Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095554

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 62/575

a © o

&

Spis treści -Teoria komunikowania... o

masowych (42)

a 2.i. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

0 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

© CJ Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

© CJ Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© CJ Rozdział 5 Komunikowanie masowe a kultura (124)

© CJ Rozdział 6 Nowe media -nowa teoria? (148)

© CJ Rozdział 7 Normatywna społeczna teoria mediów (174)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

© □ Rozdział 8 Struktura i

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

© (01 Rozdział 9 Ekonomia i

Itelix iLibrary Reader

l> M<Quail. Ww    mucurgo. Wanejw* 2007

ISBN ‘ł7X-KJ.OI-ISIJ3-M₁ O by WN PWN 2007

62 Rozdział 2. Narodziny mediów masowych_

To. w jakim stopniu państwo lub społeczeństwo kontrolują media, zależy w pewnej mierze od łatwości sprawowania kontroli. Najbardziej regulowane są zwykle te media, których rozpowszechnianie najłatwiej nadzorować, takie jak scentralizowana, ogólnokrajowa telewizja lub radio czy dystrybucja kinowa. Znacznie trudniej z kolei monitorować książkę i media drukowane lub wywierać na nie naciski. Tak samo ma się sprawa z lokalnym radiem, od czasu gdy nowe możliwości reprodukowania elektronicznego i kopiowania oraz rozmaite metody odtwarzania dźwięku i obrazu sprawiły, że bezpośrednia cenzura stała się narzędziem mało wyrafinowanym i nieskutecznym. Trudności z ochroną granic państwowych przed niepożądanym przekazem z zagranicy to kolejna konsekwencja nowej technologii, promującej dalej idącą wolność. Jednak mimo że wydaje się, iż nowa technologia jako taka obiecuje więcej wolności w komunikowaniu, nie należy lekceważyć wciąż znacznej siły oddziaływania kontroli instytucjonalnej, także ze strony rynku, na rzeczywisty przekaz i odbiór informacji.

2.10. SPOŁECZNA KONTROLA MEDIÓW

Typy kontroli

•    Kontrola treści ze względów politycznych.

•    Kontrola treści ze względów kulturowych i/lub moralnych.

•    Kontrola infrastruktury ze względów technicznych.

•    Kontrola infrastruktury ze względów ekonomicznych.

Uwarunkowania kontroli

•    Więcej potencjału wywrotowego w sferze politycznej.

•    Większa sita oddziaływania moralnego, kulturowego i emocjonalnego.

•    Większa łatwość stosowania kontroli.

•    Silniejsza motywacja ekonomiczna dla regulacji.

2.9.2. Wymiary użycia i odbioru

Rosnące trudności, jakie napotyka tworzenie typologii i podziałów kanałów komunikacji medialnej ze względu na treść i funkcję przekazu, doprowadziły do podważenia niegdyś stabilnych społecznych definicji mediów. Na przykład gazeta może współcześnie być zarówno medium rozrywkowym, poradnikiem dla konsumenta, jak i źródłem informacji o wydarzeniach politycznych czy społecznych. Systemy telewizji satelitarnej i kablowej nie ograniczają się tylko do oferowania programów dla wszystkich widzów. Niemniej wydaje się. że przetrwało-jako produkt tradycji, wpływu sił społecznych oraz „ukierunkowania" pewnych technologii - kilka dominujących wyobrażeń i definicji tego, do czego media „nadają się najlepiej”.

Telewizja na przykład, mimo wielu zmian i rozwoju w sferze produkcji, transmisji i odbioru, pozostaje przede wszystkim medium rozrywki rodzinnej (zob. Mor-

J Teoria komunikowan...

4) 13:55