KURACH
Zagadnienia do egzaminu i kolokwium
ZAGADNIENIA DO EGZAMINU:
Zakres problemów:
Cel zastosowań badań rynkowych.
Analiza rynku – wybrane metody.
Badania rynkowe a badania marketingowe.
Klasyfikacje badań.
Badania rynku – charakterystyka.
Wybrane metody i narzędzia analizy rynku.
Badania rynku – wybrane metody.
Badania rynku – zadania obliczeniowe.
Procedura badawcza.
Problem, cel badania, hipotezy badawcze.
Wybór metody badań.
Dobór próby badawczej.
Analiza i interpretacja wyników badań.
Raport badawczy.
Klasyfikacje obserwacji
Wady i zalety obserwacji
Badanie „tajemniczy klient” – procedura.
Rodzaje badań „tajemniczy klient
Charakterystyka badania ankietowego
Podział badan ankietowych
Wytyczne budowy kwestionariusza
Opracowanie badań i interpretacja wyników
Klasyfikacje wywiadów
Wady i zalety wywiadów
Wywiady indywidualne i grupowe – procedura.