Reklama radiowa

Reklama radiowa



Oddziałuje tylko na zmysł słuchu.



W kampaniach reklamowych spełnia zwykle

funkcję pomocniczą.



Poprzez reklamę radiową trudno jest stworzyć

świadomość marki, łatwiej za to jest

nauczyć nazwy firmy czy nazwy produktu.



Radio

jest

atrakcyjnym

medium

dla

reklamodawców

ze

względu

na

dużą

popularność i stosunkowo niskie koszty

dotarcia do konsumentów.

Zalety radia:



mobilność,



szybkość w dostarczaniu informacji,



przewaga nad telewizją w godzinach rannych,



silne oddziaływanie emocjonalne i
perswazyjne,



możliwość szybkiej produkcji reklamy
radiowej.

Wady radia:



ulotność przekazu dźwiękowego,



trudności z zapamiętaniem przekazu,



niewielka natarczywość,



podatność na rozproszenie przekazu
(słuchanie radia w tle).

Etapy powstawania

reklamy radiowej:



Zlecenie i spotkanie
przedprodukcyjne,



Kreacja i planowanie produkcji,



Produkcja,



Postprodukcja.

Zlecenie i spotkanie

przedprodukcyjne



Zlecenie

produkcji

reklamy

radiowej (brief) w zasadzie nie
różni się niczym od zlecenia każdej
innej reklamy.



Jest punktem wyjścia do rozmów
nt. kreacji, kosztów, planowania
pracy
i produkcji.

Kreacja i planowanie
produkcji



Scenariusz jest opisem pomysłu, który prócz

tekstu (z podziałem na role, charakterystyką

głosów i postaci) zawiera również (poprzez

efekty dźwiękowe i muzykę) opis scenerii,

w której rozgrywa się reklama.



Cała historia zamknięta jest ściśle w

określonych ramach czasowych (średnio od

5 do 30 sekund).



Ramy czasowe reklamy oraz koszt emisji

wytycza plan medialny.

Kreacja i planowanie
produkcji



Kosztorys buduje się na bazie:



planu medialnego (koszty emisji),



scenariusza

(lektorzy,

muzycy,

efekty dźwiękowe, prawa autorskie do
istniejącej muzyki i inne w zależności
od pomysłu).

Elementy wyceny produkcji reklamy

radiowej oraz średnie koszty

produkcji:



Kreacja: 600-2000zł



Lektor: 400-1000zł



Efekty: 40-50zł/efekt (przy większej liczbie

efektów dochodzą koszty ułożenia efektów),



Muzyka z banku: 600zł



Muzyka

specjalnie

skomponowana:

1500-3000zł



Wykonanie

(instrumentalista):

800-

1200zł



Zgranie

i

mastering

(obróbka

techniczna): 300-600zł



Czas – 1 godzina pracy studia: 140-200zł

Harmonogram



Średni czas nagrania i montażu

reklamy radiowej to 3-6 godzin (z

muzyką i efektami z banku).



Czas produkcji reklamy radiowej zależy od

pomysłu zawartego w scenariuszu.



Jeśli

zaistnieje

konieczność

skomponowania i nagrania muzyki z

udziałem orkiestry i dodania głosów kilku

lektorów – czas produkcji odpowiednio się

wydłuży.

Produkcja



Sesja nagraniowa to moment produkcji,

w

którym

po

zaakceptowaniu

scenariusza i ostatecznej wersji tekstu

spotykają się w studiu nagrań wszyscy

uczestnicy spotu radiowego:



autor scenariusza lub osoba nadzorująca

projekt od strony kreacji,



zleceniodawca,



wykonawcy i realizatorzy.

Formy reklamy radiowej:



Komunikat – ma postać informacji w formie

tekstu

mówionego,

śpiewanego

lub

połączenia

muzyki,

tekstu

i

efektów

dźwiękowych.



Reklamówka inscenizowana – rozpisana na

role „scenka”, wymagająca odpowiedniego

scenariusza i reżyserii. W scenariuszu oprócz

kwestii mówionych przez aktorów znajdują się

didaskalia objaśniające, w jaki sposób

interpretować tekst, jak powinny brzmieć

głosy, jakie i w którym momencie powinny

pojawić się dodatkowe efekty dźwiękowe.

Formy reklamy radiowej:



Konkurs

–

nadaje

reklamie

charakter

interaktywny, bowiem przyciąga uwagę słuchaczy

i zachęca do wzięcia udziału dzięki specjalnym

nagrodom.



Program sponsorowany – służy do stworzenia

wizerunku firmy. Zapowiedź sponsora zwykle pada

na początku i na końcu programu. (przykład:

Program III Polskiego Radia, poranny program

muzyczny „Markomania” sponsoruje Nescafe.



Dżingiel (ang. Jingle) – łatwy do zapamiętania

motyw

muzyczny

lub

sygnał

dźwiękowy,

wspomagający przekaz reklamy radiowej i

telewizyjnej.

Techniki tworzenia

reklamy radiowej:



prezentacja zalet produktu,



dialog dwóch prezenterów,



scenka z życia,



wywiad,



humor,



dźwiękowa wersja reklamy
telewizyjnej (transfer wizerunku),



efekty dźwiękowe i muzyka.

Postprodukcja



Montaż

polega

na

złożeniu

wszystkich

elementów:

tekstu

mówionego

z

tłem

muzycznym i efektami dźwiękowymi oraz

obróbce technicznej (wyrównaniu poziomów,

usunięciu szumów i nieczystych tonów).



Gotowy spot reklamowy nagrywa się najczęściej

na kasety DAT (kasety emisyjne) w tylu kopiach,

w ilu stacjach spot ma być emitowany lub

zapisuje w formacie cyfrowym MP3, możliwym

do przesyłania drogą internetową.



W celach archiwizacyjnych i dokumentacyjnych

nagrywa się spoty także na zwykłe kasety

magnetofonowe lub płyty CD.

Postprodukcja



Wysyłanie kaset DAT z nagraną

reklamą radiową do wybranych

stacji ma miejsce na co najmniej

5 dni przed emisją.



Koniecznie

do

kaset

trzeba

dołączyć tzw. metryczkę, która

służy identyfikacji kasety i podanie

nazwisk twórców spotu.