Marketing wykład II 16.03.2012r.

Otoczenie organizacji vs działania marketingu

Każda organizacja funkcjonuje w jakimś otoczeniu i stanowi podmiot z niego wyodrębniony np. pod względem:

*prawnym- posiadając określoną osobowość prawną kształtująca jej relacje z innym podmiotem otoczenia

* ekonomicznym- mając możliwość decydowania o swoich zasobach i ich zagospodarowaniu

* organizacyjnym- posiadając swoją indywidualną strukturę

Charakter otoczenia organizacji

Otoczenie organizacji składa się z szerokiego zakresu sił wpływających na nia. Siły te są różne m.in. w zależności od:

*geograficznego położenia przedsiębiorstwa przemysłu i rynku usług,

*wielkości firmy,

*rodzaju działalności,

*zróżnicowania wewnątrz branży