Założ do teorii wyb kons celem działania ekonom jest max określonych potrzeb wlasnych dan podmiotu albo jedn(konsum) i wtedy celem jego działania, gospod jest max uzyt(satysfakcji) z wyboru określonej struktury konsumpcji i wybor ten jest kwestia osobista albo w przyp przeds tym celem jest np. max pkb lub dochodow realnych na mieszkanca. W każdym przyp nie da się zrealizowac wszystkich celów. W przyp konsummozna co najwyżej max swoja uzyt. W teorii tej przyjmuje się ze jedn: *ma swoje preferencje które sa kwestia subiektywna i zaleza od pochodzenia wykształc itd. *potrafi systematyzowac swe porzeby wg kolejności i ważności *jest autonomiczna- suwerenna w swoich wyborach ale działa w ramach pewnych ograniczen które wynikaja z poziomu uzyskiwanych dochodow oraz wysokości ceny.
Decyzje zakupu konsum ograniczaja preferencje i budzet. Te ograniczenia charakteryzuje linia budz.
Zmiana cen/dochodow powoduje przesuniecie linii budz. Zmiana dochodow przesuwa linie rownolegle:wzrost w prawo, spadek w lewo.zmiana jednej z cen zmienia kat nachylenia.
Współczesna ekonom traktuje uzyt jako uporządkowany system preferencji tzn ze konsum potrafi określić satysfakcje jaka uzyskuje z roznych dobr i ich kombinacje. Konsum w swoich wyborach dazy do max UC -łacznej satysfakcji z konsumpcji dan dobra. Wraz ze wzrostem konsumpcji dan dobra maleja korzyści i satysfakcja uzyskiwana ze zwiekszenia konsumpcji o dodatkowa jedn tzn maleje UK.
LINIA BUDŻ-inform o ograniczeniach budz konsum, wynikaja one z wielkości dochodow, budżetu i poziomu cen. LB przedst. Wszystkie dostępne warianty zakupu. W ekon przyjmuje się ze uzytecz nie trzeba Mierzyc w spec jedn tylko dosc abstrakcyjnie. Przedst kiedy rosnie i maleje. Każdy kons, gosp dom dazy do max swych celow w tym wypadku UC z konsumpcji dobr.
UM-inform o ile wzrośnie UC jeśli zwiększymy konsumpcje o dodatkowa jedn danego dobra. Te przyrosty sa malejace wraz ze wzrostem konsumpcji.
Konsump poszczególnych dobr wiaze się z ponoszeniem kosztów na ich nabycie. Koszty rozumie się szeroko i uzwglednia również koszty alternatywne, czyli wyrzeczenia i rezygnacje z zakupu pewnych dobr na rzecz innych. Krzywa KC ma rosnący charakter.
Istnieja KK które inform o ile przyrastaja KC w związku ze wzrostem konsumpcji o dodat jedn. Te koszty rosna.
Optymalizacja decyzji konsumenta: konsum postępując intuicyjnie czy racjonalnie dazy do zakupu takiej ilości dobra gdzie roznica miedzy krzywa UC i krzywa KC jest najwieksza. W praktyce konsum dysponując budżetem rozdziela go na zakup roznych dobr które dostarczaja rozna satysfakcje i placi za nie rozne ceny. W konsekwencji porownuje UK jakie może uzyskac z konsumpcji roznych dobr z cenami jakie musi zapłacić za nie. Wzór:
Teoret kons dazy do zwiekszania konsumpcji dan dobra dopóki te relacje się nie zrównają:
KRZYWA OBOJĘTNOŚCI charakt wszystkie kombinacje konsumpcji 2 dobr które przynosza konsum taka sama satysfakcje, maja one wypukly kształt który charakter malejaca tendencje tzw krancowej stopy substytucji-czyli zastepowania 1 dobra 2.
Optym pkt dla konsum jest wtedy gdy nastapi styczność linii budzet z l obojetn.
Efekt substytucyjny-polega na tym, ze jeśli zmienia się cena dobra x(maleje) to wzrasta jego konsumpcja jako dobra tańszego ale jednoczesnie maleje konsumpcja dobra y.
Efekt dochodowy- polega an tym ze jeżeli maleje cena jakiegos dobra to rosnie automatycznie realny dochod konsum i on może go przeznaczyc na cos innego.