Ogólne:
Demograficzne -Wiek, płeć, wykształcenie, zawód, stan cywilny, wielkość rodziny, fazy cyklu życia rodziny, wyznanie, narodowość, rasa, zdrowie,
Geograficzne - Położenie geograficzne, miejsce zamieszkania, liczba mieszkańców, klimat ,
Ekonomiczne - Zawód, dochód na osobę, dochód na gospodarstwo domowe, źródła dochodów,
Społeczne - Styl życia, stadium życia rodzinnego, osobowość,
Okazja do zakupu - Stała okazja, specjalna okazja,
Poszukiwanie korzyści - Oszczędność, wygoda, prestiż,
Kategoria użytkowania - Nie użytkuje, były użytkownik, użytkownik potencjalny, użytkuje po raz pierwszy, stały użytkownik,
Stan gotowości - Świadomy, nieświadomy, poinformowany, zainteresowany, pragnący, zamierza kupić,
Wrażliwość na narzędzia marketingu - Jakość, cena, usługi, reklama, promocje dodatkowe,
Intensywność użytkowania - Doraźny użytkownik, przeciętny użytkownik, poważny użytkownik,