Problemy z emisją głośności reklam
- problemy i zalecenia ustawodawcy
- problemy nadawcy
- korzyści, ale i problemy, wynikłe z wprowadzenia nowych regulacji dla odbiorców programów TV
-Problemy i zalecenia ustawodawcy:
1 O głośności reklam rozporządza ustawa z dn.3 czerwca 2004 o radiofonii i telewizji. Do realizacji tej ustawy powołana jest KRRiTv. Zaś od nakładanych kar stosuje się prawo cywilne. Często przepisy są sprzeczne co powoduje kłopoty w egzekwowaniu prawa Do tego dochodzą osobne wewnętrzne rozporządzenia KRRiTv
2Wg wyniku monitoringu głośności reklam z dn.10 sierpnia KRRiTv stwierdziła że poziom głośności reklam i telesprzedaży przekraczał dopuszczalna normę w 43 programach. Do grupy tej należą: Polsat, Polsat 2, Polsat Sport Extra, Polsat Sport, Polsat Play, Polsat Film, TV 4, religia.tv, TVN Turbo, TVP Sport, TVP Seriale, TVP Historia, TVP2, DOMO TV, TV Puls, Orange Sport, Ale Kino , TV Biznes, MiniMini, iTV, 4fun.tv, CSB TV, Kino Polska.
Do wszystkich nadawców, którzy nie przestrzegają przepisów określonych w rozporządzeniu KRRiTv, Przewodniczący Krajowej Rady skierował pismo wzywające do zaprzestania łamania prawa. W przypadku nie zastosowania się do wezwania, Przewodniczący KRRiTv może podjąć decyzję o nałożeniu na nadawcę kary wynikającej z art. 53 ustawy o radiofonii i telewizji.
Kolejne monitoringi głośności reklam będą prowadzone we wrześniu oraz w ciągu kilku najbliższych miesięcy.
3 Nakładane kary są zbyt małe wynoszą one 10% od przychodu nadawcy, a więc 90% zysku pozostaje co jest opłacalne nawet jeżeli pozornie sumy kosztów kar są duże.
4 Należy również wziąć pod uwagę upolitycznienie KRRiTv. Ludzie sprawujący w niej władze zmieniają się wraz z ekipami co często powoduje sprzeczności w rozporządzeniach i często sympatie do poszczególnych nadawców też maja swoje konsekwencje.
- problemy nadawcy:
1Nadawca staje przed problemem :zarobek czy stosowanie prawa. Wykorzystując często niespójność prawa i rozporządzeń omija je. Np. wypowiedzi potwierdzające stosowanie rozporządzeń :
- Dostosujemy się do przepisów, które wejdą w życie w poniedziałek - powiedział rzecznik Polsatu Tomasz Matwiejczuk.
Także rzecznik TVP Karol Smoląg mówi, że jego stacja jest przygotowana na wejście w życie nowych regulacji i dysponuje sprzętem niezbędnym do pomiaru głośności reklam. Według Smoląga rozporządzenie KRRiTv dla TVN zmienia niewiele, bo "już od dawna wszystkie programy TVN spełniają kryteria określone w rozporządzeniu KRRiTv".
Również rzecznik Polskiego Radia Radosław Kazimierski zapewnia, że spółki problem głośnych reklam nie dotyczy. "Do rozporządzenia na pewno się zastosujemy, ale już teraz nagłośnienie w Polskim Radiu jest cały czas kontrolowane" - powiedział PAP.
2Cytowane wypowiedzi ,mówią o tym że stacje robią własne pomiary gdzie wg głośność reklam jest odpowiednia, KRRiTv zleca na zewnątrz badania. Co daje często różne wyniki więc nadawca może zakwestionować ich wyniki posiadając wlanych specjalistów i odpowiedni sprzęt.
3Nadawca uzależniony jest od reklamodawców gdyż, przede wszystkim, ich dochód jest właściwe tylko zależny od wpływów reklam. Dotyczy to zarówno nadawców publicznych jaki komercyjnych. Produkcja reklam jest kosztowna. Firmy chcące rozpropagować swój produkt zatrudniają cale sztaby specjalistów by ich wyroby trafiły do odpowiedniego targetu. Więc ,nie ma co się dziwić że wymagania ich są takie by reklama ,właśnie ich reklama, dotarła do odbiorcy.
4Nadawca starając się zadowolić jedna i druga stronę, a także aby przytrzymać widza ,stosuje odpowiednie zabiegi by temu sprostać, .A więc przede wszystkim dźwięk który wg. KRRTiv jest o 3dB (2x)głośniejszy od wcześniej nadawanego programu, tak aby w trakcie przerwy reklamowej, gdy odbiorca robi przysłowiowa herbatę, dotarł do niego określony przekaz. Często za tym idzie zmiana rozdzielczości, nasycenia kolorem obrazu itp.
- korzyści, ale i problemy, wynikłe z wprowadzenia nowych regulacji dla odbiorców programów TV
1Cytując Norberta Maliszewskiego:” Proces odbioru reklamy, podobnie jakkażdego bodźca, jest złożony. Żeby go lepiej wyjaśnić, posłużymy się analogią. Wyobraźmy sobie, że człowiek jest miastem, na przykład Troją. W zasięgu jego wzroku pojawia się reklama. W naszej analogii reklamą jest koń trojański. Pojawia się on przed bramami miasta. Pierwszą instancją miasta są strażnicy na murach. To oni najpierw decydują, czy zaatakować konia, czy się wycofać. Tu, na murach, następuje
pierwszy punkt krytyczny odbioru reklamy.” Takim koniem trojańskim jest właśnie m.in. podgłośniony dźwięk
2 Jednak: J. Bralczyk twierdzi, że „odbiorca wie, że jest przekonywany, lecz nie musi wiedzieć, co go w reklamie ma przekonać”.
To pozwala paradoksalnie nazwać reklamę manipulacją jawną, która nie ukrywa swoich celów.
Tłumaczyć to można faktem, iż reklama ukształtowała swój wizerunek, który jest pełen przeinaczeń, przesady, przejaskrawień i wyolbrzymień.
Powszechną akceptację i tolerancję wykrzywiania faktów w komunikatach reklamowych tłumaczy się społeczną zgodą na umowne przedstawianie produktu.
Konsument ma prawo do informacji o produkcie i sam ma prawo do decydowania o tym jak tą informacje chce zdobyć. Głośna reklama powoduje że gdy widz odchodzi od odbiornika wciąż może otrzymywać informację.
3 Głośna reklama od lat jest zmorą widzów którzy tego sobie nie życzą. Liczne skargi napływają do KRRiT, a w 2006 r. interweniował w tej sprawie Rzecznik Praw Obywatelskich, który podkreślał, że "spokój psychiczny", który burzy nagłe natężenie dźwięku reklam, "należy niewątpliwie do otwartego katalogu dóbr osobistych chronionych na podstawie art. 23 Kodeksu cywilnego".
Podobnie KRRiT podkreśla, że nadmierna głośność dźwięków oraz jej nagłe skoki "w niezaprzeczalny sposób naruszają komfort psychiczny odbiorcy w czasie emisji programu".
4W przypadku nie stosowania się nadawców do odpowiednich przepisów widz który nie życzy sobie głośnych reklam, można powiedzieć że zawsze ma pilota i może przyciszyć lub przełączyć na inny kanał. I ten problem nadawcy starają się ominąć. Często stosują manewr ,niepisaną umowę między nadawcami, że emisja reklam jest o jednym czasie co już jest zupełnie nie feir wobec widza, któremu w tym momencie nic nie wypada tylko wyłączyć aparat.
Opr.st-on