Marketing - Wykład 24.03.2010.

1. Marketing - zespół technik i metod stosowany w celu wykreowania wizerunku.

2. Czas powstania -

1. połowa lat 50-tych w USA, 1952 - użycie po raz pierwszy mass mediów, 1926 -zatrudniono szefa sztabu. Okres transplantacji z marketingu produktu.

2. II etap - New Deal w USA, kampania informacyjna, faza modernizacyjna. Pomoc wykwalifikowanych fachowców.

3. III etap - od 1960 - techniki badań opinii publicznej, przywiązanie do tego dużej wagi, jeszcze większej do specjalistów od wizerunku. Rozwój mass mediów, Internet, bilbordy, kampania wizerunkowa

3. Co wpływa na zmianę marketingu ?

1. Wykorzystanie techniki

2. Ewolucja w samych partiach

3. Zmiana stosunku społeczeństwa do polityki

4. Techniki badań opinii publicznej

4. Marketing produktu i narzędzia

1. Cena - wybór, zaufanie, wyrażone poparciem

2. Promocja

3. Dystrybucja

4. Produkt - może nim być kandydat, lider, partia, koalicja, pomysł, inicjatywa

5. Dwa kanały dystrybucji

1. Bezpośrednie - biura poselskie, cykliczne spotkania, konferencje prasowe

2. Pośrednie - artykuły prasowe, listy do wyborców

6. Formy promocji i reklamy

1. Próbkowanie

2. Reklama w radio i TV

3. Bilbordy, plakaty

4. Promowanie marki

7. Zasady Cialdiniego

1. Wzajemności

2. Zaangażowania i konsekwencji

3. Społecznego dowodu słuszności

4. Lubienia i sympatii

5. Autorytetu

6. Niedostępności

WYKŁAD

1. Cele kampanii marketingowej.

1. Doświadczenie

2. Zmiana wizerunku

3. Zdobycie stanowiska

4. „balony próbne” - owocują w przyszłości, celem jest zaistnienie w opinii publicznej

5. Podtrzymanie posiadanego stanowiska

6. Wykreowanie wizerunku

7. Pozycjonowanie produktu - wytworzenie zaplanowanego wizerunku

8. Lifting produktu - zmiana nazwy partii

2. Budowa strategii

1. Określenie celów kampanii

2. Czynniki zew. I wew. (kogo przekonujemy)

3. Charakter elektoratu

• Środki finansowe i profil kandydata (wywiad pogłębiony)

• Jakie są pomysły, dlaczego startuje, czy zna problemy

• Kampania odgórna i oddolna

• Określenie wad i zalet kontrkandydatów

4. Program kampanii

• Nasze pomysły

• Odpowiedzenie odpowiednio na argumenty kontrkandydata

• Odpowiedź na wyzwania płynące ze środowiska

• Zasada pierwszego i ostatniego miejsca

5. Hasło kampanii

• Geografia wyborcza, historia wyborów

1

---