Sciaga informatyka1, Zarządzanie i marketing


Istota zarządzania informacją

gospodarczymi działającymi w dynamicznie zmieniającym się środowisku. Wynika to z

następujących przyczyn:

gospodarczych.

rzeczywistości i „świata”.

realizacji procesów informacyjnych.

dnio zorganizowanych

struktur i systemów zarządzania organizacją.

Poziomy zarządzania

zarządzania informacją należy rozpatrywać w dwóch aspektach:

ich logiczne rozdzielenie ma istotne znaczenie w kompleksowej

analizie tak złożonych (wielowątkowych) zagadnień, jak zarządzanie

informacją.

Zarządzanie zasobami informacyjnymi

samych informacji. Wiąże się z zagadnieniami polityki informacyjnej, wymaganego

poziomu jakości informacji, polityki bezpieczeństwa informacji w kontekście technologii

informacyjnych.

Zarządzanie procesami informacyjnymi

faktycznej realizacji ciągów działań, składających się na procesy informacyjne i

wykorzystywane w nich technologie. Podstawowe procesy informacyjne dotyczą:

Zarządzanie strategiczne informacją

informacyjnych organizacji, jakie powinny nastąpić ze względu na strategię rozwoju

organizacji w dłuższych okresach czasu (2-3 lata). Zarządzanie strategiczne informacją

polega na planowaniu, organizowaniu i kontroli tych zmian. Jego celem w organizacji

jest planowanie wykorzystania informacji dla uzyskania przewagi konkurencyjnej na

rynku. Informacje w kreatywnej ich roli rozpatruje się jako element strategii poprawy

pozycji firmy na rynku. Wymaga to opracowania określonej strategii informacyjnej

oraz strategii informatyzacji organizacji (jako elementu ogólnej strategii gospodarczej firmy)

prezentowanej formalnie w tzw. infoplanie (stanowiącym element biznesplanu).

z najwyższego kierownictwa, które dysponują środkami finansowymi, niezbędnymi

tak na opracowanie propozycji, jak i realizację przedyskutowanych i przyjętych do

ealizacji strategii: informacyjnej i informatycznej.

Zarządzanie taktyczne informacją

organizacji. Polega na zarządzaniu eksploatacją systemów informacyjnych, w tym:

czasie potrzeby organizacji, postęp techniczno-technologiczny w otoczeniu organizacji

oraz środkach i technologiach informacyjnych i informatycznych)

zmian w eksploatowanych już systemach informacyjnych.

Zarządzanie operacyjne informacją

PZI = X(Z, P, TI, E, t)

Gdzie:

PZI - przestrzeń zarządzania informacją,

X - znak iloczynu kartezjańskiego na elementach wymienionych w nawiasach

Z - zasoby informacyjne

P - procesy informacyjne

TI - technologie informacyjne

F - funkcje zarządzania (planowanie, organizowanie, kontrola itp.)

t - horyzont czasowy zarządzania (operacyjne, taktyczne, strategiczne)

Przestrzeń PZI

Potrzeby informacyjne - luka informacyjna

<U,Q,M> ⇒ I ⇒ Iu ∪ L

Gdzie:

U - użytkownik poszukujący informacji

Q - zadanie (problem) rozwiązywany przez U

M - metody, które U zamierza zastosować do rozwiązania Q

I informacje potrzebne dla U do rozwiązania Q przy zastosowaniu metod M

Iu - informacje, które U już ma

L - informacje potrzebne do rozwiązania Q i których U nie ma

Luka informacyjna

Badanie potrzeb informacyjnych

Psychologowie potrzeby informacyjne traktują jako skutek właściwości człowieka ze względu na prestiż, szacunek, potrzebę samorealizacji.

Badanie potrzeb informacyjnych wymaga zwrócenia uwagi na kilka istotnych zagadnień:

Metody badania PI

Uwaga: ze względu na trudności w jednoznacznym ustalaniu potrzeb (luki L) zaleca się stosowanie przynajmniej dwóch różnych sposobów. Ocenia się, że wywiady i kwestionariusze długo będą stosowane jako podstawowe techniki badania potrzeb informacyjnych.

Zarządzanie spójnością informacji

Spójność

(V ! Y)| Ak

Gdzie:

V, Y, A - niepuste (co najmniej jednoelementowe) zbiory obiektów fizycznych (materialnych) lub abstrakcyjnych (myślowych, informacyjnych)

! - znak relacji spójności

| znak warunku

K - wskaźnik siły spójności

Oznacza to że obiekt V jest spójny z obiektem Y ze względu na obiekt A w stopniu k. Obiekt A stanowi kryterium badania spójności obiektów V i Y. Wskaźnik siły spójności (k) oznacza stopień (siłę, moc) spójności obiektów V i Y, ze względu na obiekt A, jako kryterium spójności.

Język

J = (F, S, G)

Gdzie:

J - język

F - alfabet

S - słownik (leksyka)

G - gramatyka

Metabaza

Spójność

Kryteria spójności językowej

Kryteria spójności językowej

Pożądane cechy jakościowe informacji

Problemy

Zarządzanie tajnością i poufnością informacji

Dostęp do zasobów informacyjnych

Zarządzanie integracją informacji

Podstawy informatycznych systemów zarządzania

Problematyka wykładu

Informatyka - dziedzina naukowa

Zarządzanie wiedzą wg. PricewaterhouseCoopers

Sztuka przetwarzania informacji i aktywów intelektualnych w trwałą wartość dla klientów i pracowników organizacji

Zarządzanie wiedzą wg. Cap Gemini Ernest & Young

System zaprojektowany, aby pomóc przedsiębiorstwom w zdobywaniu, analizowaniu, wykorzystywaniu wiedzy w celu podejmowania szybszych, mądrzejszych i lepszych decyzji, dzięki czemu mogą one osiągnąć przewagę konkurencyjną

Zarządzanie wiedzą wg BearingPoint Inc.

Systematyczna i zorganizowana próba wykorzystania wiedzy wewnątrz organizacji, tak aby przetworzyć jej umiejętności gromadzenia i wykorzystywania wiedzy na efekty rynkowe

Zarządzanie wiedzą wg. Praktyków

Zarządzanie wiedzą to ogół procesów umożliwiających tworzenie, upowszechnianie i wykorzystanie wiedzy do realizacji celów organizacji

Modele organizacji i zarządzania

bank, biuro, zakład produkcyjny

zakład badawczo-rozwojowy, przedsiębiorstwa budowlane, firma konsultingowa

Proces realny

Zgodnie z technologią procesu wykonywane są kolejne czynności zmierzające do wykonania

rezultatu procesu - produktu.

Szczególny przypadek „taśma produkcyjna”

Proces informacyjny

Na potrzeby procesu realnego powstają i są przetwarzane różnorodne dokumenty wspomagające realizację procesu realnego.

Administracja, procesy biurowe

W działalności administracyjnej, realizacja procesów biurowych, następuje zatarcie granic pomiędzy procesem realnym a procesem informacyjnym

Procesy biurowe

Proces realny polega na

przetwarzaniu dokumentów

0x08 graphic
0x01 graphic

zarządzanie dokumentami

Rodzaje dokumentów

- listy

- faktury

- zamówienia

- czeki

- formularze

Workflow - zarządzanie przepływem pracy

Automatyzacja procesu przepływu dokumentów towarzyszących procesowi realnemu

Systemy workflow

Procesy biurowe, administracja najbardziej podatna na automatyzację czyli wspomaganie

systemami klasy workflow

„taśma produkcyjna” dla dokumentów

Systemy zarządzania przepływem pracy

Wysokie wymagania odnośnie środowiska stosowania tej klasy systemów.

Wysoka kultura informatyczna.

Kultura informatyczna

ZARZĄDZANIE PRZYPŁYWEM PRACY to

sterowanie wykonaniem zadań + przydział zadań + śledzenie i kontrola procesów pracy

oraz

symulacja procesów pracy i zarządzanie wydajnością pracy

System informacyjny

System informacyjny

Może być rozpatrywany w dwóch aspektach:

Struktura systemu informacyjnego

Funkcje systemu informacyjnego

Systemy zintegrowane

Ewolucja systemów informatycznych zarządzania

Zagraniczne i krajowe doświadczenia pokazują, że finalizacja 70% przedsięwzięć informatycznych klasy ZSI jest opóźnianych, przekracza przewidziany budżet lub nie spełnia oczekiwań użytkowników. Zdecydowana większość przyczyn tych niepowodzeń bierze swoje początki w złym przygotowaniu organizacji przebiegu prac projektowo-wdrożeniowych tych systemów. Rozwiązania tej klasy stanowią zaawansowaną formę zastosowania technologii informatycznej we wspomaganiu procesów zarządzania, a ich realizację należy rozpatrywać w kategoriach złożonego przedsięwzięcia informatycznego. Zaangażowane są względnie duże zasoby finansowe, ludzkie, sprzętowe i organizacyjne.

Zadania systemów informatycznych

Wspomaganie procesów zarządzania przedsiębiorstwem, rozumianego jako wieloetapowy sekwencyjny proces podejmowania decyzji.

To chyba powinno być zapisane jako ZSI a nie SIZ (ale tak było na slajdach)!!

SIZ = użytkownicy + zasoby informacyjne + organizacja systemu + system komputerowy

system komputerowy = sprzęt komputerowy + oprogramowanie aplikacyjne (użytkowe) + oprogramowanie systemowe

SIZ = peopleware (użytkownicy) + orgware (organizacja) + hardware (sprzęt) + software (oprogramowanie)

Uwarunkowania wdrożenia ZSI

Integracja w systemach

Uwaga: Pełna integracja między systemami informatycznymi występuje wówczas, gdy wypełniają one wspólne zadanie oraz używają takiej samej definicji wszystkich danych w procesie ich automatycznej wymiany. Raz wprowadzony zestaw danych do danego modułu w systemie znajduje odzwierciedlenie w jego pozostałych modułach.

Trójpoziomowy model integracji

Przedsiębiorstwa - wyzwania

Wyzwania, przed którymi na początku XXI w. stają przedsiębiorstwa, można określić następująco:

- globalna konkurencja,

- presja racjonalizacji kosztów w działaniu firm,

- konieczność zarządzania ciągłymi zmianami, które wynikają m. in. z modyfikacji procesów biznesowych,

- wymóg koncentrowania się na swych kluczowych kompetencjach.

Aby sprostać tym wyzwaniom, przedsiębiorstwa w ramach realizacji strategii swojego rozwoju powinny dążyć do:

- większego otwarcia na klienta,

- szybkiego reagowania na pojawiające się zmiany,

- powszechnego rozumienia wymogów jakościowych,

- wysokiego zaangażowania swojego personelu,

- szerokiego wsparcia swojego funkcjonowania nowoczesnymi metodami i technologiami (również informatycznymi).

Składowe przedsiębiorstwa

Główne składowe przedsiębiorstwa

0x01 graphic

Warunki wdrożenia ZSI

Światowe standardy systemów informatycznych: Baan (Baan), IFS Applications (IFS),

mySAP.com i R/3 (SAP), System 21 (GEAC) są one oferowane polskim użytkownikom.

Spośród koniecznych warunków ich wdrożenia należy wymienić następujące:

Problemy

Istotne są problemy związane z określaniem celów informatyzacji przedsiębiorstwa, która powinna przynosić efekty ekonomiczne i wynikać z ogólnej strategii funkcjonowania i jego rozwoju. Trzeba być świadomym, że:

Łączenie strategii

Problematyka formułowania i wdrażania strategii działania przedsiębiorstwa w połączeniu ze strategią rozwoju informatycznego wspomagania na zbyt długiej tradycji. Łączne traktowanie tych dwóch strategii, lecz także wykorzystywanie potencjału obiektu dzięki zastosowaniom technologii informatycznej może doprowadzić do uzyskania przewagi konkurencyjnej na rynku.

Na poziomie strategicznym obiektu łączyć można takie elementy jak:

Cechy zintegrowanego systemu informatycznego

Rozwój strukturalny i funkcjonalny ZSIZ: MRP, MRP II, ERP

MRP

Systemy klasy MRP pozwalają dokładnie wyznaczyć ilość materiałów i opracować terminarz dostaw tak, aby mógł on sprostać zmieniającemu się popytowi na poszczególne produkty. Wśród celów stawianych przed systemami MRP znajdują się m.in.:

Zastosowanie systemu MRP wymaga:

MRP II

Cechy systemów MRP II

Istota pojęcia MRP II

0x01 graphic

Systemy klasy DRP i DRP II

Systemy klasy ERP

System MES

Kierunki rozwoju

0x01 graphic

Warianty systemów klasy MRP II

Moduły w systemach ERP

Moduły w typowym przedsiębiorstwie

ERP II a ERP

Zmiany w architekturze

Moduły Oracle e-business Suite

mySAP.com

0x01 graphic

Podsystem środków trwałych

Podsystem logistyki

Podsystem zarządzania produkcją

Podsystem zarządzania zasobami ludzkimi

Podsystem finansowo-księgowy

Podsystem controllingu

Podsystem CRM

Podsystem business intelligence

Główne korzyści BI

Wspomaganie procesów decyzyjnych przez:

Schemat idei działania rozwiązania BI

System

To każda celowo wyodrębniona całość złożona z części, powiązań (relacji) między nimi oraz między każdą częścią i całością. Oznacza to, że system:

Uwaga: cel lub ich wiązka może być zrealizowana wyłącznie przez system, rozpatrywany jako całość. Stąd system, rozpatrywany całościowo, nabywa takich własności, jakich nie posiada żadna z jego części. Ten efekt zwany jest synergią (wzmocnieniem).

System a otoczenie

System

System

Cechy wspólne różnych definicji:

Organizacja gospodarcza

System informacyjny

Nadawcy i odbiorcy informacji

Zbiory informacji

Kanały informacji

Metody i techniki przetwarzania informacji

Funkcje systemu informacyjnego

Gromadzenie informacji

Przetwarzanie informacji

Przechowywanie informacji

Prezentowanie informacji

Przesyłanie informacji

Funkcja przesyłania informacji

Strukturalizacja systemu informacyjnego

Struktura funkcjonalna

Stanowi zbiór celów i zadań systemu oraz ich wzajemnych współzależności. Wiąże ona bezpośrednio system informacyjny z wytwórczymi i zarządczymi funkcjami obiektu gospodarczego w układzie: misja obiektu - cele obiektu - cele systemu wytwarzania i zarządzania - cele systemu informacyjnego - zadania systemu informacyjnego. Struktura ta ma charakter nadrzędny w stosunku do pozostałych struktur

Struktura funkcjonalna - przekroje

Przekrój struktury organizacyjnej

Przekrój struktury procesów gospodarczych

Pozwala zdefiniować cele i zadania informacyjne i komunikacyjne w poszczególnych wyodrębnionych sferach działalności obiektu. Przykładowo w sferach wytwarzania w nowoczesnych systemach wspomagania produkcji opartych na koncepcji MRP II wyróżnia się następujące cele: zwiększenie terminowości działania o 90%, wzrost wydajności pracy o 20%, podniesienie rentowności wykorzystania majątku produkcyjnego o połowę itp.

Zwiększenie terminowości działania

Dekompozycja celu na zadania:

Struktura informacyjna - dwa podstawowe elementy

Struktura informacyjna a struktura funkcjonalna

Struktura techniczna

Struktura przestrzenna

Struktura konstrukcyjno-technologiczna

Typologia systemów informacyjnych

Typologia systemów informacyjnych - kryteria

Kryterium: skala funkcjonowania systemu

Systemy można podzielić na dwie podstawowe grupy:

I

nformacyjne systemy makroekonomiczne

Obejmują swym zasięgiem obszar całego kraju lub regionu (ewentualnie innej struktury geograficznej, administracyjnej czy gospodarczej) albo też są tworzone z myślą o wspomaganiu informacyjnym poszczególnych działów, sektorów, gałęzi czy branż (np. bankowości, ubezpieczeń, rynku kapitałowego, administracji publicznej, ewidencji statystycznej). Wyróżnia je nie tylko skala funkcjonowania, ale też konieczność uwzględnienia niejednorodności obsługiwanych obiektów, powodująca znaczne trudności w trakcie ich tworzenia i eksploatacji (konieczność standaryzacji procedur, struktur danych).

Informacyjne systemy mikroekonomiczne

Są one związane z funkcjonowaniem wyodrębnionych jednostek gospodarczych, administracyjnych i instytucji szczebla „podstawowego”. Stanowią one znaczną większość systemów informacyjnych. Ich zróżnicowanie merytoryczne, przedmiotowe czy też technologiczne jest zdecydowanie największe, wynika bowiem z różnorodności form własności (jednostki państwowe, prywatne, spółdzielcze, samorządowe), zakresów działania (produkcja, obrót towarowy, bankowość i finanse, ubezpieczenia, administracja rządowa i samorządowa, usługi instytucje informacyjne itp.), wielkości (od jednoosobowych po ogromne korporacje), rozproszenia (od skupionych terytorialnie po działające na znacznym obszarze - np. duże banki).

Kryterium: zakres merytoryczny

Systemy wspomagające:

Kryterium: generacja systemu

Kryterium: poziom kompleksowości

Kompleksowość jest cechą wyrażającą zakres tematyczny systemu oraz stopień wykorzystania informacji wynikowych generowanych przez system w procesach informowania, sprawozdawczości czy podejmowania decyzji, związanych z obszarem, który jest wspomagany.

Kryterium: stopień integracji systemu

Kryterium: stopień uniwersalności

Generacje rozwojowe systemów informacyjnych

Początkowo system informacyjny obiektu gospodarczego miał na celu realizację funkcji gromadzenia, przetwarzania i magazynowania dużych porcji danych ewidencyjnych. Głównymi jego wykonawcami i użytkownikami były osoby związane z pracami księgowymi. Ewidencjonowały one podstawowe transakcje gospodarcze oraz przetwarzały je dla celów sprawozdawczych.

Systemy transakcyjne (ST)

We wczesnym stadium swojej ewolucji ST służyły do przeprowadzania cyklicznych kalkulacji na dużych zbiorach danych ewidencyjnych. Stosowano wówczas tzw. technologię przetwarzania partiowego. Przed przetwarzaniem dane należało zakodować, tzn. doprowadzić do postaci zrozumiałej dla urządzeń wejściowych komputera oraz zorganizować w zestawy (partie). Proces ten był żmudny i istotnie wydłużał ogólny czas przetwarzania. Wynikiem pracy systemu były obszerne wydruki zestawień tabelarycznych. Okres rozwoju tych systemów - późne lata pięćdziesiąte.

Systemy transakcyjne (bazy danych)

W latach sześćdziesiątych metodę przetwarzania partiowego zastąpiono technologią baz danych. Kładzie ona nacisk na realizację funkcji gromadzenia i magazynowania danych dzięki czemu powstała możliwość wielokrotnego dostępu do przechowywanych informacji. Na tym etapie rozwoju ST przestały być utożsamiane jedynie ze wspomaganiem czynności księgowych. Zgromadzone dane mogły być przetwarzane według różnych algorytmów, a zatem służyć realizacji bardziej złożonych zadań. Wyniki generowane przez te systemy znalazły zastosowanie we wspieraniu operacyjnego szczebla zarządzania w podejmowaniu decyzji.

Systemy informatyczne zarządzania- klasy MIS

SIZ (Management Information Systems - MIS) jednodziedzinowe

SIZ (Management Information Systems - MIS) wielodziedzinowe

Systemy informowania kierownictwa

Systemy automatyzacji biura

Systemy automatyzacji biura zmieniały się w czasie i zyskiwały coraz większą funkcjonalność.

Systemy wspomagania decyzji

System informacyjny

System informacyjny - ujęcie statyczne i dynamiczne

System informatyczny

Grupy systemów informacyjnych

Każdą z tych grup różnicuje poziom wspomagania funkcji zarządczych w obiekcie gospodarczym.

Systemy transakcyjne - lata 50-te

We wczesnym stadium swojej ewolucji ST służyły do przeprowadzania cyklicznych kalkulacji na dużych zasobach danych ewidencyjnych.. Stosowano wówczas tzw. technologię przetwarzania partiowego. Przed przetwarzaniem dane należało zakodować , tzn. doprowadzić do postaci zrozumiałej dla urządzeń wejściowych komputera oraz zorganizować w zestawy (partie). Proces ten był bardzo żmudny i istotnie wydłużał ogólny czas przetwarzania. Wynikiem pracy systemu był zazwyczaj obszerne wydruki zestawień tabelarycznych. Okres ich rozwoju przypada na późne lata 50-te.

Systemy transakcyjne - lata 60-te

Zintegrowane systemy informatyczne zarządzania

Technologie informacyjne

Ogólna charakterystyka technologii

Funkcja technologii

Technologia informatyczna

Warstwy TI

Technologia informacyjna

Funkcje IT

Rozwój IT

Bariery rozwoju IT

Ogólna charakterystyka PD

Przetwarzanie danych (PD)

Przetwarzanie danych i informacji

Przetwarzanie wiedzy

Struktura procesu PD

Faza wstępna - przygotowanie procesu PD

Faza zbierania danych

Faza przygotowania WE

Faza przetwarzania zasadniczego

Faza końcowa

Warianty technologiczne PD

Przetwarzanie wsadowe

Przetwarzanie transakcyjne (interakcyjne)

Przetwarzanie scentralizowane

Przetwarzanie rozproszone

System CRM

Pojęcie CRM

Działania w ramach CRM

Zadania CRM

Narzędzia informatyczne

Narzędzia informatyczne wspomagają realizację najistotniejszych procesów w firmie zgodnie z przyjętą koncepcją centralizacji działań wokół klienta. Procesy zewnętrzne (tzw. front office) są realizowane za pomocą produktu CRM, należącego już do płaszczyzny działań technologicznych. Płaszczyzna ta ma zasadnicze znaczenie, warunkuje bowiem osiągnięcie celów określonych w pierwszej płaszczyźnie obejmującej filozofię CRM.

Organizacja systemu CRM

System CRM - definicja

Strategia CRM

Uwarunkowania - badania

Uwarunkowania

Wykorzystanie Internetu

Struktura systemu CRM

Funkcje podstawowe

Moduł sprzedaży

Podfunkcja ewidencja klientów

Ujmuje dane o klientach biorących udział w procesie sprzedaży, dzięki czemu jest możliwe określenie roli klienta w negocjacji (np.: klient, konsultant, inwestycja zewnętrzna). Podfunkcja umożliwia też rejestrację i analizowanie konkurencji wobec danego produktu; ponadto pozwala także m.in. na generowanie listy produktów sprzedanych określonemu klientowi z podaniem cen sprzedaży, udzielanych rabatów, a także na śledzenie dynamiki sprzedaży produktów poszczególnym klientom.

Podfunkcja ewidencja osób kontaktowych

Jest wykorzystywana do rejestracji informacji o uczestnikach procesu sprzedaży ze strony klienta i ze strony dostawcy. Pozwala w trybie ciągłym kontrolować osoby zaangażowane w proces sprzedaży, co umożliwia szybkie określenie stopnia odpowiedzialności pracowników za poszczególne zadania sprzedażowe.

Podfunkcja planowania i prognozowania sprzedaży

Umożliwia wygenerowanie planu sprzedaży z podziałem na okresy, produkty, handlowców i rodzaje klientów (należących do określonych segmentów rynku). Możliwe jest również uzyskiwanie informacji dotyczących rankingu sprzedaży z prognoz wartości sprzedaży.

Podfunkcja ewidencja sprzedaży

Jest realizowana w ten sposób, że zebrane przez przedstawicieli handlowych zamówienia są z reguły automatycznie przetwarzane na faktury sprzedaży. Ważne jest w tym uchwycenie zamówień w postaci pierwotnej, sformułowanej przez klienta, gdyż w konsekwencji umożliwia to analizę stopnia realizacji zamówień. Jest ona podstawą do oceny własnych możliwości właściwego zaspokojenia potrzeb klientów.

Podfunkcja analiza sprzedaży

Moduł marketingu

Podfunkcja rejestracja prowadzonych kampanii reklamowych

Podfunkcja obsługi korespondencji napływającej

Zapewnia realizację konkretnych procesów wymagających od operatora rzetelności i terminowości, zgodnie z przyjętymi wcześniej procedurami. W odniesieniu do pewnych rodzajów korespondencji umożliwia określenie zasad, według których dokument lub informacja musi być rozesłana w firmie, określenie jednego konkretnego obiegu lub obiegów alternatywnych poszczególnych dokumentów (zależnie od specyfiki każdej z nich).

Usługa telemarketingu (telesprzedaż)

Ułatwia układanie list telefonicznych według definicji grup docelowych, umożliwia automatyczne wybieranie numeru telefonicznego, zbieranie zamówień, generowanie zbiorów klientów zainteresowanych podobną ofertą. Rozwiązania oferowane przez tę podfunkcję usprawniają proces sprzedaży, gdyż sam program łączy się z poszczególnymi klientami z określonej listy, przeznaczonej do obsługi w pewnym cyklu. Skutkiem tego jest stałe utrzymywanie kontaktówz klientem, przejawiające się w efekcie większą sprzedażą.

Podfunkcja segmentacja klientów

Umożliwia tworzenie dowolnych list klientów i osób kontaktowych na podstawie bazy danych klientów, w której klienci są szczegółowo opisani (np. skala firmy - rozumiana jako wielkość przychodów ze sprzedaży, jako wielkość zatrudnienia, jako obszar działania, jako udział w rynku, wielkość powierzchni magazynowej, sklepowej itp.). Listy te z reguły są wykorzystywane do formułowania strategii marketingowej, ukierunkowania kampanii reklamowych w celu zwiększenia skuteczności ich oddziaływania na określone grupy klientów.

Podfunkcja monitorowanie konkurencji

Realizuje proces rejestracji danych o wszystkich występujących na rynku dostawcach produktów, usług, towarów w podobnym lub takim samym asortymencie. Dane te zazwyczaj dotyczą wielkości udziału w rynku (udziału liczonego w %), wartości produktów, jakości produktów, ceny produktów, obszarów działania, liczby zatrudnionych, nowoczesności produktów itp.

Podfunkcja encyklopedia marketingowa

Moduł serwisu i obsługi posprzedażnej

Podfunkcja monitorowanie umów serwisowych

Podfunkcja obsługa przyjmowania zleceń

Przejawia się w przyjmowaniu zleceń na wykonanie usługi gwarancyjnej lub pogwarancyjnej, określeniu jej zakresu wynikającego zarówno z umowy, jak i konkretnego stanu rzeczy (towaru), który będzie podlegał serwisowaniu. Przyjmowanie zleceń w sensie technicznym może być dokonywane różnymi kanałami komunikacyjnymi: telefonicznie, za pomocą poczty elektronicznej, bezpośrednio przez ustne zgłoszenie zlecenia w przedsiębiorstwie itp.

Podfunkcja bieżąca kontrola zgłoszeń

Polega na sprawdzeniu terminu otrzymania zlecenia i porównaniu go z realizacją zgłoszonego zlecenia. Realizacja tej podfunkcji polega na maksymalnym skoncentrowaniu się odpowiednich działów zajmujących się obsługą klienta na wykonaniu przyporządkowanych im zadań. W razie wystąpienia istotnych odstępstw od przyjętych standardów obowiązujących w firmie kierownictwo ma możliwość reagowania na pojawiające się nieprawidłowości. Reakcja może polegać na zwiększeniu personelu działu serwisu, wydłużeniu godzin jego pracy lub też na poprawie przepływu informacji od otrzymania zlecenia do jego całkowitego wykonania.

Podfunkcja historii zgłoszeń

Podfunkcja obsługi reklamacji

Podfunkcja bazy rozwiązań

Zawiera pewne zestandardowane sposoby postępowań wykorzystywane do realizacji pewnych procesów dotyczących obsługi serwisowej (gwarancyjnej, pogwarancyjnej) sprzedanych produktów, usług. Mogą być także bazy standardowych rozwiązań dotyczących sposobu obsługi reklamacji.

Realizacja funkcji systemów CRM

Obszary zastosowań systemów CRM

Zasadnicze zalety CRM

Zalety CRM

Wady systemów CRM

Zasadnicze problemy wdrożeń CRM

System informacyjny i informatyczny

System - pojęcie

Przykłady systemów

System - istota

Podejście (myślenie) systemowe

System informacyjny

System informatyczny

Przedsiębiorstwo (organizacja gospodarcza) jako główny obszar stosowania systemów informatycznych

0x01 graphic

Ludzie - komponent SI

Co to jest zarządzanie?

Kategorie procesów zarządzania projektami:

Zarządzanie zakresem prac

Podsystem Business Intelligence

Problemy organizacji gospodarczej

Rozwiązanie

Warunki efektywnego zarządzania

Architektura Systemu Business Intelligence - elementy

Business Intelligence to:

Systemy Business Intelligence scalają

dane z różnych źródeł, przechowują

dane historyczne i efektywnie

udostępniają dane do analizy.

Cechy systemów BI

Użyteczność rozwiązań informatycznych - BI

Korzyści finansowe

Korzyści jakościowe

Definicja BI

Hurtownia danych

Systemy BI umożliwiają:

Zastosowania SBI

Podsystem business intelligence

Główne korzyści BI

Wspomaganie procesów decyzyjnych przez:

Schemat idei działania rozwiązania BI



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
sciaga informa, Zarządzanie i marketing
ściągaspis treści, Zarządzanie i marketing
7 System informacyjny i informatyczny, Zarządzanie i marketing
sciagawa makro, Zarządzanie i marketing
5. Technologie informacyjne, Zarządzanie i marketing
-sciaga-finanse-, Zarządzanie i marketing
procesy informacyjne, Zarządzanie i marketing
Sciaga zarzadanie procesami gospodarczymi, Zarządzanie i marketing
Rachunkowość zarządcza - ściąga , Rachunkowość zarządcza to system gromadzenia, klasyfikacji, agrega
Ściąga SIwZEiUR - Loska, Zarządzanie i inżynieria produkcji, Semestr 8, Systemy informatyczne w zarz
zarzadzanie zasobami ludzkimi grupa 4 zaliczenie z informatyki w procesach kadrowych, Zarządzanie i
sciaga MM, Zarządzanie, II rok, Marketing międzynarodowy
mark sciaga, Zarządzanie i marketing
sciaga zwp, Zarządzanie, sem IV marketing, ZWP
ST.MA.sciąga, biznes, ekonomia + marketing i zarządzanie
controling sciaga, Zarządzanie i marketing
sciaga moja 4, Zarządzanie i inżynieria produkcji KOLOKWIA, WYKŁADY, SKRYPTY, Makroekonomia, technol
finanse lokalne opracowane odpowiedzi--ściaga, Różne Dokumenty, MARKETING EKONOMIA ZARZĄDZANIE

więcej podobnych podstron