Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090021

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Limit wydruku: 10

Spis treści -Teoria komunikowania... o

Strona 112/575    O O £) I & I

-Następna strona (Page Down)|

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

63 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

© 0] Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 63 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© CU 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© CU 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

Itelix iLibrary Reader

l> M<Quail. Ww    mucurgo. Wanejw* 2007

ISBN ‘ł7X-KJ.OI-ISIJ3-M₁ O by WN PWN 2007

\\2 Rozdział4. Teoria mediów a teoria społeczna

•    Koordynacja odrębnych działań.

•    Budowanie konsensu.

•    Ustalanie hierarchii ważności i sygnalizowanie względnego statusu.

Ciągłość

•    Wyrażanie dominującej kultury i uznawanie subkultur oraz pojawiających się ztnian kulturowych.

•    Formowanie i podtrzymywanie wspólnoty wartości.

Rozrywka

•    Dostarczanie okazji do zabawy, odmiany i środków odprężenia.

•    Redukcja napięcia społecznego.

Mobilizacja

•    Kampania w imię celów społecznych w sferze polityki, wojny, rozwoju gospodarczego. pracy i. niekiedy, religii.

Nie jesteśmy w stanie uszeregować tych punktów według jakiegoś ogólnego porządku ważności ani też wypowiedzieć się na temat względnej częstotliwości ich występowania. Wzajemna odpowiedniość funkcji (lub celu) i konkretnego przekazu medialnego nie jest ścisła, ponieważ funkcje nakładają się na siebie, a ten sam przekaz może służyć różnym funkcjom. Powyższa lista odnosi się do funkcji społecznych i wymaga przeformułowania, aby zdać sprawę z punktu widzenia albo samych mediów (ich własnej wizji ich zadań), albo też indywidualnego użytkownika mediów masowych, jak w teorii „wykorzystania i satysfakcji" i opartych na niej badaniach (zob. rozdział 16). Funkcja mediów może więc odnosić się zarówno do mniej lub bardziej obiektywnych zadań mediów (jak wiadomości lub komentarze), jak i do motywów lub korzyści użytkownika mediów (takich jak bycie informowanym czy zabawianym).

4.8. FUNKCJONALISTYCZNA TEORIA MEDIÓW

Media masowe są niezbędne w społeczeństwie dla celów:

•    integracji i współpracy,

•    porządku, kontroli i stabilizacji,

•    adaptacji do zmian,

•    mobilizacji,

•    kontrolowania napięcia,

•    ciągłości kultury i wartości.

0

Wśród wielu ogólnych poglądów na temat „funkcji społecznych” najszersza da panuje co do tego. że media są siłą działającą na rzecz integracji społecznej (jak za-

J Teoria komunikowan...