 | Pobierz cały dokument plan.marketingowy.nivea.polska.sa.doc Rozmiar 581 KB |
Plan Marketingowy Nivea Polska SA
Grupa Beiersdorf
2. Informacje ogólne
2.1 Krótka historia firmy Nivea Polska S.A.
Nivea Polska S.A. jest firmą kosmetyczną i częścią niemieckiego koncernu Beiersdorf
W Poznaniu przy ulicy Chlebowej od 31 roku funkcjonowała fabryka kremów i plastrów leczniczych firmy Pebeco Polskie Wyroby Beiersdorfa . Po II Wojnie Światowej na mocy konwencji poczdamskiej w ramach odszkodowań wojennych poznańska fabryka Beiersdorfa przeszła na własność państwa polskiego i uzyskała prawo do produkcji pasty do zębów , plastrów i kremu Nivea. W Polsce ludowej zmieniono nazwę z Pebeco na Lechia ,w 72 roku zmieniono na Pollena- Lechia .
W 97roku w ramach prywatyzacji niemiecki Beiersdorf AG odkupił fabrykę Pollena -Lechia i zmienił nazwę na Beiersdorf- Lechia S.A. Ostateczną nazwę obecną do dziś nadano w lipcu 2005 roku Nivea Polska S.A.
2.2Wizja i misja firmy
Celem firmy jest zwiększenie udziału w rynku poprzez rozwój jakościowy. Jednocześnie poprawiając wyniki finansowe tak aby spełniać życzenia i potrzeby klientów dzięki zastosowaniu innowacyjnych rozwiązań.
Podstawą strategii firmy są cztery wytyczne:
Doskonałe Marki
Poszerzony zakres badań i wzmocniony dialog z konsumentami by dowiedzieć się jakie są ich oczekiwania oraz jakie produkty najlepiej odpowiadać będą ich potrzebom.
Firma dokłada starań by nowe produkty pojawiły się szybciej na rynku ; by zwiększyć efektywność inwestycji marketingowych i sprzedażowych
Doskonały Łańcuch dostaw
Strategia którą firma chce wdrożyć w życie w najbliższej przyszłości :
- doskonała jakość produktu ( niekonkurencyjna)
- konkurencyjny poziom usług plus wysoka wydajność i skuteczność
- globalny postępowy łańcuch dostaw
Specjalizacja Geograficzna
- światowa konkurencja
- rozrost wpływów na cały obszar Europy Zachodniej
Najlepsze Talenty w skutecznej organizacji
- promowanie zmian
- innowacja na każdym poziomie organizacji
- rozwój kompetencji pracowników
- wdrażanie liniowej odpowiedzialności na wszystkich poziomach hierarchii
- ciągły wzrost udziałów na rynku całego świata
2.3 Bieżąca sytuacja marketingowa
 | Pobierz cały dokument plan.marketingowy.nivea.polska.sa.doc rozmiar 581 KB |