Bild4

Bild4



98 Rozdział 3

Polityk, używając metod i technik public relations w sposób świadomy i celowy, tworzy swój obraz w świadomości innych ludzi. Swój wizerunek kształtuje za pomocą techniki: wizualnej, bezpośrednio-promocyjnej i niematerialnej (zobacz tabela 4).

Tabela 4. Techniki kreowania wizerunku liderów politycznych

Technika

Metoda

Wykorzystywane środki i cel

Wizualna

1

I wygląd zewnętrzny kandydata

komunikacja

niewerbalna

-    można dopracować czynniki zewnętrzne poddające się kontroli tj.: uczesanie, ubranie, skóra, makijaż itp.

-    przekazanie informacji o naszej osobowości, społecznym statusie, konformizmie

-    kontrolowanie gestów, postaw — odpowiednio dopracowane odzwierciedlają nasz stan emocjonalny

Promocyjno-

współpraca

- organizowanie spotkań z dziennikarzami, kon-

i -bezpośrednia

z mediami

ferencje prasowe, briefingi, uczestnictwo w programach publicystycznych, komentarze sytuacji politycznej

organizowanie

- systematycznie organizowane, pomogą utwo-

spotkań z wyborcami

udział w życiu społeczno--poli tycznym przemówienia

rzyć własny, żelazny elektorat — spotkania, mityngi, wiece, demonstracje, wykorzystanie Internetu do stworzenia bazy danych osób nas popierających i tych niezdecydowanych

-    udział w konferencjach prasowych, seminariach, uroczystościach rocznicowych, imprezach lokalnych, debatach politycznych

-    profesjonalne przygotowanie się do każdego wystąpienia w zależności od jego rodzaju (np. trening, który pomoże poprawne umiejętności ora-torskie i aparycję mówców)

materiały

- w odpowiedni sposób dobrane publikacje, re-

informacyjne

portaże, biogramy i ulotki

Emocjonalna

podtrzymywanie

- wyrażanie swoich idei w kategoriach ludzkich,

więzi emocjonalnej,

przemawiać tak, aby zainteresować ludzi i stwo-

intelektualnej

rzyć z nimi swoistą więź emocjonalną (dostosować przemówienie do okoliczności)

- ideologia

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: R. Wiszniowski, Marketing wyborczy, Warszawa-Wrocław 2000, s. 82-83; J. Muszyński, Marketing polityczny, Warszawa 1999, s. 80-83; M. Mazur, Marketing polityczny. Wyczerpujący przegląd technik i metod stosowanych w kampanii wyborczej, Warszawa 2002, s. 82-68.

Wizerunek polityka powinien być wiarygodny, pasować do niego, powinien być po prostu „opracowanym profilem osobowościowym danego człowieka”28. Wiarygodny i skuteczny image powinien być stworzony pod kątem oczekiwań grup społecznych, do których polityk chce dotrzeć. Należy wziąć pod uwagę sytuację polityczną, ale przede wszystkim należy uwzględnić cechy społeczno-demograficzne (pozycję społeczną, płeć, zamożność), poziom wykształcenia, dziedzictwo pokoleniowe oraz uprzedzenia, sympatie i gusty naszych wyborców. Budowa lub zmiana image’u powinna zawsze nastąpić po przeprowadzeniu badań opinii publicznej. Ponadto istotne znaczenie w wizerunku publicznym ma image stworzony przez media, który jest często przejmowany przez społeczeństwo.

Rola liderów w kształtowaniu rynku politycznego w systemach parlamentarnych będzie wciąż wzrastać. Na razie odgrywają oni równorzędną rolę z całą machiną partyjną (bez niej nie mogliby istnieć), choć np. w Polsce zauważalne są silne tendencje do tworzenia partii wokół konkretnych, „charyzmatycznych” przywódców. Ponadto, wyborcy coraz częściej oddają swój głos na konkretne ugrupowanie polityczne kierując się osobowością lide-ra/liderów, nie biorąc pod uwagę innych, ważniejszych kwestii np. programowych. Wobec powyższego, jednym z czynników determinujących wynik wyborczy partii politycznej jest stopień popularności lub niepopulamości jej liderów politycznych.

Potrzeba kreowania właściwego image'u polityków w mediach, a za ich pośrednictwem w oczach elektoratu wiąże się także ze wzrostem roli i znaczenia politycznego public relations, który jest wciąż nową częścią branży marketingowej. Mimo to, jest coraz częściej świadomie wykorzystywany przez polityków, którzy zaczynają profesjonalnie i systematycznie kształtować swoje publiczne wizerunki. Można więc mieć nadzieję, że polityk XXI wieku będzie wysokiej klasy fachowcem, znającym się doskonale na swojej profesji i potrafiącym o tym przekonać swoich wyborców.

28 K. Oiereło, Wizerunek (image) polityka — teoria i praktyka, [w:] Public Relations w teorii i praktyce, pod red. B. Ociepki, Wrocław 2003, s. 23.


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Bild6 82 Rozdział 3 powaniom politycznym do świadomego budowania ich wizerunku. Dąży także do ukszt
Bild8 86 Rozdział 3 jący brak zrozumienia w Polsce dla istoty politycznego public relations jest zw
Bild1 92 Rozdział 33.3. Pojęcie imageTi polityka W czasach nam współczesnych zarówno w demokracjach
3Wykorzystanie technik i metod public relations przez partie polityczne3.1. Zastosowanie mechanizmu
Wykorzystanie technik i metod public relations przez partie polityczne 91 sięwzięcia medialne (infor
Wykorzystanie technik i metod public relations przez partie polityczne 83 Można więc założyć, że
Wykorzystanie technik i metod public relations przez partie polityczne 85 3.    Komun
Wykorzystanie technik i metod public relations przez partie polityczne 87 Tabela 2. Płaszczyzny kreo
Wykorzystanie technik i metod public relations przez partie polityczne 89 Sposób kształtowania wizer
Wstęp W rozdziale czwartym dokonano przeglądu najważniejszych metod i technik badawczych użytecznych
zrealizować ten projekt - co najmniej w części - używając właściwych metod, technik i narzędzi, w
DSC02354 nolitą i precyzyjną klasyfikację. Jeszcze trudniej jest dokonać precyzyjnego rozdziału meto
ET4 164 Rozdział 10. Polityka turystyczna •    środki wynikające z ogólnej polityki
ET4 174 Rozdział 10. Polityka turystyczna regionami granicznymi, wspieranie inicjatyw transgraniczn

więcej podobnych podstron