test6

Podstawą marketingu bezpośredniego jest:

a)    osobisty kontakt między sprzedawcą a nabywcą

b)    własna sieć sklepów firmowych

c)    baza danych o potencjalnych klientach

d)    rozbudowana sieć pośredników

e)    a + b

Wtórne materiały źródłowe obejmują:

a)    informacje zebrane do innego celu (np. sprawozdania, dokumenty,

roczniki statystyczne)

b)    wyniki badań konsumentów przeprowadzanych w regularnych odstępach

czasu

c)    dane zebrane u źródła, tj. wśród konsumentów lub jednostek

gospodarczych

d)    informacje pochodzące z rejestracji naturalnych zachowań ludzi

c) wszystkie wymienione

Efektem stosowania cen penetracyjnych jest:

a)    wysoki zysk w krótkim czasie

b)    dobry wizerunek produktów

c)    podniesienie jakości produktu

d)    wszystkie wymienione

e)    żadne z wymienionych

Różnicowanie cen polega na:

a)    obniżce cen w zamian za zwiększenie zakupów (dyskonto ilościowe)

b)    stosowanie cen o nierównych końcówkach

c)    dostosowanie cen do jakości produktu

d)    sprzedaży tego samego produktu po różnych cenach w zależności od konkretnych okoliczności

e)    stosowanie cen niższych od konkurencji

Zaletą polityki marek indywidualnych jest:

a)    niski koszt promocji

b)    możliwość zastosowania jednolitej kampanii reklamowej opartej na podobnych argumentach

c)    łatwość kojarzenia przez nabywców poszczególnych marek z określoną firmą

d)    nie narażanie się na utratę prestiżu, gdy jakiś produkt firmy nie sprawdzi się na rynku

e)    wszystkie wymienione