murdoch2

Poniżej podajemy style życia społeczeństwa amerykańskiego Opracc Stanford Research Institute - Values and Lifestyłes VALS 2 według Bekha i (1999). Klasyfikacja VALS istnieje od kilkudziesięciu lat. a VALS 2 od 1989 r. j osiem segmentów jest dosyć typov/y dla rozwiniętych społeczeństw konsu W Polsce narzędzia takiego przed 1989 r. nie stworzono, ale też nie było | Syfikacji społeczeństwa na segmenty odAvierciedlające ich różne style życiaJ darte niedoborów nie wykształciły się dobrze różnicowalne style życia, a j_ łeczeństwa na klasy odbiegał od standardów klasyfikacji stosowanych w kra¹-spodarce wolnorynkowej.

VAIS 2

^Th0m^/_Jt>-:c Tycia Polaków oraz ich stosunek do reklamy przytaczamy poniżej.

ⁿ'^ilt °8£»«*^m i opisami cech psychograficznych społeczeństwa polskiego w po-W9oSpochodzącymi ze współczesnych opracowań książkowych i artykułów

Cc!< i włożenia

Podstassowym celem badań, przeprowadzonych w 1996 r było uzyskanie wglądu

w charakterystykę polskich konsumentów, a w szczególności:

-    potrzeby i aspiracje (jak widzą swoje miejsce w obecnym twiecie. ich aspiracje i obawy w jaki sposób spędzają rzas wolny, ich wartoSci. stosunek cło pieniędzy i pracy, postrzeganie tradycji i zmiany, stosunek do rodziny i dzieci oraz wydatki w gospodarstwie domowym):

-    zwyczaje dotyczące dokonywania zakupów (typowe sposoby dokonywania zakupów (tu: rola kobiet, mężczyzn, dzieci i innych członków rodźmy), siła nabywcza dochód do dyspozycji, stosunek do zakupów, wzorce decyzyjne, sklepy i nne placówki świadczące usługi sprzedaży. otwartość na nowości i postrzeganie jakości):

-    stosunek do marek (stosunek do dostępności różnorodnych towarów, koszyki dóbr. dlaczego ludzie kupują dobra luksusowe, opinie o zakupach towarów o różnych poziomach cenowych, lojalność wobec marki, stosunek do zachodnich i polskich towarów. elastyczność cenowa):

-    podejście do reklamy (stosunek do reklamy, ustosunkowanie się do informacji zawar-icj w przekazie reklamowym, co s:ę podoba i nie podoba w reklamie, procent używalności mediów (oglądalność TV i słuchahość radia).

Metodologia badań Consumer Profile”