Metody ustalania cen:

Metoda koszty plus zysk (Cos Plus Pricing) – wyznacza się tutaj jednostkowy koszt produkcji, do którego jest dodawany x-procentowy narzut kosztów ogólnych, do tego jest narzucany pewien procent zysku.

Analiza progu rentowności (Break Even Analysis) – polega na wyznaczaniu minimalnej wielkości produkcji, która przy danym poziomie ceny pozwala na pokrycie kosztów.

Analiza udziału w zysku (Contribution Analysis) – określenie udziału każdego produktu w tworzeniu zysku firmy, metoda ta pozwala na stosowanie różnych strategii dla różnych produktów.

Funkcyjna struktura marketingu (wykaz funkcji podstawowych).

badania i analizy marketingowe
-budowa i eksploatacja systemu informatycznego
-współkształtowanie jakości i asortymentu produktów
-promocja podmiotu i jego produktów
-budowa i eksploatacja systemu dystrybucji
-kształtowanie ekonomicznych warunków wymiany
-współkształtowanie rozwoju podmiotu
-konkurowanie
-zaopatrzenie
-negocjacje sprzedaży i zawierania transakcji
-świadczenie usług przedsprzedażnych, sprzedażnych i posprzedażnych
-techniczno-handlowo-finansowa obsługa procesu wymiany
-opracowanie i alokacja działań marketingowych w całej strukturze organizacyjnej podmiotu
-finansowanie działalności marketingowej

1. Klasyfikacje kanałów dystrybucji.

• rodzaj uczestników (bezpośrednie, pośrednie)

• liczba szczebli pośrednich (krótkie, długie)

• liczba pośredników na tym samym szczeblu (wąskie, szerokie)

• rodzaj przepływających strumieni (transakcyjne, rzeczowe)

• stopień integracji uczestników kanału (konwencjonalne, zintegrowane pionowo)

Znaczenie marketingu dla działalności przedsiębiorstwa:

1. określenie rynku docelowego i jego segmentacja

2. zrozumienie potrzeb, pragnień oraz popytu rynku docelowego

3. stworzenie oferty dostarczającej wartości i zadowolenia klientom docelowym

4. określenie kanałów marketingowych i sposobu dotarcia do rynku

5. określenie ilości i jakości konkurencji

6. utworzenie programu marketingowego czyli planu osiągnięcia oczekiwanych celów firmy

Z punktu widzenia konsumenta:
• Wysokie ceny
• Oszukańcze praktyki
• Agresywna sprzedaż
• Produkty wadliwe i niebezpieczne
• Planowanie starzenia się wyrobu
• Niska jakość usług dla biednych konsumentów
Z punktu widzenia społeczeństwa:
• Kreowanie materialistycznego stylu życia
• Zanieczyszczenie środowiska kulturowego
• Nadmierny wpływ na politykę
• Działalność niezgodna z prawem
• Brak dbałości o kwestie ekologiczne