Zastosowanie badań marketingowych, 7.05.2012

(podręcznik str. 48)

Etapy procesu badawczego

Faza I. Przygotowanie badania

1.1. Projektowanie badania

1. Analiza i określenie problemu badawczego.

2. Zaprojektowanie procesu doboru próby.

   1. Określenie populacji generalnej i badanej

   2. Określenie jednostki próby.

   3. Określenie wykazu populacji badanej

   4. Wybór metody doboru próby (dobór losowy/nielosowy)

   5. Określenie liczebności próby.

   6. Opracowanie planu pobrania próby.

3. Wybór metod pomiaru

4. Wybór instrumentów pomiarowych i ich wstępne zaprojektowanie.

5. Wybór metod redukcji i analizy danych

6. Opracowanie harmonogramu badania

7. Określenie kosztów badania

8. Określenie wartości informacji otrzymanej z badania

9. Opracowanie propozycji badawczych na piśmie (prezentacja projektu badania)

1.2. Pozostałe prace przygotowawcze

1. Dobór próby

2. Ostateczna budowa instrumentu pomiarowego

Faza II. Zbieranie i analiza danych

1. Zbieranie danych (pomiar źródeł wtórnych/pierwotnych)

2. Redukcja i selekcja danych

3. Analiza danych

Faza III. Komunikowanie wyników i ocena badania

1. Interpretacja wyników badania i pisanie raportów

2. Prezentacja pisemna i ustna

3. Ocena badania

Przed problemem badawczym musi być problem decyzyjny przy opisie ładnym firmy, dla której robimy badanie. Problem decyzyjny może być w postaci pytania lub hasła.

Problem decyzyjny: Czy zmienić organizację roku akademickiego aby przenieść termin obron prac magisterskich na wrzesień?

Określić cele główne i szczegółowe – dane niezbędne do rozwiązania problemu decyzyjnego.

Pytania dodatkowe: Czy studenci chcą bronić się we wrześniu? Co wpływa na decyzje studentów o obronie pracy magisterskiej we wrześniu? Czy wykładowcy będą przeciwni zmianie organizacji roku akademickiego? Czy zmiana organizacji roku akademickiego wpłynie na zmiany w realizacji budżetu UMK?

Populacją badaną będą studenci studiów II stopnia na Uniwersytecie Mikołaja Kopernika.

Operat pobierzemy z USOSweb i na jego podstawie określimy liczebność doboru próby. Wykaz napisać, że jest dostępny tu i tu bo nie musimy go załączać do projektu.

Postawienie hipotez na podstawie problemu decyzyjnego i pytań dodatkowych. Hipotezy muszą być sprawdzone empirycznie.

Problem badawczy: Plany studentów związane z terminem obrony coś tam coś tam. :D To określamy po celach i hipotezach.

Operacjonalizacja – tłumaczenie każdego sformułowania w problemie badawczym.

ZA TYDZIEŃ: zrobić już coś z projektu by było co omówić na zajęciach, a także przypomnieć sobie metody doboru próby i liczebności próby.