Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095408

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

| CD || ® |

m u?

a

3

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

O Przedmowa do polskiego

wydania (Tomasz Goban-K/as) (15)

O Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego (19)

0 CZĘŚĆ I ZAGADNIENIA WSTĘPNE (22)

0 Rozdział lWprowadzenie (22)

£3 1.1. Przedmiot naszego badania (23)

S 1.2. Struktura książki (24)

a 1-3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego (26)

a 1.4. Orientacje badawcze (29)

a 1.5. Jak korzystać z książki (30)

a i.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy (30)

a 1.7. Różne rodzaje teorii (33)

a 1.8. Nauka o

komunikowaniu a badanie komunikowania masowego (35)

a 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalis tyczna, behawioralna i kulturowa (39)

£3 Literatura uzupełniająca (40)

0 Rozdział 2 Narodziny mediów

masowych (42)

a 2.i. Od początku do mediów masowych (43)

£3 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

£3 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Tilm jako medium

Itelix iLibrary Reader

Limit wydruku: 10    Strona 39/575    a o o

-Następna strona

l> M<<Juail. Tmru> inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN ‘ł7X-KS-OI-ISIJ3-M₁ C by WN PWN 2007

1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalistyczna, behawioralna i kulturowa 39

1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalistyczna, behawioralna i kulturowa

Pytania stawiane na różnych poziomach, na pewnym poziomie ogólności są podobne, jednak w praktyce wymagają zastosowania różnych pojęć, a praktyka komunikacji różni się znacząco zależnie od poziomu. (Na przykład: „reguły” rządzące rozmową dwóch członków rodziny różnią się od reguł wiadomości kierowanych do szerokiego kręgu odbiorców, zasad teleturnieju lub ciągu poleceń w organizacji). Łatwo na tej podstawie zrozumieć, dlaczego nauka o komunikacji z. konieczności musi być konstruowana z elementów wielu różnych teorii i danych empirycznych, pochodzących z kilku tradycyjnych dyscyplin (niegdyś zwłaszcza socjologii i psychologii, obecnie również ekonomii, historii, literaturo- i filmoznawslwa). Z tego punktu widzenia najgłębszy i najtrwalszy wydaje się podział na komunikowanie masowe i interpersonalne. podział problemów kulturowych i behawioralnych oraz rozróżnienie perspektyw instytucjonalnych i historycznych od kulturalistycznych i behawioralnych. Po prostu rzecz ujmując, istnieją trzy główne alternatywne orientacje: strukturalistyczna, behawioralna i kulturalistyczna.

Orientacja strukturalistyczna czerpie przede wszystkim z socjologii, przyjmuje jednak po częśc i punkt widzenia historii, politologii, prawa i ekonomii. Jej punkt wyjścia jest raczej socjocentryczny niż mediocentryczny, a jej uwaga koncentruje się na ogól przede wszystkim na systemach i organizac ji mediów oraz ich związkach ze społeczeństwem jako takim. Jeśli pojawia się kwestia treści przekazu, to na ogól w kontekście skutków, jakie na treść przekazu wywiera struktura społeczna i system mediów.

W zakresie sposobu wykorzystania mediów i jego skutków orientacja ta kładzie akcent na konsekwencje komunikowania masowego dla innych instytucji społecznych, w tym na przykład wpływ marketingu politycznego na przebieg wyborów lub rolę zarządzania informacją i PR (public reUiUons) w polityce rządowej. Podstawowa dynamika zjawiska mediów zw iązana jest ze sprawowaniem władzy, gospodarką i społeczną organizacją wdrażania technologii.

Orientacja behawioralna zakorzeniona jest przede wszystkim w psychologii i psychologii społecznej, ma jednak również swój wymiar socjologiczny. Generalnie głównym przedmiotem zainteresowania jest zachowanie jednostki ludzkiej, zwłaszcza związane z wyborem, przetwarzaniem i reakcją na komunikaty. Media masowe jako takie traktowane są jako forma racjonalnego, umotywowanego działania, które pełni pewne funkcje lub może być wykorzystywane w pewien sposób z punktu widzenia jednostki, co pociąga za sobą pewne obiektywne konsekwencje. Orientacja psychologiczna częściej odwołuje się do eksperymentalnych metod badawczych w odniesieniu do jednostek. Wariant socjologiczny koncentruje się na zachowaniach członków społecznie zdefiniowanych zbiorowości i preferuje analizę wielozmiennową reprezentatywnych danych sondażowych zebranych w warunkach naturalnych. Jednostki są klasyfikowane według odpowiednich zmiennych, dotyczących pozycji społecznej, dyspozycji i zachowań, zmienne zaś podlegają odróbcc statystycznej. W badaniu organizacji

© &

(Page Down)|

S? Teoria komunikowan...