Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095539

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 60/575

a © o

Spis treści -Teoria komunikowania... o

masowych (42)

a 2.i. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

Itelix iLibrary Reader

l> M<Quail. Ww mucurgo. Wanejw* 2007

ISBN ‘ł7X-KJ.®l-ISIJ3-¥, O by WN PWN 2007

60 Rozdział 2. Narodziny mediów masowych_

przekazów i instytucji medialnych. Po czwarte, trwała tendencja do integracji narodowych i międzynarodowych korporacji medialnych sprawia, żc różne media skupiają się w jednym ręku, co stanowi kolejny czynnik sprzyjający konwergencji.

Pomimo to w niektórych wymiarach utrzymują się wyraźne różnice. Istnieją oczywiste różnice w zakresie typowej treści przekazu. Pewne fakty dowodzą, że fizyczne i psychospołeczne cechy mediów są różnie postrzegane. Bardzo różnie postrzegana jest wiarygodność mediów, cieszą się one zróżnicowanym poziomem zaufania, acz wyniki w tym zakresie są także odmienne w przypadku różnych krajów. Zwrócimy tu uwagę tylko na dwa wciąż powracające pytania: po pierwsze, jakim zakresem wolności cieszy się dane medium w^r społeczeństwie? Po drugie, do czego jest przydatne dane medium i jak jest postrzegana możliwość jego wykorzystania z punktu widzenia indywidualnego odbiorcy?

2.9.1. Wolność a kontrola

Relacje miedzy mediami a społeczeństwem mają wymiar materialny, polityczny i normatywny, czyli społeczno-kulturowy. W wymiarze społecznym najważniejsza jest kwestia wolności i kontroli. Podstawowa kwestia normatywna dotyczy tego, jak media powinny korzystać z wolności, którą się cieszą. Jak zauważyłem wcześniej, druk dążył do uzyskania niemal absolutnej wolności, którą w końcu osiągnął, z wielu powodów, do których zaliczały się względy natury politycznej, religijnej, naukowej i artystycznej. Sytuacja ta nie ulega zmianom w wolnych społeczeństwach, choć druk - zwłaszcza w formie książkowej - stracił nieco ze swojej niegdyś wywrotowej siły oddziaływania wskutek jego względnej marginalizacji (czytelnictwo książek to mniejszościowa - czy rzadziej spotykana - forma korzystania z mediów). Znaczenie książki pozostaje istotne. w znacznym jednak stopniu wymaga ono pośrednictwa innych, bardziej popularnych mediów oraz innych instytucji (edukacji, polityki itd.).

Gazeta i w ogóle prasa wywodzą swoje historyczne roszczenia do w^rolności działania bardziej bezpośrednio ze swoich funkcji politycznych, związanych z wyrażaniem opinii i rozpowszechnianiem informacji politycznych i ekonomicznych. Gazeta jest jednak także wielkim przedsięwzięciem ekonomicznym, którego sukces rynkowy z konieczności wymaga spełnienia warunku wolności wytwarzania i dostarczania jego podstawowego produktu (informacji). Radio i telewizja są w zasadzie nadal koncesjonowane i cieszą się w praktyce ograniczoną wolnością polityczną, po części ze względu na ich uprzywilejowany dostęp do rzadkiego dobra, jakim są częstotliwości radiowe (pomimo słynnego ..kresu ograniczeń" widma radiowego), po części zaś z powodu przypisywanej im siły wpływu społecznego i perswazji. Często także oczekuje się, że radio i telewizja będą wspierać procesy demokratyczne i na inne jeszcze sposoby służyć dobru wspólnemu. Niemniej współcześnie mamy do czynienia raczej z tendencją do wzrostu wpływu znaczenia sił rynkowych na działalność nadawczą w porównaniu z wpływem kontroli politycznej lub dobrowolnej odpowiedzialności społecznej.

Rozmaite nowe media, wykorzystujące sieci kablowe, satelitarne lub telekomunikacyjne. nadal nie doczekały się jasnej definicji właściwego dla nich zakresu w-olności

S? Teoria komunikowan...

4) 13:55