TEORIA KOMUNIKOWANIA MASOWEGO WYKŁAD
23.XI.2011
Teoria czy teorie nowych mediów?
Nowe media – czyli co?
Stare media – czyli co? – tradycyjne: prasa, radio, TV.
Co czyni media masowymi? – Cechy nowych mediów:
Cyfrowość :
- cyfrowy charakter funkcjonowania, liczbowe kodowanie danych,
- oderwanie treści od nośnika, dematerializacja tekstów medialnych – ich separacja od formy fizycznej, takiej jak wydruk, książka czy rolka filmu -> szybki dostęp, łatwość obróbki.
Interaktywność:
- rosnące możliwości manipulacji i ingerencji użytkownika w teksty medialne
- zindywidualizowany sposób korzystania z medium i rosnąca możliwość wyboru
Hipertekst – nielinearność skutkująca :
- rosnącym znaczeniem poszczególnych pojedynczych fragmentów
- zastąpieniem lektury (tekstu, ale i grafiki czy filmu) nawigacją
Hipermediacja
- polega na adaptacji hipertekstualnej organizacji treści przez pozostałe formy medialne w ramach nowych mediów
CMC – computer – mediated communication np. „On the Internet, nobody knows, you are a dog”
WEB 2.O - potoczne określenie serwisów internetowych, powstałych po 2001, w których działaniu podstawową rolę odgrywa treść generowana przez użytkowników danego serwisu.
Wbrew numeracji wersji oprogramowania, Web 2.0 nie jest nową World Wide Web ani Internetem, ale innym sposobem na wykorzystanie jego dotychczasowych zasobów. Uważa się, że serwisy Web 2.0 zmieniają paradygmat interakcji między właścicielami serwisu i jego użytkownikami, oddając tworzenie większości treści w ręce użytkowników.
Strony Web 2.0 mają tendencję do korzystania z nowych technik takich jak XHTML, SOAP, AJAX, XUL, RDF, dużo częstsze wykorzystywanie kanałów RSS i Atom oraz bardzo szerokie rozpropagowanie usług sieciowych.
Ten termin został spopularyzowany dzięki firmie O'Reilly Media, która w 2004 roku zorganizowała szereg konferencji poświęconych temu nowemu trendowi internetowemu.
UGC – treści generowane przez użytkowników
INTERNET U PROGU 2 DEKADY XXI WIEKU
Architektura uczestnictwa :
Treści generowane przez użytkowników
Społeczności
INTERNET W POLSCE
PODZIAŁ CYFROWY [digital divide]
Może być po Isze pierwszą kategorią analityczną
Teoria – że podział cyfrowy jest zły, Ci co nie korzystają z komputerów spadają w błędne koło, będą „gorsi”
Reduced opportunity to Lack of information and computer
own computers / Internet access technology skills
Low – income jobs
SPOŁECZNE TEORIE NOWYCH MEDIÓW
Społeczeństwo informacyjne
Lata 80te: obawa pomieszana z fascynacją
Lata 90te: badania empiryczne
Społeczność i sieć społeczna:
Społeczność to: sieć więzi interpersonalnych; zapewnia informację, wsparcie, poczucie przynależności i tożsamość społeczną
Sieć społeczna:
Struktura społeczna stworzona z węzłów, które są indywidualnymi elementami organizacji
Węzły te połączone są różnymi rodzajami powiązań – od przypadkowych spotkań, do bliskich relacji rodzinnych.
BERRY WELLMAN tworzy:
Little Boxes – ludzie żyli w świecie małych pudełek a później nastąpiła zmiana
Pokazuje czynniki zmian
Glocalisation
Networked Individualism
„małe pudełka” :
Metafora z piosenki Malviny Reynolds (1963) opisującej cechy charakterystyczne dla społeczności małych, prowincjonalnych miasteczek
Ludzie kontaktują się ze sobą jedynie w obrębie swojej wioski, miasteczka, społeczności
Występuje określony cykl zajęć i hierarchia społeczna
Ważna rola lokalnego „duszpasterza” – przedstawiciela władz lokalnych
W rodzinach dominacja rodziców
Społeczność hermetyczna i samowystarczalna – odseparowana
Iszy czynnik zmiany – TV, telefon
„glokalizacja” :
Wynika z napięcia pomiędzy lokalnością, a globalnością
Globalna produkcja dóbr, usług, idei, wartości i informacji, uwzględniająca lokalne uwarunkowania
„myśl globalnie, działaj lokalnie”
Pomost pomiędzy zamkniętą strukturą funkcjonowania ludzi, a zupełnie nowym modelem społeczności
Nici powiązań wydostają się poza zamkniętą strukturę, z drugiej strony struktury te mają się dobrze i w dalszym ciągu wpływają na członków danej społeczności.
Jako element procesu:
Zamknięte, ukierunkowane lokalnie „Zglokalizowane
społeczności społeczności”
Nowy model, gdzie zasada door to door
Staje się reliktem
SIECIOWY INDYWIDUALIZM :
Internet i komórka zrewolucjonizowały struktury społeczne
Ludzie przestali być przywiązani do miejsca, w którym się urodzili, żyją i funkcjonują
Nasi partnerzy zawodowi, klienci, znajomi, przyjaciele pochodzą z całego globu.
Wellman -> „Jednostka staje się portalem”
BADANIA ROBERTA KRAUTA Z 1998 r.
Aktywność online może mieć negatywne skutki dla więzi społecznych użytkowników Internetu:
Nowi użytkownicy bywają bardziej wyalienowani i odznaczają się mniejszymi kontaktami społecznymi
PROJEKT NETWILLE: ZGLOKALIZOWANY INTERNAUTA:
Użytkownicy Internetu częściej rozmawiają i odwiedzają sąsiadów niż pozostali
Dostęp do sieci komputerowych wprowadza nowe formy komunikowania, wzmacnia komunikowanie z przyjaciółmi, krewnymi i sąsiadami
Użytkownicy częściej się kontaktują ze znajomymi poza swym sąsiedztwem
Internauci lepiej znają ludzi ze swojej dzielnicy niż pozostali