Zastosowanie badań marketingowych, 05.03.2012
Wybrane klasyfikacje badań marketingowych:
3. Ze względu na charakter tematyczny:
Monotematyczne
Wielotematyczne/omnibusowe
Badania monotematyczne – koncentrują się na realizacji jednego celu związanego z jednym ośrodkiem decyzyjnym. Cechują się dużą szczegółowością poruszanej problematyki.
Badania wielotematyczne/omnibusowe – realizują wiele celów badawczych związanych z wieloma ośrodkami decyzyjnymi. Cele tych ośrodków mogą być całkowicie odrębne (niepowiązane merytorycznie), przy czym każdy z nich da się zamknąć w kilku hipotezach badawczych.
4. Ze względu na zakres tematyczny:
Syndykatowe
Różnorodne tematycznie
Badania syndykatowe cechuje je stały, powtarzalny cyklicznie obszar badania. Dają możliwość prowadzenia analiz porównawczych (szczególnie, gdy zorganizowane są w formie paneli).
Są rezultatem wyspecjalizowania się jednostki badawczej w określonej tematyce badań.
5. Ze względu na częstotliwość pomiaru:
Ciągłe
Okresowe
Jednorazowe/ badania ad hoc
Ciągłe – bieżący pomiar zjawisk.
Okresowe – prowadzone systematycznie w równych odstępach czasu. Mogą mieć charakter: przekrojowy (badanie surveyowe) – w każdym okresie pomiaru grupę badaną tworzą inne jednostki); kohortowy (badanie panelowe) – w każdym okresie pomiaru uczestniczą te same jednostki.
Jednorazowe/ ad hoc – nie podlegają powtórzeniom.
W badaniach panelowych prowadzonych w dłuższym okresie występują problem y z utrzymanie składu grupy objętej badaniem (wpływ czynników naturalnych, migracji, zniechęcenia do co dalszej współpracy). Uzupełnianie panelu prowadzi do zmiany w składzie próby objętej badaniem i tym samym do utraty waloru porównywalności wyników z kolejnych pomiarów. …
Metody badawcze, instrumenty badawcze – str. 68.