Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095229

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

E3 & O’    O □    §&    Limit wydruku: 10

Strona 2*1/575

Spis treści -Teoria komunikowania... o

S O 0 © &

Następna strona (Page Down)|

l> M<Quail. Troru* kommikomomo masourgo. \UutBWl 2007 ISBN 97X-XJ-OI-ISIJ3-M, C by W'N PWN 2007

EJ Przedmowa do polskiego wydania (Tomasz Goban-K/as) (15)

£] Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego (19)

63 CZĘŚĆ I ZAGADNIENIA WSTĘPNE (22)

0 Rozdział lWprowadzenie (22)

£3 1.1. Przedmiot naszego badania (23)

£3 1.2. Struktura książki (24)

£3 1.3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego (26)

£3 1.4. Orientacje badawcze (29)

£3 1.5. Jak korzystać z książki (30)

£3 1.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy (30)

£3 1.7. Różne rodzaje teorii (33)

£3 1.8. Nauka o

komunikowaniu a badanie komunikowania masowego (35)

£3 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalis tyczna, behawioralna i kulturowa (39)

0 Literatura uzupełniająca (40)

® □ Rozdział 2 Narodziny mediów masowych (42)

63 CZĘŚĆ n TEORIE (66)

® Qj Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

0    4.1. Media, społeczeństwo

i kultura - związki i konflikty (93)

Itelix iLibrary Reader

24 Rozdział 1. Wprowadzenie

również wartość gospodarcza mediów, coraz większe i coraz bardziej umiędzynarodowione korporacje medialne zdominowały rynek mediów, zwiększając swoje wpływy za pośrednictwem sportu, przemysłu turystycznego, rozrywkowego, spożywczego i odzieżowego, z telekomunikacją i innymi sektorami gospodarki opartymi na informacji łącznie.

Jeśli wziąć pod uwagę te przemiany, trudno się dziwić, żc media masowe stały się również, przedmiotem coraz większego zainteresowania i dociekliwości opinii publicznej. nawet jeśli nic poddano ich bardziej rygorystycznej regulacji. Ich znaczenie dla wielu grup interesu jest zbyt wielkie, by je lekceważyć. Z tego samego powodu media masowe coraz częściej bywają przedmiotem badań, programów edukacyjnych, analiz i teorii. Niniejsza książka ma dać przegląd refleksji dotyczącej mediów, uwzględniający wieloaspektowość tego zjawiska, lecz koncentrujący się przede wszystkim na wątkach i zagadnieniach przedstawionych w poniższym podsumowaniu.

1.2. Struktura książki

Treść książki dzieli się na dwadzieścia rozdziałów, pogrupowanych w ośmiu częściach. Część I aZagadnienia wstępne, stanowiąca merytoryczną partię książki, zawiera podstawowe i bardziej ogólne wiadomości na temat komunikowania masowego, ze szczególnym uwzględnieniem różnych związków istniejących między mediami a życiem społecznym i kulturalnym. Część tę rozpoczyna krótki rys historyczny narodzin mediów masowych, potem następuje przegląd alternatywntych orientacji badawczych w badaniu mediów masowych i społeczeństwa. Różnice wynikają ze zmiennych punktów widzenia, różnorodności tematyki oraz zróżnicowania sposobów definiowania zagadnień i problemów badawczych w zależności od wartości przyjmowanych przez obserwatora. Przedmiotu tego rodzaju nie można po prostu badać „obiektywnie” za pomocą jednolitego zbioru metod.

Istnieje wiele różnych rodzajów teorii, co wyjaśniam dalej w tym rozdziale. Najogólniej jednak rzecz ujmując, teoria jest to sąd ogólny, oparty na obserwacji i logicz-nej argumentacji, który stwierdza istnienie zależności między obserwowanymi zjawiskami i stanowi próbę albo wyjaśnienia tej zależności, albo jej przewidywania, na tyle. na ile jest to możliwe. Głównym celem teorii jest zrozumienie obserwowanej rzeczywistości i ukierunkowanie gromadzenia i oceny obserwacji. Pojęcie jest kluczowym terminem teorii, który podsumowuje jakiś istotny aspekt badanego zagadnienia i może być wykorzystany w procesie zbierania i interpretacji danych (zob. rozdział 3). Pojęcie wymaga dokładnej definicji. Model jest selektywną prezentacją, w formie werbalnej lub graficznej, pewnego as|>ektu dynamicznego procesu komunikowania. Model może również opisywać relację przestrzenną i czasową między elementami procesu.

W części II,zatytułowanej Teorie, oddzielnie zajmuję się „społeczeństwem” i, turą”, choć podział ten jest sztuczny, jako że jedno nie może istnieć bez drugi Zgodnie z przyjętą konwencją „społeczeństwo” odnosi się przede wszystkim do w kiego rodzaju stosunków społecznych, począwszy od stosunków władzy i panowania

S? Teoria komunikowan...