Tradycja retoryczna –

komunikacja jako kunsztowne przemawianie publiczne, cechy charakterystyczne:

• mowa odróżnia człowieka od zwierząt,

• efektywność rozwiązywania problemów politycznych – publiczna mowa na forum demokratycznym jest bardziej efektywnym sposobem rozwiązywania problemów politycznych niż rządzenie mocą dekretów lud odwoływanie się do przemocy,

• przemówienie publiczne jest komunikacją jednostronną,

• przygotowanie retoryczne jako podstawa wykształcenia przywódcy. Mówcy uczą się formułować przekonujące argumenty i przemawiać donośnym głosem,

• każda komunikacja ma charakter perswazyjny. nacisk na potęgę i piękno języka zdolnego do poruszania ludzkich emocji i popychania ludzi do podjęcia działań,

• publiczna mowa jest domeną mężczyzn.