EKONOMICZNE Bieżące dochody realne ludności Skłonność do oszczędzania Struktura i poziom cen Tempo inflacji Polityka podatkowa, kredytowa, celna		DEMOGRAFICZNE Liczba i struktura ludności (wg. płci, wieku wykonywanych zawodów Gęstość zaludnienia Tempo przyrostu naturalnego
NATURALNE Klimat Ukształtowanie powierzchni Zasoby surowcowe	PRZEDSIĘBIORSTWO		TECHNOLOGICZNE Nowe technologie Maszyny i urządzenia Nowe surowce (wpływają na stronę podażową wyznaczając możliwości produkowania i sprzedaży nowych wyrobów)
POLITYCZNO- PRAWNE Są odzwierciedleniem stopnia ingerencji państwa w sferę gospodarczą		SPOŁECZNO- KULTUROWE Analiza przemian w społeczeństwie daje sugestie co do postaw i preferencji konsumentów na rynku

1. Czynniki MIKROotoczenia przedsiębiorstwa= bezpośrednie otoczenie marketingowe

DOSTAWCY Przedsiębiorstwa lub osoby fizyczne dostarczające niezbędnych zasobów rzeczowych lub ludzkich potrzebnych firmie do realizacji prowadzonej działalności		NABYWCY (końcowi odbiorcy oferty marketingowej) koncentrują się oni na rynkach: -dóbr konsumpcyjnych -dóbr przemysłowych -powtórnej sprzedaży -zamówień rządowych -międzynarodowym
	PRZEDSIĘBIORSTWO
POŚREDNICY (przedsiębiorstwa wspierające firmę w zakresie dystrybucji oraz finalnych dóbr i usług) -pośrednicy hurtowi i detaliczni -firmy przewozowe -agencje reklamowe -agencje badań rynku		KONKURENCI (wszystkie przedsiębiorstwa produkujące te same dobra bądź usługi lub działające w tym samym segmencie rynku)

---