ZALETY I WADY REKLAMY RADIOWEJ

Zalety	Wady
- jest medium towarzyszącym podczas wykonywania różnych czynności (jazda samochodem, prace domowe, jedzenie) - niskie koszty dotarcia do odbiorców - niskie koszty przygotowania i emisji - łatwość, szybkość i prostota przygotowania przekazu ( około 4 dni od dostarczenia materiałów do stacji radiowej do ich emisji) - pobudza wyobraźnie słuchacza - wysoka selektywność odbiorców	- ograniczany sposób oddziaływania (tylko przez dźwięk) - ulotność przekazu - powierzchowność odbioru ograniczająca przyswajanie i zapamiętywanie reklam - konieczność dużej liczby powtórzeń reklamy ze względu na mniejsze efektywność przekazu ( jedna reklama telewizyjna to około 3-5 emisji spotów radiowych dla wywołania takiego samego efektu)