SCAN0166 9 tif

TABLICA 4.2

Przykład wieloetapowego przeglądu potencjalnych rynków zagranicznych (dla przedsiębiorstwa eksportującego modne okrycia)

I. Wstępny przegląd (120 krajów)
1.    Ludność 2.    PKB na osobę 3.    Ludność miejska II. Wskaźniki ogólne (20 krajów)	więcej niż 10 min ponad 3 500 USD ponad 60%
1.    Sytuacja polityczna 2.    Sytuacja ekonomiczna 3.    Przewidywany wskaźnik inflacji 4.    Wzrost ekonomiczny 5.    Struktura dochodów 6.    Klimat 7.    Ryzyko eksportu	stabilna od co najmniej 10 lat stabilna od co najmniej 5 lat do 10% rocznie (na najbliższe 5 lat) wzrost PKB minimum 3% rocznie najzamożniejsze 20% gospodarstw domowych — mniej niż 50% PKB umiarkowany lub chłodny nie mniej niż 70 pkt'

III. Wskaźniki rynkowe dotyczące danej branży (12 krajów)

1.    Restrykcje dotyczące importu 2.    Struktura wieku 3.    Wydatki na odzież 4.    Wielkość rynku 5.    Wzrost rynku IV. Infrastruktura (5 krajów)	brak ograniczeń importu odzieży co najmniej 40% w przedziale 15-54 lat na osobę X USD lub więcej roczna sprzedaż co najmniej Y USD X% wzrostu sprzedaży w ostatnich 10 latach
1.    Posiadanie odbiorników RTV 2.    Czasopisma 3.    Dystrybucja 4.    Konkurencja	X% gospodarstw domowych mających RTV liczba wydawanych czasopism liczba punktów sprzedaży detalicznej odzieży obecność głównych konkurentów

Źródło: Opracowanie własne na podstawę: S.P. Douglas, C.S. Craig, Global Marketing Strategy, McGraw-Hill, New York 1995, s. 65.