• Decydenci poddani są oddziaływaniu różnych bodźców, które wpływają na ich zachowanie
• Badania powinny mieć charakter naukowy.
• Badania (metodologia pozytywistycznal maja na ceSu odkiyde faktów i regularności poddających 5.5 weryfikacji anakza za pomocą naukowych technik badawczych.
• Celem było osiągnięcie podobnego rygoru naukowego jak w naukach ścisłych.