„Wszystko, co człowiek czyni i w czym się wyraża
jako człowiek, jest kulturą”
L. Dyczewski
W skład kultury wchodzi szereg charakterystyk kultury: język, religia, wartości, styl życia, prawo, wiedza, polityka, sztuka, moda, odżywianie, technologie, wzory zachowania.
nabywana w wyniku procesów uczenia się (jest transmitowana z pokolenia na pokolenie, za pomocą języka i innych symbolicznych znaków),
jest adaptacyjna, zmienia się więc w zależności od etapów rozwoju społecznego, zmian ekonomicznych, powstawania nowych zjawisk i problemów,
każda kultura charakteryzuje się własną wizją świata i osobliwością nadawanych mu znaczeń; znaczenia zawarte są w kulturowych kategoriach, zasadach, przekonaniach, normach, wartościach, mitach, symbolach, rytuałach.
Wpływ kultury na zachowania konsumentów na rynku uwidacznia się:
w preferencjach zakupu i użytkowania poszczególnych produktów,
w odrębności zwyczajów nabywczych,
w zróżnicowaniu środków promocji produktów.
Kultura elitarna
Tworzona i odbierana przez uprzywilejowane elity.
Sztuka i literatura.
Dzieła uznane za elitarne zawierają wartościowe przesłania intelektualne oraz posiadają oryginalną formę.
Jest wartością dla starszych pokoleń.
Kultura popularna
Założenie k.popularnej - przedstawianie zjawisk współczesnego świata.
Związana z tymi formami sztuki, które służą rozrywce np. muzyka rockowa, film sensacyjny, zawody sportowe, widowiska estradowe itp.
Łatwa i nieskomplikowana w odbiorze treści.
Współczesna k. popularna reprezentuje hedonistyczną orientację społeczeństwa.
Zalicza się do niej reklamę, kiedy jej obrazy, tematy, idee odzwierciedlają zainteresowania masowe.
Kultura narodowa
Zbiór norm, wartości, mitów, symboli, rytuałów i innych wzorów zachowania.
Etnocentryzm i ksenofobia.
Kultura ludowa
Dotyczy symboli, mitów, legend, specyficznych dla tradycyjnych społeczeństw lokalnych.
Symbole ludowe stosowane są przez produkty pochodzenia lokalnego (stroje ludowe).
Kultura młodzieżowa
Wpływ amerykańskiej kultury młodzieżowej.
Odrzuca wzory i wartości starszych pokoleń, zastępując je własnymi systemami wartości i wzorami czerpanymi z kultury popularnej.
Jest wypadkową rozwoju cywilizacyjnego, demograficznego i ekonomicznego, na który nakłada się specyficzna sytuacja społeczna młodej generacji oraz rozluźnienie więzi rodzinnych i osłabienie tradycyjnych wzorów.
Wartości tradycyjne kultury polskiej
rodzinność, poświęcenie dla dzieci, ważna rola kobiety-matki, miłość, religijność, gościnność, tradycjonalizm, dbałość o dom
Wartości współczesne kultury polskiej
osiągnięcia i sukces
komfort materialny (symbol sukcesu ekonomicznego)
postęp - utożsamiany z cywilizacją i nowoczesnością - skłonność do nabywania produktów nowych, ulepszonych i innowacyjnych
efektywność i praktyczność produktów
aktywność - związana z preferowaną działalnością zawodową i spędzaniem wolnego czasu
indywidualizm- wiąże się z poczuciem odrębności, niezależności osobistej, koncentracją na sobie oraz dążeniem do przyjemności (reklamy podkreślają cechy indyw. konsumentów: wyjątkowość, ekskluzywność, oryginalność)
wolność
młodość i zdrowie