Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095356

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 36/575

a © o

Spis treści -Teoria komunikowania... o

O Przedmowa do polskiego

wydania (Tomasz Goban-K/as) (15)

O Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego (19)

0 CZĘŚĆ I ZAGADNIENIA WSTĘPNE (22)

0 Rozdział lWprowadzenie (22)

£3 1.1. Przedmiot naszego badania (23)

S 1.2. Struktura książki (24)

a 1.3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego (26)

a i.4. Orientacje badawcze (29)

a i.5. Jak korzystać z książki (30)

a i.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy (30)

a i.7. Różne rodzaje teorii (33)

a 1*8. Nauka o

komunikowaniu a badanie komunikowania masowego (35)

a 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalis tyczna, behawioralna i kulturowa (39)

£3 Literatura uzupełniająca (40)

0 Rozdział 2 Narodziny mediów

masowych (42)

a 2.i. Od początku do mediów masowych (43)

£3 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

® □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

£3 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Tilm jako medium

Itelix iLibrary Reader

l> M<Quail. Ww ktmmiknwtKM Wyjawi 2007

ISBN ‘ł7X-KJ.OI-ISIJ3-M₁ O by WN PWN 2007

35 Rozdział 1. Wprowadzenie_

gospodarcze, polityczne, etyczne i kulturalne. Badanie komunikacji musi być interdyscyplinarne i musi wykorzystywać różne podejścia i metody badawcze (zob. McQuail 2003b).

Mniej problemów nastręcza umieszczenie problemu komunikowania masowego w szerszym kontekście badań nad komunikacją, gdy posłużymy się kategoriami różnych poziomów organizacji społecznej, na których odbywa się komunikacja. Według tego kryterium można postrzegać komunikowanie masowe jako jeden z procesów komunikacyjnych na skalę ogólnospołeczną, znajdujący się na szczycie piramidy rozkładu innych procesów komunikacyjnych wyróżnionych na podstawie tego kryterium (diagram 1.2).

DIAGRAM 12_

Piramida komunikacji: komunikowanie masowe to jeden z wielu procesów komunikowania społecznego

Niewiele aktów komunikowania

/ Skala \

/ ogólnospołeczna \

/ (np. komunikowanie \

/ masowe) \

/ Instytucje,'organizacje \

/ (np. system polityczny \

/ lub przedsiębiorstwo) \

/ Komunikowanie między grupami \

/ lub zbiorowośclami \

/ (np. wspólnota lokalna) \

' Komunikowanie wewnątrzgrupowe (np. rodzina) \

Komunikowanie interpersonalne (np. para)

Komunikowanie mirapersonalne (np. przetwarzanie informacji)

Wiele aktów komunikowania

Na każdym kolejnym poziomie piramidy na tym diagramie znajdziemy coraz więcej przypadków, każdy poziom stwarza odrębne problemy badawcze i teoretyczne. W zintegrowanym społeczeństwie nowoczesnym często istnieje jedna wielka publiczna sieć komunikacyjna, zwykle opierająca się na mediach masowych. Mogą one docierać do obywateli i angażować ich w różnym stopniu, acz system mediów często

J Teoria komunikowan...

4) 13:53