PZK290

Książka Psychologia zachowań konsumenckich prezentuje i wyjaśnia poznawcze, motywacyjne i emocjonalne procesy tych zachowań oraz analizuje ich wpływ na kształtowanie odpowiednich strategii marketingowych. Przybliża również zasady konstruowania reklam w odniesieniu do postaw konsumenckich.

Osoba zawodowo zainteresowana zagadnieniem znajdzie w tej książce kompendium rzetelnej wiedzy na temat:

•    psychologicznych aspektów podejmowania decyzji

•    kształtowania konsumenckich postaw

•    tworzenia efektywnych strategii marketingowych

•    znaczenia znaku towarowego i siły jego oddziaływania

•    wykorzystania ceny jako zabiegu marketingowego

•    znaczenia procesu spostrzegania w reklamie

A każdy z nas znajdzie tu odpowiedź na wiele pytań nurtujących współczesnego człowieka uwikłanego w gmatwaninę codziennych konsumpcyjnych wyborów.

Andrzej Falkowski jest profesorem nadzw. Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego i Uniwersytetu Łódzkiego; członkiem International Society for Ecological Psychology oraz Association for Consumer Research. Był stypendystą Fundacji Fulbrighta oraz profesorem wizytującym na wielu uczelniach zagranicznych, m. in.: University of Michigan, University of Nijmegen, Metropolitan University of Manchester. Autor i współautor licznych prac z zakresu psychologii poznawczej i psychologii stosowanej w dziedzinie zachowań rynkowych, w tym:/l Similarity Relation in Cognitive Processes: An Ecological and Information Processing Approach (Delft: Eburon, 1995); Telemion spols in Polish presidential election in 1995 (New York: Nova Science, 1999). Jest współredaktorem Iiandbook of Political Marketing (Thousand Oaks: Sagę, 1999).

Tadeusz Tyszka jest profesorem w Instytucie Psychologii PAN i Wyższej Szkole Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego. Główne zainteresowania naukowe - psychologia oceniania i podejmowania decyzji, a także szerzej - psychologia ekonomiczna. Autor książek i artykułów na ten temat. Członek międzynarodowych towarzystw naukowych w dziedzinach podejmowania decyzji i psychologii ekonomicznej. W latach 1992-1994 był przewodniczącym International Association for Research and Economic Psychology.

ISBN 83-87957-56-9

Książka Psychologia zachowań konsumenckich została przygotowana w Centrum Psychologii Rynkowej Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego. Obaj autorzy są badaczami związanymi z Centrum.

Cena detaliczna 53 zł

www.gwp.pl

788387 957568