Początek XX wieku niesie za sobą pożądanie jasnej karnacji, a nawet bladości. Stosowano kosmetyki z domieszką talku. Ówczesnym kanonem piękna była Pola Negri znana jako jedna z największych gwiazd światowego filmu i wielka gwiazda ekranu. Mimo jej wielkiej sławy w makijażu dominował styl wykreowany przez Coco Chanel.
Lata 20. są okresem kina niemego. Skutkowało to makijażem twarzy, który musiał być bardzo wyrazisty, aby pozostać dobrze widocznym dla widza i umożliwić mu dostrzeżenie bogatej mimiki aktorki. Co za tym idzie bardzo istotny był wówczas makijaż oka, który wykonywano niesamowicie starannie zarówno w przypadku artystek występujących na scenie jak i gwiazd rodzącego się kina. Trendem były wtedy kobiety palące papierosy w bardzo długich fifkach.
Jeśli chodzi o modę, królowała wtedy męska prostota. Odchodzono od sukien, kapeluszy i wszelkich zdobień na ubraniach. Kobiety nosiły połyskliwe, półprzezroczyste tkaniny, dużo biżuterii, sztucznych pereł. Nakrycia głowy zasłaniały czoło.
Makijaż lat dwudziestych, jak wspomniałam był wyrazisty, bardzo staranny. Charakterystyczną jego cechą były między innymi ciemne, cienkie, delikatnie zaokrąglone – czasem wręcz proste – łuki brwiowe. Kobiety lat 20. zgalały swoje naturalne brwi i rysowały je kredką.
Makijaż oczu – wyrazisty. Był to make-up w stylu dzisiejszego smoky-eye. Całe oczy obrysowywano czarną kredką, aby nadać im głębi. Dodatkowo używano przeważnie ciemnych cieni. Pokrywano całe powieki, cieniowano je. Na dolnej powiece rysowano kreskę, którą wzmacniano cieniem do powiek. Powieki były przydymione i mocno zarysowane. Szczególnie w wewnętrznych kącikach oczu.
Usta malowano na kształt serduszka. Były bardzo wyraziste w kolorze ciemnej czerwieni, wiśni, wina, ciemnego bordo. Jednak już w latach 60-tych wyraziste usta przechodzą do lamusa ustępując miejsca delikatnym i naturalnym.
Policzki zdobiono różem w kolorze różowym centralnie, dość wyraźnie je podkreślając. Bardzo często dla uzupełnienia takiego makijażu kobiety dorysowywały sobie pieprzyk bardzo charakterystyczny dla makijażu pierwszej połowy XX wieku.
Śmiało można powiedzieć, że styl retro jest pozostałością po staroegipskim makijażu, w którym również charakterystyczny był bardzo wyrazisty makijaż oka. Jasna cera i sztuczne rzęsy są tylko dodatkiem współczesności. Natomiast mocno czerwone usta dodają ekstrawagancji i podkreślają seksualność kobiet współczesnych kobiet dążących do równouprawnienie i wyzwolenia.
Ważną informacją dotyczącą makijażu i jego rewolucji w latach 20. Jest fakt, że w 1914 roku wyprodukowano pierwszy podkład w kremie firmy Max Factor, która to marka jest doskonale znana do dnia dzisiejszego.