decyzje 1, Zarządzanie i marketing


Decyzja z łac. „decisio” - postanowienie

od „decidere” - decydować, ustalać

Decyzja - postanowienie, rozstrzygnięcie, rezolucje, uchwała, wybór (nieprzypadkowy, nielosowy, świadomy, w oparciu o kryteria racjonalne)

Każda decyzja jest wyborem, ale nie każdy wybór jest decyzją (np. w totolotku).

Decyzja to przetwarzanie informacji wejściowej w informacje wyjściową.

…. decydowanie to dokonywanie nielosowego wyboru w działaniu.

…..dawanie z jakiegoś powodu pierwszeństwa jednemu elementowi zbioru przed innymi (Zieleniewski 1996)

Decydowanie to szczególny przypadek wybierania:

Decyzja - akt świadomego, nielosowego wyboru jednego z rozpoznanych i uważanych za dopuszczalne kierunku działania.

Decyzje menedżerskie - decyzje będące rezultatem złożonych procesów myślowych, uporządkowane w odpowiedniej kolejności, oparte na rzetelnej informacji, wiedzy i wyobraźni, tworzeniu alternatywnych rozwiązań i wyborze wariantu w sposób wykluczający przypadkowość i improwizację.

Decyzja jest efektem ciężkiej pracy umysłowej

Pojęcie „decyzja” rozważamy w aspekcie:

Analiza procesu decyzyjnego - stosowania teoria decyzji 1966r.

W 1966r Ronald Howard zastosował termin analizy decyzyjnej jako formalnej analizy problemu decyzyjnego (formalny algorytm).

Typologia decyzji

Kryterium

Rodzaj decyzji

Funkcje zarządzania

Decyzje związane z planowaniem, organizowaniem, motywowaniem, kontrolowaniem

Struktura podmiotu podejmującego decyzje

Decyzje grupowe

Decyzja jednoosobowe

Zakres i stopień zaangażowania zasobów

Decyzje strategiczne

Decyzje taktyczne

Decyzje operacyjne

Wiedza decydenta o przyszłych wydarzeniach

Decyzje podejmowanie w warunkach pewności

Decyzje podejmowanie w warunkach ryzyka

Zmiany sytuacji decyzyjnej

Decyzje podejmowane w sytuacjach dynamicznych Decyzje podejmowane w sytuacjach statycznych

Stopień trudności sytuacji decyzyjnej

Decyzje podejmowane w sytuacjach normalnych

Decyzje podejmowane w sytuacjach trudnych

Rodzaj rozwiązywanych problemów

Decyzje o dobrze określonej strukturze

Decyzje o nieokreślonej strukturze

Decyzje o słabo określonej strukturze

Kontekst decyzyjny (powiązania z innymi decyzjami)

Decyzje nieciągłe, niepowiązane, jednoetapowe

Decyzje ciągłe, wieloetapowe

Teoria podejmowania decyzji menedżerskich

Problem to uświadomiona niewiedza, dająca się wyrazić w postaci pytania lub zbioru pytań, na które poszukujemy odpowiedzi, ponieważ jej nie znamy, a poznać chcemy, powinniśmy lub musimy, czy to z powodów czysto poznawczych czy praktycznych.

Pytania służące formułowaniu problemów decyzyjnych:

Z punktu widzenia kryterium otaczającej rzeczywistości problem dzielimy na:

Drucker powiedział, że firma bez problemów przestaje istnieć (zwija się a nie rozwija).

Specyfika problemów menedżerskich.

Problemy menedżerskie różnicujemy z punktu widzenia:

Każda sytuacja poznawcza ukierunkowana na osiągnięcie celu posiada strukturę, która charakteryzuje następujące składniki:

Gdy na wszystkie pytania odpowiemy „tak wiem” to nie jest problem tylko zadanie.

Ogół sytuacji poznawczych dzielimy na zadania i problemy.

W zadaniach dysponujemy pełną umysłową kontrolą w zakresie wszystkich czterech składników struktury.

Zadanie to sytuacja poznawcza o zamkniętej i dobrze określonej strukturze (np. przeprowadzenie dowodu matematycznego, wyznaczanie wskaźnika rentowności kapitału).

Wszystkie sytuacje nieokreślone tworzą obszerny zbiór zawierający różnorodne problemy. Problem występuje wtedy, gdy przynajmniej jeden spośród stałych wskaźników struktury nie jest jednoznacznie określony pod względem swojej złożoności i niejasności (niepewności) i dynamiki (gdy menedżer odpowiada „nie wiem”).

Warunki działania

Typowe

Nietypowe

A

Pole bezpiecznej rutyny

B

Pole pułapek dla rutyniarzy

Problemy działania

Typowe

Działania rutynowe

Stosowanie schematu

Reagowanie nawykowe

Stałe procedury

Algorytmy

(prowadzi tylko do jednego rozwiązania)

Problemy deterministyczne (zadania)

Zmiana typowego celu

Wykorzystanie okazji odroczenia działania

Działania chaotyczne

(w których decydent ma jasność co do celu końcowego)

Problemy umiarkowanie probabilistyczne

Nietypowe

C

Pole innowacji podważających rutynę

D

Pole największych szans dla pionierów

Szukanie nowych warunków

Reguła „zrób to sam”

Przekształcanie istniejących warunków

Próby i błędy

(pole dla racjonalizatorów)

Problemy wysoce probabilistyczne

Określenie „super-problemu”

Definiowanie niepewności

Tworzenie hierarchii problemów

Kreowanie nowych celów i strategii

Formułowanie nowych wizji

Super- problemy (nie wiem niczego)

Problemy indeterministyczne

Rys. Macierz problemów menedżerskich.

Decyzje programowane i nieprogramowane

Poziomy Struktura Rodzaj decyzji

Organizacyjne problemu

0x08 graphic
0x08 graphic
0x01 graphic
0x01 graphic
0x01 graphic

Struktura organizacyjna

Sytuacje decyzyjne

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic

0x08 graphic

Sytuacje decyzyjne

Czynniki procesu decyzyjnego

0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic

0x08 graphic
Proces decyzyjny

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic

Podejmowanie decyzji, dokonywanie wybory, rozwiązywanie problemów (algorytm procesu decyzyjnego)

wybór

0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic

podejmowanie decyzji

rozwiązywanie problemów

Modele decyzyjne - schematy postępowania decyzyjnego decydenta

Racjonalność - z łac. „Ratio” oznacza rozum, powód, relację, uzasadnienie, system, zasadę, metodę, wskaźnik.

Działanie racjonalne - maksymalizacja zysku przy minimalizowaniu nakładów

Racjonalny w podejmowaniu decydent…….

  1. Racjonalność absolutna (doskonała, naukowa)

Racjonalność naukowa - wyrasta z podejścia normatywnego ( proskrypcyjnego) w nauce o organizacji i zarządzeniu, a także nadaje racjonalności znaczenia rzeczowego wg wzorca kartezjańskiego opisanego maksymą: „Myślę więc zarządzam”.

Uprzedniość myślenia do działania.

Racjonalność naukowa:

  1. Racjonalność potoczna (praktyczna - opisuje stan taki jaki jest, opisuje rzeczywistość, mówi jak jest i jak powinno być) - wyrasta z podejścia opisowego ( deskrypcyjnego lub behawioralnego) w nauce o organizacji i zarządzaniu a także nadaje racjonalności znaczenia metodologicznego wg wzorca darwinowskiego opisanego maksymą: „Żyję gdy sprawdzam różne możliwości”

Uwzględnia osobowość decydenta.

Podejście normatywne - Racjonalność naukowa - Modele racjonalności doskonałej

Warunki racjonalności menedżerskiej odnoszą się do podstawowych składowych procesu decyzyjnego: menedżera, problemu i sposobu rozwiązania.

Racjonalny problem to problem:

W pełni racjonalny decydent kieruje się wyłącznie racjami logicznymi na podstawie posiadanych informacji. Ma jasno uporządkowany i zhierarchizowany system wartości oraz celów. Wyposażony jest w pełną i odpowiednio przetwarzaną informację, która umożliwia dokonanie poprawnej kalkulacji mierzalnych i porównywalnych kosztów i ryzyka.

Racjonalne „ex ante”

Redukcjonizm (niedoskonałości) teorii racjonalności doskonałej wynika z tego, że:

Model monokryterialny (ekonologiczny)

Zasady racjonalności modelu monokryterialnego dotyczą:

Algorytm procesu decyzji oparty o racjonalność metodyczną:

Model wielokryterialny

…..

…..

Zasada racjonalności - decydent nie dąży do maksymalizacji korzyści według jednego kryterium ale poszukuje wariantu optymalnego, który daje się zaakceptować w świetle wszystkich przyjętych kryteriów.

Podstawy modelu racjonalnego podejmowania decyzji (założenie racjonalności):

Minimalizowanie ryzyka: ubezpieczenia, zabezpieczenia, unikanie, dywersyfikacja (rozpraszanie).

Modele wartościowania dwustopniowego

Koncepcja D. Holta

Według koncepcji D. Holta - oceny wygenerowanych wariantów dokonuje się pod kątem nie tylko realizacji celu ale także pod kątem wykonalności i realizmu.

  1. Eliminacja z dalszych rozważań wariantów nieskutecznych

  2. Pozostałe warianty porównywane są pod względem najniższych możliwych strat lub najwyższych możliwych korzyści.

Koncepcja Sutherlanda

Pierwszy poziom wartościowania dotyczy problemu:

Następne etapy przebiegają zgodnie z modelem racjonalnym.

Behawioralne modele podejmowania decyzji:

Model H. Simona - dwa źródła ograniczeń działań racjonalnych:

Decydent podejmuje działanie suboptymalne, w konsekwencji stosowania zasady optimum sytuacyjnego i rozwiązania satysfakcjonującego.

Model wg Moorhead'a i Gryffina

Zasadą modelu jest świadome i celowe stosowanie różnych uwarunkowań i ograniczeń w ramach, których działa decydent.

Podejście opisowe - Racjonalność potoczna - Modele heurystyczne

0x08 graphic
0x01 graphic

Modele heurystyczne (bezalgorytmowe)

  1. Model konfliktowy Mana i Janisa

  2. Model inkrementalny

  3. Model faworyta

  4. Model kosza na śmieci

Heurystyka - metoda postępowania, która nie prowadzi do jednego rozwiązania

  1. Model konfliktowy Mana i Janisa - (przeczytać samemu)

  1. Model inkrementalny wg Lindbloma (rozwiązywany częściami)

  1. Model faworyta (retrospektywny) wg O. Soelberga

  1. Model „kosza na śmieci” wg March'a. Olsena, Cohena

decydenci problemy rozwiązania szanse (możliwości)

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic

Model traktuje decyzje jako przypadkowy produkt organizacji, przez którą przepływają cztery niezależne strumienie - problemy, rozwiązania, decydenci i szanse, które od czasu do czasu spotykają się. Przypływ ten jest częściowo regulowany przez strukturę organizacyjną, procedury, zasady i systemy zarządzania.

Modele racjonalne

Podejście proskrypcyjne

Pokazują jak decyzje powinny być podejmowane

0x08 graphic

Założenia podstawowe

0x08 graphic
Proces decyzyjny przebiega racjonalnie logicznie

Założenia dodatkowe

  • Dostęp do rzetelnej i aktualnej informacji

  • Brak ograniczeń kosztowych i czasowych

  • Proces decyzyjny pozbawiony dylematów etycznych

Modele behawioralne

Podejście deskrypcyjne

0x08 graphic
Pokazują jak faktycznie decyzje są podejmowane

Założenia podstawowe

0x08 graphic
Ograniczenia procesów decyzyjnych leżą po stronie czynnika ludzkiego

Założenia dodatkowe

  • Proces decyzyjny w warunkach ograniczonej racjonalności

  • Intuicja i doświadczenie - istotne elementy procesu decyzyjnego

  • Decyzje satysfakcjonujące



Ryzyko w procesach decyzyjnych

Identyfikacja ryzyka sprowadza się do zarządzania tym ryzykiem (identyfikowania, szacowania)

Ryzyko wg F. Knighta

Ryzyko to sytuacja, w której znamy możliwe straty (scenariusze) w przyszłości, ale nie znamy ich prawdopodobieństwa.

Niepewność to sytuacja, kiedy nie znamy ani możliwych stanów, jakie mogą zajść, ani ich prawdopodobieństwa.

Ryzyko to stan możliwy do ubezpieczenia - odpłatnego przeniesienia ryzyka na ubezpieczyciela, który ubezpiecza ryzyko zajścia konkretnego zdarzenia.

Ryzyko jako osobowościowy element działania.

Miara ryzyka.

Miarą ryzyka jest kombinacja wielkości możliwej straty i wielkości prawdopodobieństwa poniesienia tej straty. Im większa jest możliwa strata i im większe jest prawdopodobieństwo jej poniesienia, tym bardziej ryzykowne jest dane zdarzenie lub działanie.

Ryzyko = f (prawdopodobieństwo, wpływ na realizację przedsięwzięcia)

Ryzyko = ∑ Pt St

Ryzyko - wartość potencjalnych strat lub wartość utraconych korzyści.

Zarządzanie ryzykiem - dotyczy działań podejmowanych w celu identyfikacji ryzyka oraz minimalizacji skutków jego oddziaływania w projekcie

Zarządzanie ryzykiem projektu wiąże się z:

Zarządzanie ryzykiem jest czynnością kierowniczą (menedżerską). Menedżer musi mieć określone predyspozycje. Nie jest skuteczny gdy boi się ryzyka

Ryzyko to osobowościowy (subiektywny) element procesu decyzyjnego.

Ryzyko to kwestia gustu, preferencji. Każdy ma inny stosunek do ryzyka (jedni są skłonni mniej ryzykować a inni bardziej.

Zarządzanie ryzykiem

  1. Ocena ryzyka

  1. Kontrola ryzyka

Analiza ryzyka

  1. Prawdopodobieństwo nie osiągnięcia zamierzonego efektu

  2. Konsekwencje nie osiągnięcia zamierzonego efektu

Ryzyko jest funkcją prawdopodobieństwa i konsekwencji

Macierz ryzyka

Małe konsekwencje

1

Średnie konsekwencje

2

Wysokie konsekwencje

3

Wysokie prawdopodobieństwo

3

Średnie ryzyko

3

Wysokie ryzyko

6

Wysokie ryzyko

9

Średnie prawdopodobieństwo

2

Niskie ryzyko

2

Średnie ryzyko

4

Wysokie ryzyko

6

Niskie prawdopodobieństwo

1

Niskie ryzyko

1

Niskie ryzyko

2

Średnie ryzyko

3

Narzędzie - funkcja prawdopodobieństwa zaistnienia niekorzystnego zjawiska oraz wielkości skutku (wpływu) jego wystąpienia na przebieg realizacji projektu.

Macierz 2 X 2

Wpływ

Prawdopodobieństwo

Mały

Duży

Duże

0x08 graphic
0x08 graphic
Ćwiartka 1

0x08 graphic
Ćwiartka 2

Małe

0x08 graphic
Ćwiartka 3

Ćwiartka 4

0x08 graphic
0x08 graphic
0x08 graphic
Kierunek przesuwania zagrożeń

Macierz prawdopodobieństwa i skutków zagrożeń i rozkład zmian w wyniku działań prewencyjnych

Prawdopodobieństwo

Skutki

Minimalne

Niewielkie

Średnie

Duże

Ekstremalny

Bardzo wysokie 0,8 - 1,0

Wysokie 0,6 - 0,8

Średnie 0,4 - 0,6

Małe 0,2 - 0,4

Bardzo małe 0 - 0,2

Kalkulacja indeksu

Indeks zawiera 4 kategorie

Należy dokonywać comiesięcznych przeglądów Macierzy Ryzyka

Należy weryfikować prawdopodobieństwo i wagi skutków ryzyka w świetle pozyskiwanych , nowych informacji.

Analiza PERT

Wprowadzona w 1959 roku, stosowana w projektach o wysokim ryzyku.

Formuła PERT = czas optymistyczny + 4 × najbardziej prawdopodobny czas + pesymistyczny

6

Szacowanie poziomów ryzyka - wyznaczanie prawdopodobieństwa

Źródła ocen prawdopodobieństwa:

Metody ilościowe to metody matematyczne rachunku prawdopodobieństwa.

Metody jakościowego szacowania ryzyka:

  1. Częstość

Dotyczy zdarzeń powtarzających się; na podstawie częstotliwości występowania zdarzeń w przeszłości wnioskujemy o szansach jego zaistnienia w przyszłości;

Warunkiem zastosowania metody częstości jest:

  1. Opinie ekspertów

  2. Oceny własne

Z zasad rachunku prawdopodobieństwa wynika, że szanse łącznego wystąpienia kilku niezależnych zdarzeń jest równe iloczynowi prawdopodobieństwa tych sytuacji wg wzoru:

P(A i B) = P(A) × P(B)

W przypadku zdarzeń rozłącznych lub łącznych zawsze prawdopodobieństwo należy pomnożyć.

W przypadku zdarzeń wzajemnie zależnych gdzie szanse wystąpienia jednego są zależne od wystąpienia drugiego również. Obliczamy przy pomocy iloczynu prawdopodobieństw:

P (A i B) = P(A) × P(B/A)

W przypadku zdarzeń wzajemnie wykluczających się (deszcz, pogoda - zdarzenie komplementarne, których szanse zaistnienia obu muszą sumować się do jedności)

Narzędzia wspierania procesów decyzyjnych

Rozwiązywanie problemów

Procedury - krok po kroku, wyszczególniony proces postępowania.

Metoda drzewa decyzyjnego

Siedem narzędzi jakości Ishikawy:

Narzędzia identyfikowania przyczyn wystąpienia problemu

Analiza przyczynowo - skutkowa problemu

Fishbone Diagram

Jego istotą jest graficzna prezentacja analizy wzajemnych powiązań przyczyn wywołujących określony problem.

Przyczyny występowania problemu mogą znajdować się w różnych. Każda z tych składowych rozbija się na poszczególne przyczyny, które powinny być rozpatrywane indywidualnie jako problemy do rozwiązania

Diagram Ishikawy - Obszary przyczyn

5M

Człowiek (Man)

Metoda (Method)

Maszyna (Machine)

Materiał (Material)

Zarządzanie (Menagement)

4P

Miejsce (Place)

Zasady (Procedure)

Pracownicy (People)

Polityka (Policy)

4S

Otoczenie (Surroundings)

Dostawcy ( Suppliers)

System (System)

Umiejętności (Skills)

Model Vrooma-Jago- Yetona

Założenia

14

Deterministyczne

Probabilistyczne

Zamknięte (sytuacja dookreślona)

Otwarte (sytuacja niedookreślona)

proste Złożoność złożone

statyczne Zmienność dynamiczne

zdefiniowany Zbiór możliwości niejasny

Pewne

Niepewne

Bezpieczne

Ryzykowne

Czynniki związane z decydentem (o charakterze subiektywnym):

(osobowościowa teoria decyzji)

Kontekst organizacyjny :

(czynniki o charakterze obiektywnym)

Kontekst decyzyjny:

Etap 1.

Identyfikacja potrzeby decyzji (dostrzeżenie problemu)

Etap 2

Generowanie alternatyw (wykonywalnych)

Etap 3.

Ocena alternatyw (modele decyzyjne

Etap 4.

Wybór alternatyw (właściwa decyzja, wybór)

Etap 5.

Wdrożenie wybranego rozwiązania

Etap 6.

Monitoring, podtrzymanie rozwiązania

Proces decyzyjny

Modele heurystyczne

Podejście opisowe

Racjonalność potoczna



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
decyzje 2, Zarządzanie i marketing
decyzje3, Zarządzanie i marketing
Planowanie i podejmowanie decyzji, Wojskowa Akademia Techniczna - Zarządzanie i Marketing, Licencjat
nowak,zarządzanie marketingowe,podejmowanie decyzji o cenie pytania i odpowiedzi
MARKETING, ZARZĄDZANIE, marketing
Psychologia ekonomiczna(2), Zarządzanie i marketing
Zarządzanie i marketing - Wyklad 3, Marketing, Marketing i zarządzanie, Marketing i zarządzanie
Zarządzanie i marketing
Zarządzanie i marketing
zarządzanie marketingowe koło
ZARZADZANIE MARKETINGOWE
Biznes plan - praca zaliczeniowa, Studia - materiały, semestr 7, Zarządzanie, Marketing, Ekonomia, F
decyzje, Zarządzanie(1)
Rynek pracy, Wojskowa Akademia Techniczna - Zarządzanie i Marketing, Licencjat, II Rok, Semestr 3, R

więcej podobnych podstron