PR X XI 12 notatki PS

Ksiazka: Budzynski albo Rozwadowska

Reklama a PR

Reklama dziala na emocje

Reklama jest skierowana do nabywcow, a PR takze do innych grup otoczenia

Reklama jest rodzajem komunikacji jednostronnej

PR: relacja dwustronna i wielostopniowa

 

Efekty poniesionych nakladow na PR sa znacznie trudniejsze lub niemozliwe do policzenia w porownaniu do reklamy

 

PR to funkcja zarzadzania, ktora nawiazuje i podtrzymuje Wzajemnie Korzystne stosunki miedzy organizacja a grupami od ktorych zalezy jej sukces lub kleska.

A wizerunek jest jedynie narzedziem

W przypadku przewagi jednej ze stron strona zdominowana kombinuje jak uzyskaz przewage. 

Przy win-win takiego kombinowania nie ma. Np loty w kosmos ZSRR vs USA

Skad sie wzielo wspolczesne public relations?

1. Trudny rynek 

2. Wzrost swiadomosci spoleczenstw

-rosnacy poziom wyksztalcenia

-swiadomosc posiadania praw i umiejetnosci korzystania z nich

-poczucie stabilnosci i akceptacja swojego polozenia spolecznego

 

3. Wysoki poziom demokracji spoleczenstw zamoznych

Sprawne instytucje kontroli spolecznej

 

 

W spoleczenstwie o w/w cechach wazny jest wizerunek organizacji, reputacja, dobre imie

Reputacja - laczny wynik zespolu ocen odnoszacych sie do wartosci utrwalonych kulturowo

Jak powstaje reputacja? Jest to rozlozona w czasie relacja miedzy deklarowanymi wartosciami a rzeczywistoscia

 

Giganci rynku ocena sa niezagrozeni

 

 

Najwazniejsze obszary Public Relations

Glowne rodzaje PR:

Produktowy

Budowanie swiadomosci konsumenta-klienta

Tworzenie potrzeby skorzystania z oferty

 

     Glowne narzedzia PR produktowego:

 

Korporacyjny

Sluzy organizacji

Jego celem jest ulozenie sobie relacji z otoczeniem tak, aby ulatwialo to osiaganie przez organizacje jej zamierzen.

Na przykladzie rolniczki z hektarami i zakladu energetycznego

 

 

Jasny i klarowny obraz organizacji zwieksza jej wiarygodnosc

Etyczne postepowanie i unikanie wpadek

Konsekwencja w dzialaniach

 

 

Stale elementy budowania dobrych stosunkow z otoczeniem:

Podstawowe narzedzia PR:

Wiedza o organizacji i upowszechnienie jej

Znajomosc otoczenia, umiejetnosc jego analizy i docierania do liderow

Umiejetnosc bezposredniego komunikowania sie

Umiejetnosc budowania kontaktow ze srodkami masowego przekazu i wykorzystania ich dla swoich celow

 

Dzialania PR maja byc atrakcyjne, skuteczne i wiarygodne

Charakter dlugofalowy - min pol roku, rok

 

 

 

Jak projektowac kampanie?

Zdefiniowac otoczenie czyli kto ma znaczenie i dlaczego

Zdefiniuj wlasne cele - okresl co jest dla ciebie wazne i chcialbys aby o tym wiedzieli czlonkowie wytypowanych grup otoczenia

Zaprojektuj dzialania - zdecyduj komu, co, jak i kiedy zamierzasz zakomunikowac

Zapewnij srodki i warunki - czyli pieniadze, materialy, kontakty, informacje, fachowcow, itd

Okresl kryteria i sposoby oceny (jedyne wiarygodne to zrobic badanie na tej samej probie przed i po, zadne ankietki)

 

 

Wizerunek to nie cel a narzedzie PR, w celu nawiazywania korzystnej relacji

 

Wizerunek jest tworzony przez:

Reputacje (laczny wynik zespolu ocen)

Tozsamosc organizacji:

 

Najlepsze efekty pracy sa w 2-3 roku pracy

 

Kto ma to robic?

Nauczyc siebie albo pracownika

Okazjonalnie posilkowac sie agencja

Stworzyc stanowisko - zatrudnic specjalistow

Zatrudnic agencje

 

 

 

 

Glowne zadanie mediow do dostarczanie obrazu rzeczywistosci

Media sa dla nas uzyteczne, poniewaz maja ogromny zasieg

 

Aby wspolpracowac z mediami trzeba:

Dziennikarz ma obowiazek dzialac zgodnie z etyka zawodowa i zasadami wspolzycia spolecznego, w granicach okreslonych prawem.

 

Mamy obowiazek udzielic dziennikarzowi odpowiedzi, ale nie jestesmy zobligowani terminem. Najczesciej do 14dni.

Moze to byc na pismie. Nie musi to byc w formie i terminie ustalonym przez dziennikarza.

 

Nie mozna np swoim pracownikom zabraniac kontaktow z mediami.

Mozna sie bronic np desygnujac pewna osobe do kontaktu z mediami. Proszac aby korzystali wylacznie z posrednictwa tej przeszkolonej osoby.

 

Art. 5 

1. Kazdy obywatel zgodnie z zasada wolnosci slowa i prawem do krytyki, moze udzielac informacji mediom.

2. Nikt nie moze byc narazony na uszczerbek lub zarzut z powodu udzielania informacji prasie, jezeli dzial w granicach dozwolonych prawem

 

Art. 6

4. Nie wolno utrudniac prasie zbierania materialow krytycznych ani w inny sposob tlumic krytyki

 

Dziennikarz kocha prowokacje. Nie wolno dac sie sprowokowac

 

("Pytania oskarzycielskie")

 

Przygotowanie przed dziennikarzami:

  1. Przygotuj procedury postepowania w podleglej ci organizacji w sytuacji pojawienia sie dziennikarza.

  2. Zapoznaj z nimi swoich podwladnych

  3. Egzekwuj stosowanie sie do nich

Dziennikarzy interesuja wylacznie odstepstwa od normy

Dziennikarz zadajac pytanie prawdopodobnie zna odpowiedz. Z reguly pyta z dwoch niezaleznych zrodel

 

Unikanie kontaktu z mediami zwiekszy aktywnosc dziennikarzy, ulatwi innym wypowiedz o nas bez nas, za nas

 

Media:

Spoleczenstwo zamozne i malo wyedukowane oglada duzo telewizji.

 


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
ZZL XI 12 notatki PS
MBS X XI 12 notatki PS
ZPR XI 12 notatki PS
ZZL XI 12 notatki PS
OiB 12 notatki
5 XI 12
BPZ 8 XI 12
pr autorskie 12
Powt. Pr. 18 w.9-12 POD JAKIM ZNAKIEM, Wiersze Teokratyczne, Wiersze teokratyczne w . i w .odt
26 XI 12
19 XI 12
Wykład XI 12 2012
12 XI 12
Wykłady DNA 12 (notatki)
ściąga pr.gospodarcze, Administracja-notatki WSPol, Publiczne prawo gospodarcze
ściąga MM - pr.gospod, Administracja-notatki WSPol, Publiczne prawo gospodarcze
Eko pr 10 12 12 na strone id 15 Nieznany
WstĂŞp do Filozofii wykÂł. XI - 12.1.2011, Wstęp do filozofii
fizyka -pr.dom- 12.04.2010, Fizyka, fizyka

więcej podobnych podstron