Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce wolnorynkowej G Gołembski (40)

Rozdział III PRZEDSIĘBIORSTWO TURYSTYCZNE - ZASADY RÓŻNICOWANIA PRZEDSIĘBIORSTW

Z rozważań zawartych w poprzednich rozdziałach wynika jak skomplikowany jest produkt turystyczny, jak zróżnicowane są motywy wyjazdów. Jest to podstawowy czynnik uzasadniający wielość firm reprezentujących podaż. Dlatego tak dużego znaczenia nabiera usystematyzowanie tej podaży, wskazanie na wzajemne powiązania i przyczyny tych powiązań. Do najważniejszych z nich, różnicujących podaż i jednocześnie łączących poszczególne ogniwa we wspólną całość, należą:

1)    zasięg przestrzenny,

2)    system dystrybucji,

3)    konieczność skoordynowania działań marketingowych oraz

4)    drożność obiegu pieniądza.

ad. 1) Z faktu, że popyt powstaje w miejscu zamieszkania, a jego ostateczna realizacja następuje w regionie turystycznym wynika konieczność podziału wytwórców na tych, którzy kształtują popyt, tworzą produkt z różnych jego zatomizowanych części i tych, którzy wytwarzają usługi turystyczne w miejscu, gdzie są one konsumowane. Istnieje proces przygotowania produktu jako całości, przygotowania jego części składowych i proces realizacji tego produktu.

Te dwa zjawiska, a mianowicie zróżnicowanie w przestrzeni miejsc powstania popytu i jego realizacji oraz złożoność produktu turystycznego, są przyczyną podziału przedsiębiorstw na te, które przygotowują całościowy produkt i te, które wytwarzają i realizują jego części składowe. W dalszej części opracowania zajmiemy się bliżej tym zagadnieniem.

ad. 2) Wspomniane dwa zjawiska stwarzają też konieczność budowy wieloczłonowego systemu powiązań między różnymi przedsiębiorstwami umożliwiającymi sprawną dystrybucję produktu.

Z naturalnych względów ani nabywca, ani twórca całościowego produktu nie mogą znać i kontaktować się ze wszystkimi wytwórcami jego części składowych. Próby takie, nawet gdyby były możliwe, mogłyby okazać się