badania marketingowe2

Folia 18 c.d.

Projektowanie próby i zbieranie danych	Kto należy do docelowej populacji? Czy dysponujemy wykazem elementów populacji? Czy niezbędna jest próba? Czy pożądana jest próba probabilistyczna? Jak wielka powinna być próba? W jaki sposób należy dobrać próbę? Kto będzie gromadził dane? Jak długo potrwa zbieranie danych? Jaki zakres nadzoru jest niezbędny? Jakich procedur operacyjnych będzie się przestrzegać? Jakie metody zostaną użyte dla zapewnienia jakości zebranych danych?
Analiza i interpretacja danych	Kto będzie się zajmował redagowaniem danych? Kto będzie nadzorował kodowanie? Czy zastosowane zostaną tabulacje komputerowe? Jakie tabulacje są potrzebne? Jakie techniki analizy zostaną zastosowane?
Przygotowanie raportu z badań	Kto będzie czytelnikiem raportu? Jaki jest poziom technicznego wyrafinowania odbiorców raportu? Czy potrzebne są zalecenia kierownicze? Jaki będzie format raportu pisemnego? Czy potrzebny jest raport ustny? Jaka powinna być budowa raportu ustnego?

253