marketing5 01

PROCES OPRACOWANIA STRATEGII KOMUNIKACJI

  1. Identyfikacja docelowego segmentu czyli grupy odbiorców komunikatu.

  2. Określenie celów promocji – pożądanej reakcji (określenie, jakie zachowanie odbiorców po otrzymaniu komunikatu nadawca uznaje za pożądane);

  3. Wybór formy komunikatu, formułowanie treści lub tworzenie właściwego wizerunku.

ZASTOSOWANIE INSTRUMENTÓW PROMOCJA- MIX

Promocja mix obejmuje następujące elementy: EGZAMIN

  1. reklamę

  2. sprzedaż osobistą

  3. public relations

  4. publicity

  5. sponsoring

  6. promocja sprzedaży

  7. marketing online

jaka strategie zaproponowac gdy jest niewielki budzet?

Reklama- to masowa, płatna i bezosobowa forma prezentacji oferty sprzedażowej przez zidentyfikowanego nadawcę informacji.

SPOSOBY USTALANIA BUDŻETU NA PROMOCJĘ PRZE POLSKIE FIRMY.

-Metoda „zbytku“- firmawydatki na promocję traktuje jako luskus- jeśli zostaną środki pieniężne to przeznaczamy je na promocję.

-Metoda systematycznego przyrostu – podstawą ustalenia budżetu na rok bieżący są wydatki z roku poprzedniego powiększone o przyrost obrotu za ten rok.

- Metoda porównywanie się z konkurencją- stosowany w przypadku strategii kroczącej, wydatki na promocję są uzależnione od działań promocyjnych firm konkurencyjnych.

-Metoda procentu od wielkości sprzedaży- wydatki na promocję są uzależnione od obrotów firmy. Niekoniecznie muszą być powiązane z celami promocji.

DECYZJE DOTYCZĄCE PROMOCJI- MIX

Mając określony budżet, firma musi dokonać jego podziału między poszczególne podsystemy (reklama, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, propaganda marketingowa). Należy brać pod uwagę różne czynniki:

-Typ produktu

-Cykl życia produktu

-Fazy gotowości nabywcy do zakupu

-Strategię marketingową.

ROLA PORZCZEGÓLNYCH ELEMENTÓW W ZALEŻNOŚCI OD RODZAJU RYNKU:

-rynek konsupmcyjny

-rynek przemysłowy

PLANOWANIE MEDIÓW

To cykl działań mających na celu optymalne zaplanowanie emisji reklam w mediach przy optymalnym wykorzystaniu budżetu.

  1. ustalenie wielkości budżetu przeznaczonego na reklamę w mediach;

  2. wybór mediów reklamy: telewizja, radio, prasa, kino, internet;

  3. podział budżetu na poszczególne media

  4. wybór nośników reklamy: tytuły gazet

  5. zaplanowanie terminów reklam

  6. ustalenie parametrów medialnych (łączny zasięg, częstotliwość emisji)

  7. szczegółowe określenie miejsc reklamy w nośnikach reklamy.

PROCES PRZYGOTOWANIA KAMPANII REKLAMOWEJ:

-ustalanie celów kampanii

-ustalanie grupy docelowej

-ustalanie budżetu

a) strategia kreatywna

b) strategia medialna

-realizacja kampanii reklamowej

-pomiar skuteczności kampanii.

USTALENIE BUDŻETU:

Budżet mediów dzieli się na:

-budżet kreacji (środki na stworzenie przekazu reklamowego np graficznych projektów reklam) 5%

-budżet produkcji (środki finansowe przeznaczone na wyprodukowanie materiałów reklamowych- nakręcenie filmu, wyprodukowanie plakatów wielkoformatowych) 20%

-budżet medialny (środki finansowe przeznaczone na emisję reklam w mediach) 75%

STRATEGIA KREATYWNA- określa jaki ma być ogólny kształt przekazu reklamowego, jakie jest jego zadanie oraz jaki ma wywołać efekt.


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Market Leader 3 Intermediate progress test 01
Podstawy zarządzania i marketingu 07.01.12, WSF, RÓŻNE
Badania marketingowe Pytania na egzamin 30 01 2010
Capstone ExpressExec, 01 08 Taking Ideas to Market [2002 ISBN1841123145]
marketing-wykłady C.24.01.2009
marketing-wykłady D.31.01.2009
Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem, 9 01 2012
01 Podstawy Marketingu 3 Students
marketing-wykłady B.03.01.2009
01 Zarządzanie i Marketing
01 Koncepcja marketingu i badaniaid 2833 ppt
wyklad 4 (29.01.2011), Zarządzanie, sem VI marketing, Zarządzanie projektami, wykłady
Kodeks spółek handlowych 01, Różne Dokumenty, MARKETING EKONOMIA ZARZĄDZANIE
Finanse 01, Różne Dokumenty, MARKETING EKONOMIA ZARZĄDZANIE
SPÓŁKA KOMANDYTOWA 01, Różne Dokumenty, MARKETING EKONOMIA ZARZĄDZANIE

więcej podobnych podstron