Radio jest medium bardzo osobistym, żeby nie powiedzieć - "przyjacielskim". To ono dostarcza informacji, rozrywki i ... towarzystwa, a w dodatku robi to w sposób dyskretny, nie przeszkadzając w prowadzeniu samochodu, pracy w biurze czy kuchennej krzątaninie. Radio to także źródło najświeższych wiadomości, w niektórych przypadkach (np. dla kierowców), wręcz niezastąpione.

Reklama radiowa WYKORZYSTUJE TRZY NARZĘDZIA: MUZYKĘ, GŁOSY I EFEKTY DŹWIĘKOWE.

Reklamę radiową podzielić można na cztery typy:

- wokalną, czyli dżingle,

- narracyjną (minuta lub mniej),

- reklamę bezpośrednią,

- reklamę opartą o osobowość.

Reklama radiowa jest na ogół wymieniana na trzecim miejscu w skali ważności, po prasowej i telewizyjnej. Co nie oznacza, że nie oddziałuje na słuchacza. Wręcz przeciwnie. Reklama radiowa ma tak wiele zalet, że wymienię teraz tylko kilka z nich:

1. Radio ma niezwykłą moc pobudzania wyobraźni słuchaczy;

2. Reklamę radiową słuchacze odbierają jako mniej irytującą od telewizyjnej;

3. Bardzo często reklama radiowa dociera do konsumentów, praktycznie wszędzie, w aucie , na

działce, w domu;

4. Masowość radioodbiorników;

5. Selektywność;

6. Szybkość i możliwość dostosowania;

7. Niskie koszty.

Oprócz tych wszystkich zalet, reklama radiowa, posiada również wady tj.:

1. Natura przekazu (radio ma możliwośćprezentacji jedynie za pomocą dźwięku);

2. Chaotyczny zakup czasu;

3. Koszty pokrycia dużych terytoriów.

MOCNE STRONY REKLAMY RADIOWEJ:

- różnorodność treści i formy reklamy,

- najbliżej momentu dokonania zakupu (efekt świeżości),

- szybka realizacja zleceń,

- krótki czas od pomysłu do realizacji,

- dostosowuje kampanię do zmian na rynku.

SŁABE STRONY REKLAMY RADIOWEJ:

- ulotność (niska percepcja),

- duża ilość powtórzeń (znudzenie),

- ograniczenia przekazu werbalnego,

- trudność przekazywania skomplikowanej treści.