Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095608

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

E3 & O’ fk O □ §& Limit wydruku: 10

Strona 63/575

a © o

Spis treści -Teoria komunikowania... o

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

Następna strona (Page Down)l

l> M<<Juail. inmtmikowtfiM m/uowego. Wyjawi 2007

ISBN ‘ł7X-KJ.OI-ISIJ3-M₁ O by WN PWN 2007

2.9. Zróżnicowanie mediów 63

ley 1986), nawet jeśli rodzina rzadziej oglądają wspólnie (zob. rozdział 16). Nadal jest w centrum zainteresowania ogółu i wspólnego doświadczenia wielu społeczeństw. Ma ona - jak się wydaje na stale - charakter zarazem domowy i kolektywny. Pomimo technologicznej tendencji do indywidualizacji użycia i specjalizacji treści można to wyjaśnić tradycyjnymi warunkami życia rodzinnego (wspólna przestrzeń, czas i warunki).

Oczekiwane rozpowszechnienie cyfrowego radia i telewizji, wraz z demograficzną tendencją do wzrostu liczby jednoosobowych gospodarstw domowych oraz rozwodów, jak również spadku liczby dzieci, może skutkować wzmocnieniem wspomnianego kierunku rozwoju.

Pytania dotyczące mediów, zawarte w ramce 2.11, wskazują trzy wymiary odbioru mediów, które znajdują zastosowanie raczej do mediów tradycyjnych: w domu czy poza domem, doświadczenie indywidualne czy wspólne, raczej publiczne czy raczej prywatne. Telewizja jest na ogół wspólna, domowa i publiczna. Gazeta, mimo zmienności jej treści, należy do innego typu. 7. pewnością ma charakter publiczny, jest jednak mniej domowa i bardziej prywatna co do sposobu użycia. Z radiem bywa różnie, często jednak jest raczej prywatne, nic wyłącznie domowe i bardziej zindywidualizowane w sposobie użycia niż telewizja. Do tego wzorca pasują też książka i fonogram. Powyższe rozróżnienia tracą jednak w ogóle na ostrości wskutek zmian technologicznych zmierzających w kierunku wzrostu liczby i konwergencji możliwości odbioru.

2.11. ZRÓŻNICOWANIE SPOSOBU UŻYCIA MEDIÓW

• W domu czy poza domem?

• Doświadczenie indywidualne czy wspólne?

• Użytek prywatny czy publiczny?

• Interaktywne czy nie?

Nowsze media cyfrowe zwiększyły niepewność co do tego, które medium nadaje się do jakich celów, dodały jednak jeszcze jedno kryterium różnicowania mediów: stopień interaktywności. Media bardziej interaktywne to te. które pozwalają użytkownikowi na ciągły, umotywowany wybór i reakcję. Gra wideo, CD-ROM, Internet i czat telefoniczny to doskonałe przykłady mediów, dla których interakcja jest normą, faktem jest jednak także, że wielokanałowa telewizja kablowa lub satelitarna mają rosnący potencjał interaktywności, podobnie jak domowe urządzenia rejestrujące i odtwarzacze. Mimo usilnego eksponowania konsumenckiej potrzeby interaktywności istnieją uzasadnione wątpliwości, czy jest ona istotnie pożądana, z wyjątkiem sytuacji gdy pełni określoną funkcję i przynosi określone nagrody (zob. van Dijk 2001).

Itelix iLibrary Reader

J Teoria komunikowan...