Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095235

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

E3 & O’    O □    §&    Limit wydruku: 10

Strona 26/575

Spis treści -Teoria komunikowania... o

S O 0 © &

Następna strona (Page Down)|

l> M<Quail. Troru* kommikomomo masourgo. \UutBWl 2007 ISBN 97X-XJ-OI-ISIJ3-M, C by W'N PWN 2007

EJ Przedmowa do polskiego wydania (Tomasz Goban-K/as) (15)

£] Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego (19)

63 CZĘŚĆ I ZAGADNIENIA WSTĘPNE (22)

0 Rozdział lWprowadzenie (22)

£3 1.1. Przedmiot naszego badania (23)

£3 1.2. Struktura książki (24)

£3 1.3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego (26)

£3 1.4. Orientacje badawcze (29)

£3 1.5. Jak korzystać z książki (30)

£3 1.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy (30)

£3 1.7. Różne rodzaje teorii (33)

£3 1.8. Nauka o

komunikowaniu a badanie komunikowania masowego (35)

£3 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalis tyczna, behawioralna i kulturowa (39)

0 Literatura uzupełniająca (40)

® □ Rozdział 2 Narodziny mediów masowych (42)

63 CZĘŚĆ n TEORIE (66)

® Qj Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

0    4.1. Media, społeczeństwo

i kultura - związki i konflikty (93)

Itelix iLibrary Reader

ia

26 Rozdział 1. Wprowadzenie

przekazu w bardziej wnikliwy sposób, jako że spoinę jest. gdzie należy dopatrywać się „prawdziwego znaczenia”: u producentów, odbiorców czy w samym tekście ..komunikatu”. Po drugie, podsumowuję teorię i dane, aby przedstawić pewne obserwowalne prawidłowości w zakresie treści, ze szczególnym uwzględnieniem gatunku, jakim są wiadomości.

W części VI Widownia termin ..widownia" oznacza wszystkie zbiory czytelników, słuchaczy i widzów, które są odbiorcami przekazów medialnych i grupą docelową transmisji medialnych. Bez odbiorcy nie byłoby komunikowania masowego, odgrywa on dynamiczną rolę w kształtowania przepływu i skutków przekazu medialnego. Również i w tym przypadku analiza widowni może służyć licznym zadaniom i można ją podejmować dla wielu różnych celów. Zawiera ona znacznie więcej niż „pomiary” widowni dokonywane z inicjatywy przemysłu medialnego i rozwija się w ramach kilku wyraźnie odrębnych ścieżek teoretycznych. Teoria widowni zajmuje się nie tylko pytaniem, „dlaczego” się korzysta z mediów, lecz także determinantami i korelatami ich używania w życiu kulturalnym i społecznym. „Używanie” mediów splata się tak ściśle z. innymi formami aktywności społecznej, iż. nie da się już badać go w izolacji od innych składników naszego życia. Kluczowe pytanie, na które staram się udzielić odpowiedzi, dotyczy tego, czy ewolucja mediów przekroczyła już tak dalece stadium komunikowania masowego, żt* to zakorzenione w wizji biernego odbiorcy pojęcie przestało być adekwatne.

Pytania o „skutki oddziaływania” mediów (część VII) otwierają i kończą książkę, zajmując centralne miejsce w refleksji nad mediami masowymi w społeczeństwie i kulturze. W dalszym ciągu stanowią impuls tworzenia wielu teorii i przyczynę wielu sporów. Wskazuję rozmaite alternatywne drogi wiodące do celu, jakim jest ocena skutków oddziaływania mediów. Wyjaśniam zróżnicowanie rodzajów skutków, zwłaszcza różnicę między skutkami zamierzonymi a niezamierzonymi, jak również skutkami w postaci krótkofalowego wpływu na jednostki i długofalowego wpływu na kulturę i społeczeństwo. Obszary teorii i praktyki badawczej w zakresie skutków oddziaływania mediów nadal koncentrują się głównie na dwóch zagadnieniach. Z jednej strony, chodzi o potencjalnie szkodliwe społeczne i kulturowe skutki najbardziej popularnych form przekazu, zwłaszcza prezentujących seks i przemoc, z drugiej zaś - o wpływ mediów na informację i opinię publiczną. Zagadnieniom tym poświęcam osobne rozdziały.

1.3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego

Treść książki zorganizowana jest wokół kilku ogólnych wątków tematycznych które powracają w dyskusjach na temat genezy społecznej, znaczenia i skutków ko munikowania, czy to na poziomie jednostkowym, czy też w skali ogólnospołecznej Możemy tu wskazać następujące wątki główne:

• Czas. Komunikacja odbywa się w czasie i dużą rolę odgrywa to, kiedy do niej chodzi i jak długo trwa. Technologia komunikacyjna prowadzi do stałego wzro

S? Teoria komunikowan...