IMGP2326

258 Ro.-d.-.jf J

przenosi się styl reklamy Obywatel jako konsument otrzymuje zamiast poważnych (trohlcmóu do rozstrzygnięcia symbole i ludzkie cechy A przede wszystkim, jak w dobrej reklamie, oferuje mu się niedokończony przekaz, zaproszenie do fantazjowania'' |2UI0a| Nowa kultura kapitalizmu /diagnozowana przez Sen netta naczelnym wymogiem stawianym demokracji czyni łatwość w obsłudze. Według autora przyczynia się to do psucia systemu, gdyż ..demokracja wymaga, aby obywatele chcieli włożyć choc trochę wysiłku w poznanie sposobu działania otaezaiacego ich świata |20l(>a 135}. C walma. psycholog specjalizujący się w marketingu politycznym, w takim psuciu demokracji również dostrzega niebezpieczeństwo. które określa mianem ..bczreflcksyjności”. Jak tłumaczy: ..Ludzie czują się zwalniani od myślenia. NV uproszczeniu przekaz z mediów jest laki po eo się będziesz zastanawiał, posłuchaj, co mówimy i jak mówimy Mamy rację i me ma alternatywy. Konsekwencją jest między innymi to. że coraz trudniej icst stwierdzić, na podstawie czego ludzie podejmują swoje decyzje wyborcze. Wyborcy często sami me wiedza, dlaczego na kogoś głosują. A jak zaczynuią podawać motywy, to są to zasłyszane slogany, fo dzieje się nic tylko w Polsce [( walina. za. Radziewiez. 2007). Owa bezrefleksyjność wpisuje się dobrze w nurt procesu tabloidyzacji opisany wcześniej w rozdz. 5.

Polityka jako show i medialny spektakl legitymizuje i zaprasza na scenę medialnych zawodowców tych. którzy w oku kamery czują się swobodnie [Mc-Nair. 2004. Urry, 2004; Thompson. 201 Oj. Niektórzy badacze nazywają tę formę polityki współczesnej postpolityką lub poppolityką (Olczyk. 2009] Czynią tak również sami jej bohaterowie, którzy aktywnie brali udział w budowaniu takiego stanu rzeczy (Palikot. 2009)'' '. Politycy stają się zatem celebry tanu. zachow ują 'ię jak celebry ci. wzmacniają swoją pozycję, otaczając się nimi.

Proces uproszczenia, trywializacji - tabloidyzacji - dosięgną! zatem także polityki, co potwierdzają opinie ekspertów w zakresie komunikowania politycznego. Nic ma w niej miejsca na ideologiczne spory czy pogłębione prezentacje programów wyborczych. Liczą się krótkie, trafiające w ucho. nieskomplikowane przekazy, czcsto przygotowywane tak. by nadawały się na dziennikarskie ..setki" ..Debata polityczna sprowadza się do sloganów, poza który mi nic ma treści, bo nikt tej treści nic dopracował i nic przemyślał. Politycy nic lubią konkretów, bo jeśli posłużą się konkretem, to konkurencji łatwo wykazać, że to. co mówią.

^M Jak ocenia książkę Palikota Kazimiera Szczuka „Autor celowo przekręca krytyczny termin •posipolityka- na ■<pop-polit>kę” W len sposób to. co zdaniem politologów trawi demokrację komercjalizacja, marketing i zarządzanie ludzkimi emocjami okazuje się doskonałym polem działalności dla posnntęligcnta i byłego biznesmena z duuuuuża kasą Gombrowiczowska idea -stwarzania siebie* stapia się / zasadą post polityki, w której sfera polis po cichu i bez reszty rzad/i ekonomia", za: hrtp www.wysokieobca.sy p! wycokte-obcasy 1.96942.7051158.Hu Michał Witkou-ski Margot kit Janusz Palikot.html. dostęp: 3.05.2012.

mc icsl wcale (akie logic/nc ani sensowne Oc/yvuicic. polityk nic ioum ^s|v* *** ws/> slkim /nac I niestety, bard/o często się nic /na" |t walina. Rad/tewt ^

-⁰⁰⁷l ł’¹* t/ęści pr/yc/yn upatruje się w nadużywaniu marketingu polityc™*^ kli>r> w Polsce jest stosunkowo młoda d/icd/1114 Sytuacja w Polsce jest ^/,%* ^ (ak/e dlatego, /c politycy nic do końca odro/mają marketing polityczny c/>\mmonci pulityc/ncj. Marketing jest pomieszany / polityką l*°litycy ^ zumieją jeszcze, że marketing to forma, a nie ideologia |('walina. /*• ^/JC wieź. 2007J. Tak rozumiana polityka potrzebuje wsparcia i ciągłego uatra ^CYJ niania Od zawsze artyści wykorzystywali byli do legitymizowania ^/,aa władcy |łiourdieu. 20061. ^w ten sposób pola polityczne, artystyczne i litera*. n. się zazębiały. Stąd też i współcześnie obserwujemy wzajemne powiązania swia ta polityki z cclcbrytami (por. rozdz. 5.. podrozdział I.4.).

Bard/o trafnie pokazuje nowe strategie przywódców politycznych na P^r/> kładach SiKia Berlusconiego i Nicolasa Sarkozy’cgo włoska politolożka C ^anl plis (2010) To. co łączyło styl przywództwa obu polityków, to m m przywtą zywame wagi do rekwizytów budujących status (markowy ubiór, droga biżuteria. gadżety) oraz kręgi towarzyskie, jakimi otaczali się politycy. Współczesne kampanie wyborcze wykorzystują działania oddolne, tzw . grassrotpts- Polegają one na adresowaniu działań do jak najszerszych grup odbiorców. Mogą one odbywać się w formie bezpośredniego kontaktu (np symboliczne usciśntęcte ręki wyborcy przez kandydata na lokalnym targu). Takie formy działań mogą być poniekąd wzmocnione przez regulacje prawne zabraniające wielkich billboardów i płatnych reklam w telewizji, np. we Francji. Tam w kampanii prezydenckiej w 2007 roku kandydaci prześcigali się w wyszukiwaniu form dotarcia do potencjalnych wyborców wizyty na lokalnych targach, konwencje wyborcze, spotkania z wyborcami na stadionach organizowane zarówno przez Sćgolenc Royal. jak i Nicolasa Sarkozy’cgo). Oboje wymienieni kandydaci stworzy li swoje awatary w Second Ufie. W kampanii w 2012 roku Sarkozy sięgnął po I w mera. zachęcony sukcesem Obamy. który' oparł swą kampanię na wykorzystaniu nowoczesnych technologii - portali społccznościowych. mikroblogów (w tym Twitiera właśnie), [Castełls. 2013: 359-404], Bezpośredni konkurent Sarko-zy’cgo. Franęois Hollandc. nic pozostał w tyle i również akty wnie ..ćwierkał A w tej formie kampanii pomagała mu jego była długoletnia partnerka Sćgolenc Royal.

3.2. Rodzaje politycznych celebrytów

Politycy stali się cclcbrytami. co potwierdzają badacze współczesnej polityki [Postman. 2002; Godzić. 2007; Olczyk. 2008. 2009; Thompson. 2010; Annu-scwicz 20111. „W sytuacji dominacji kultury' medialnej politycy stają się cele-