PZK104

104 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH

sportowy i wygodny krój ubrań. Z zawodu może być na przykład sekretarką, nauczycielką, sklepikarką, w pracy ma kontakt z ludźmi. Tchibo mężczyzna jest godnym zaufania, odpowiedzialnym człowiekiem,

0    dobrym zapleczu finansowym. Jest tradycjonalistą o konserwatywnych przekonaniach, ma żonę i dzieci, jego zawód związany jest z odpowiedzialnością i zaufaniem - może być na przykład bankierem.

Wśród skojarzeń związanych z Tchibo dominował temat rodziny. Marka postrzegana jest jako posiadająca dobry styl, dobrą jakość, ale w przeciwieństwie do zimnej

1    niedostępnej Jacobs, jest ciepła, rodzinna, bliska i przyjacielska. Tchibo to odrobina luksusu dla każdego.

MK Cafe

MK Cafe jako osoba nie posiada określonej płci, może być chłopcem lub dziewczyną. Jest osobą młodą, radosną, żywiołową i wysportowaną, często zamiłowanym żeglarzem preferującym sportowy styl ubierania się. Jej zapał i energia są niestety często trwonione, gdyż młoda MK Cafe jako osoba niekonsekwentna łatwo podąża za nowościami, ale szybko też z nich rezygnuje. Jej sytuacja finansowa jest nienajlepsza i zależna od rodziców.

Najwięcej asocjacji z MK Cafe związanych było z telewizyjną reklamą, w której respondenci kojarzyli z tą nazwą przede wszystkim motyw jachtu. Inne skojarzenia mające swój rodowód w reklamie to: luz, młodość, sport, a więc pożądany styl życia młodzieży. Młodość marki to również jej niedojrzałość i brak zaufania ze strony konsumentów. Obecnie kawa postrzegana jest jako produkt tani, przeznaczony dla mało wymagających konsumentów. Najłatwiej jej będzie zdobyć użytkowników bardziej wymagających po dodaniu do wizerunku elementów związanych z wysoką jakością produktu.

Prima

Prima jako osoba nie stanowi zbyt ciekawej postaci. Jej cechą podstawową jest przeciętność i banalność. Najczęściej kreowanym wizerunkiem była kobieta w średnim lub starszym, nawet emerytalnym wieku. Jest to pulchna gospodyni domowa z dawnych czasów, w walkach na głowie, prostacko, kolorowo ubrana, stara, jarmarczna i tandetna. Pozytywne cechy łączone niekiedy z tą postacią to ciepło i opiekuńczość. Określając zawód tej osoby, podawano, że jest ona zatrudniona w sklepie, w biurze lub na poczcie. Jej sytuacja finansowa nie należała do najlepszych.