r Å‚ r r j k l r m j
• r j k j r m r Å‚ Å‚ r l-
l j 4 j
Å‚ j m j r j j m r
m r m m m
r j k r j Å„r j l
k k r r k r j l-
r r r m r k r k
r r r r -
Å‚ Å‚ r j r r Å‚
l m r m r k r
j l m ll r l 2 2 12
r m r k j r r m r Ä„l
R j k r j r Ä„ l k 2 r
j k i i i Å‚ i r r k r j j l j
l l 2 2 R r r R r m rk l
O r k D k m j D r Ä„r r m Ä„ m • r j k j
2 2 r r r ł kł : k Ąr r k -R ł
r r k r m j r
Ä„OD• • AR •Å„ O • Ä„ A O A RO O O A • O 1
4 ? cze?i i rto ci terytori l?e ? przed z
4 1 Å„ r r j k r k
l r r r m r r j m r
r j j r r j Å‚ lm A j
k r r : j m r Or : j k
j j k r k Ä„ l r j m rk r
r Å‚ k kl k r l r Å‚
m r r r l r k j k r k
k m j Å‚ l r k m l m j k m r -
k r r j Å„ rk k m l l m r k
m r k r m r l r r l l j r j -
•l m m m r k j i m
l k l kl m k l r kl m r r l m r -
j r m r m m m k
m k m k j j k r Å„r k j k r
m r m m r k m j - m
r m k r k m r j m r r
j m k m r k r r Å‚ l k r Å‚
r m r k Å‚ l -
j r r rk k 1 224 22
k r l m r Å‚ j l
r r m j r k m j k m m l
Å‚ r k m l l k r m Å‚ rm
kl m r j m l k k r O r
l l r m j k m r r r l-
k j r k k Å‚ m k r r r
rm j j k i
r m k r r rm Å‚ r :
r l k Okr Ä„r m Å‚ r l Okr Ä„r m Å‚ m -
8
l l r m Å‚ rm j j k
r Å‚ m l Å‚k -
j r Å‚ m l
m j k j Å‚ l l rm j -
l m A
A
j l l
l r j k l r Å‚ Å‚ l
8
ł R ń r k j m r kł r m ł -
m m l Å‚ l k m r m Å‚ k r k r
kł Ą ł  r l l k r ł : r l j
r m r r j m r l m 2 2 r r r k 2 4 r
l l m Å‚ Å‚ m l
l r r l m r r Å‚ Å‚ r k 2 4 r k m j Ä„r r m r
r l l l k r j l k Å‚ k
D l 2 4 r 4 Ä„ l k r r k m 2 r r j l
k r m j m r k r r k Å‚ i
m Å‚ l l r j
 2 AR A O A
r j l j j r k Å‚ m
r j j k Å‚ l m r j m m j r -
r l
4 2 r m j
m rk r r j l Å‚ j m j m
m kr r
r kl m Å„ j r m rk k r i r
m l j r m j m m r
r m m j l jm j r j m j r -
j r j j r j l m j Å‚ j j r m
m j k Å‚ Å‚ j j k l m Å‚ R r-
r m j m ł r m k l r rm kł k
Å‚ m k r j k j k j r O -
m j r k r Å‚ j r k k r j k m k
k r j r l r Å‚ l k r
Å‚ j l m j r l k j m
l l k m k k Å‚ m
m m
1
k l k
4 Å‚ l l rm j
r Å‚ r l : k l
l r j Å‚ m Å‚ l k m r j k
11
r k l r m r m r
Å‚ l k l r r m j Å‚ m
m r m r r j j l l r -
k m r l m m Ä„ r j k kr r j m r j
l r r j l r Ä„ r j k m
r r k j Å‚ r r j k l Ä„
r j k k j l l Å„
k j r j l j k l
m rk Å‚ i i
Å‚ l j r k l j Å‚
l k m k Å‚ m k r j m
k j r l Å‚ r r r j
l r m k j l l r j
1
r r l k k j •  Å‚ 2 1 Å‚ 88 1 4
11
k Ä„ j m j r j r m r
2 2 r l k r : :// r 2 2 k l 2 r
2 4 r
Ä„OD• • AR •Å„ O • Ä„ A O A RO O O A • O
12
k r r k m rk
r j k k m k l r j r jm j r k -
r j k r m k r j j l
O k l l m Å‚ k m r j
Å‚ j m l l m j Å‚ m m O r-
j l l m j l m r r r
r j k m j r k j r k Å‚ r j
k r Å‚ r l l
r j r j D Å‚ r k Å‚
m kr j r l k j m kr j r r j
rm r j j k r Å‚ Å‚ l l m r k-
m r r j m rk r k j m -
Å‚ k j Å‚ l j j rm l
r r j r r j l k j r k r k Ä„ r 2 2
8 r k j m Å‚ r r j k Å‚ r-
m j
j m r k Å‚ rm j
r r l m Å‚ r r k r Å‚
l r j m j k m -
l rm j Å„ r l m r Å‚ -
kl l l m m j r k l j r
j j k k Å‚ kl j r-
m j k l r k Å‚ rm j Å‚ r -
l r r r m
m j m k r k r j k kr l j r
r r Å‚ r l
5 o?cze?ie
r r m rk j l
r j r r j m l l
Å‚ j j k k r r k m rk j
Om j r j kr m rk k j
r j r k m rk j k m Å‚
l r r Å‚ l
k Å‚ Å‚ m r r k r j l
k j m k kł r l k ł
Å‚ r Å‚ j Å‚ l D m j k r m rk
r k r Å‚ j k l
l r m m k m k -
k r m m r k O
12
Å„ m m r l r r r j m k
l k 2 4
 4 AR A O A
Å‚ l m rk m m j k k j r
r k j l m j r
r m l j k Å‚ Å‚
r m j r j r k r
m rk Å‚ k j l r r r r
k m k j k k Å„ m r l k j
l m r r k r Å‚ k r k r j
Å„ r jm j l Å‚ l Å‚
r k m Å‚ l m r k m rk -
j Å‚ k l k Å‚ Å‚
j m Å‚ kr r r r j
Å‚ j j k k l r r j k k
r m l j r k Å‚ Å‚ l
k j j k m r m r j Å‚ j -
l j m j k m
Liter tur
r k Ä„ r A 2 2 r r r l j k
m k m k j Å‚ j : A r k l k -
k r i i i i
i m: k Å‚ •k m A m r j m
r l  2 1 Ä„ l r l l m
r : r l r l rkl i
i 44 r
m r Q R • 2 i i i r Å‚
r r k : O •k m
ll 2 i i 1 O r l :
l k ll Ä„ l r
k A 2 2 i i i i i
: k Å‚ r rk
D rk m • 1 i Å‚ r Å‚ k r r :
k Ä„
k m 1 i i Å‚ Å‚ r Å‚
A l l r r Å‚ : k Ä„
 Å‚ • 2 1 i i r : O k
Å‚ k R l k 1 i i
i r : Ä„ l k •k m
2 i i i i
A
: r A
k
l r Ä„ 1 1 i i i
rk: Ä„r - ll • l l
l r Ä„ 2 4 i r Å‚ A • rl r : Ä„ l k
•k m
Ä„OD• • AR •Å„ O • Ä„ A O A RO O O A • O
l k k j r 2 4 i i
i i i i l : l r
l r l Å‚ j R j D m kr j k l j
l r 2 4
r m k k 1 4 l rk • r
mm k r r m r -Or
: r m k k r i i i r k r
m : r kl mm k
rk k Å„ 1 i i r :
k Ä„
ll r m Å„ l r 2 2 i i i i
i r : R r  m rl
Å‚k k A
2 2 i i i r : Ä„ l k
•k m
m k Ä„ 1 Ä„r l m r : • k
Å‚ k r i i Å‚ i i
i i r :
k Ä„
k R 1 i i i i i r Å‚ m
Marketing Oriented Approach to Planning
of Local Development
Å„ m rk r r l l l l m r
m r l - rm
l l l m O r r m-
Å„ m m rk r
l l r l l m rk m ll r l
m r r l r r r r r
r m ll r ll m r l
r mm l r l r rr r l m r
l r r l l r r
m r k l r r ll r r m rk
r r l m