Strategie internalizacji produktu: istota i przykłady.
Wszystkie strategie różnią się: funkcją produktu, potrzebą, jaką produkt zaspokaja, warunkami użytkowania, możliwością zakupu produktu, kosztami.
Strategia podwójnego rozszerzania – przenosimy produkt i komunikację marketingową. Koresponduje ona z orientacją etnocentryczną, np. Coca-cola, oprogramowanie.
Strategia rozszerzania produktu i adaptacji komunikacji – akcentujemy inną funkcję produktu (inne potrzeby, które może zaspokajać produkt), np. Rower w Polsce, Danii i w Chinach zaspokaja różne potrzeby, guma do żucia w Polsce (odświeża oddech) i USA (pomaga zwalczyć nałóg papierosowy), Ford Focus (w Niemczech drugi samochód, a w Polsce samochód rodzinny)
Strategia adaptacji produktu i rozszerzenia komunikowania – zmieniamy produkt, a nie komunikację i jego funkcje, np. Przegubowce w Dubaju (np. Dodatkowe zabezpieczenie silnika, ulepszona klimatyzacja, fotele turystyczne), gniazda elektryczne w różnych krajach, inna wersja filmu o Ojcu Świętym w Polsce i USA.
Strategia podwójnej adaptacji – zmiana produktu i sposobu komunikowania (inne potrzeby, inny wygląd produktu), np. Pocztówki firmy Halmark(czy jakoś tak, nie dosłyszałam nazwy), które są różne w różnych krajach.
Strategia innowacji – nie jest to absolutna nowość tylko modyfikacja istniejącego produktu, wzbogacenie go, np. Pralka z korbką w krajach arabskich.