Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095637

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

E3 & O’ O □ §& Limit wydruku: 10

Strona 70/575

Spis treści -Teoria komunikowania... o

O Q £) &

Następna strona (Page Down)|

l> M<Quail. fiww iomtmikomonta masourgo. Wjurjw* 2007 ISBN 97X-XJ-OI-ISIJ3-M, C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

i® □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

0 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

i® □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ n TEORIE (66)

® Qj Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

70 Rozdział 3. Pojęcia i modele komunikowania masowego

i idee, ujawniając korupcję polityczną, ale i dostarczając zwykłym ludziom nieszkodliwej rozrywki. W wielu krajach dziennikarze stali się profesjonalistami i opracowali kodeksy etyki i dobrych praktyk zawodowych. Szeroko uznawano demokratyczną funkcję prasy, polegającą na informowaniu świeżo wyemancypowanych politycznie mas. Nowo powstałe instytucje radiowe lat dwudziestych i trzydziestych, zwłaszcza w Europie, często pełniły misję publiczną w zakresie informacji, kultury i edukacji, wykonywały leż zadanie promowania tożsamości i jedności narodowej. Każde kolejne nowe medium masowe wychwalano za jego zalety edukacyjne i kulturalne, obawiano się też zaburzeń, które mogłoby spowodować. Na potencjał technologii komunikacyjnych w zakresie promocji wiedzy jeszcze ostatnio powoływano się w odniesieniu do najnowszych technologii komunikacyjnych, wykorzystujących komputery i technologie telekomunikacyjne (zob. Neuman 1991). Więcej usłyszymy dziś głosów wyrażających obawy niż nadzieje co do roli głównych mediów masowych w oświecaniu społeczeństwa, ponieważ coraz częściej starają się one osiągać zyski na bardzo konkurencyjnym rynku. na którym rozrywka jest więcej warta niż kultura, sztuka czy edukacja.

3.1.4. Media jako problem i kozioł ofiarny

Abstrahując od scenariuszy pełnych nadziei lub obaw. mijające dziesięciolecia nie wydają się prowadzić do zmiany nastawienia opinii publicznej co do obwiniania mediów (zob. Drotner 1992) i zarazem domagania się od nich, by znajdowały lekarstwa na społeczne bolączki. Ciągle zdarzają się przypadki paniki moralnej dotyczącej mediów, gdy tylko pojawią się nierozwiązywalne lub niezrozumiałe problemy społeczno. Najbardziej trwałym elementem jest wciąż negatywny obraz mediów, zwłaszcza zaś tendencja do wiązania medialnych prezentacji zbrodni, seksu i przemocy z wzrostem chaosu społecznego i moralnego.

Jednak i nowe kłopoty również szybko skojarzono z mediami; dotyczy to zwłaszcza takich zjawisk, jak gwałtowne protesty polityczne, demonstracje, ksenofobia, a nawet rzekomy upadek demokracji, wzrost politycznej apatii i cynizmu. Do jednostkowych strat zalicza się depresję, otyłość i brak pewności siebie. Ostatnim obiektem takich fal niepokoju jest Internet, który podejrzewano o sprzyjanie pedofilii, przemocy i nienawiści oraz wspieranie organizacji terrorystycznych i przestępczości międzynarodowej. Paradoks czy nic. ale na ogół to same media eksponowały i potęgowały wiele spośród tych alarmistycznych poglądów, być może dlatego że zdają się one podkreślać potęgę mediów, ale raczej dlatego, żc- wielu ludzi i tak już w nie w ierzy, dzięki czemu „gazety lepiej się sprzedają".

3.2. Pojęcie „masy’

Mieszanina potocznych przekonań i teorii socjologicznej dotyczącej mediów nowiła tło dla podejmowania badań, formułowania i testowania hipotez i tworzt

rrn Zapisań “ kliknij, a

io zrzut ekranu

by wyświetlić

in-

Itelix iLibrary Reader

'id

S? Teoria komunikowan...