Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095426

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 43/575

Spis treści -Teoria komunikowania... o

O Przedmowa do polskiego

wydania (Tomasz Goban-K/as) (15)

O Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego (19)

0 CZĘŚĆ I ZAGADNIENIA WSTĘPNE (22)

0 Rozdział lWprowadzenie (22)

£3 1.1. Przedmiot naszego badania (23)

S 1.2. Struktura książki (24)

a 1-3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego (26)

a 1.4. Orientacje badawcze (29)

a 1.5. Jak korzystać z książki (30)

a i.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy (30)

a 1.7. Różne rodzaje teorii (33)

a 1.8. Nauka o

komunikowaniu a badanie komunikowania masowego (35)

a 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalis tyczna, behawioralna i kulturowa (39)

£3 Literatura uzupełniająca (40)

0 Rozdział 2 Narodziny mediów

masowych (42)

a 2.i. Od początku do mediów masowych (43)

£3 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

£3 2.4. Inne media drukowane (50)

l> M<Quail. Ww mucurgo. Wjnawa 2007

ISDN **7S-K5-01 -1S153-M, C by W'N PWN 2007

Rozdział len ma na celu nakreślenie przybliżonej linii rozwoju współczesnego asortymentu mediów masowych, jak również wskazanie najważniejszych punktów przełomowych i opowiedzenie krótko o warunkach czasowych i przestrzennych, w których powstały definicje rozmaitych mediów w kategoriach percepcji ich użyteczności dla publiczności oraz ich roli w społeczeństwie. W historii każdego konkretnego medium definicje te zaczęły się kształtować wcześnie, zmieniając się następnie w kontekście pojawienia się nowych mediów i odmiennych okoliczności. Proces ten trwa. Ten rozdział zamyka refleksja nad dwoma zasadniczymi wymiarami zróżnicowania mediów: jeden z nich odnosi się do stopnia swobody, drugi zaś do warunków wykorzystania.

2.1. Od początku do mediów masowych

Wprowadziliśmy już rozróżnienie procesu komunikacji masowej i mediów, które ją umożliwiają. Fakt komunikowania się przez ludzi w czasie i na odległość jest znacznie starszy niż media masowe, których obecnie używamy. Proces ten charakteryzował już oiganizacje wczesnych społeczeństw, zachodzi! przede wszystkim w instytucjach religijnych. politycznych i edukacyjnych. Nawet element rozprzestrzeniania idei na wielką (masową) skalę pojawił się na wczesnym etapie w kontekście propagowania świadomości i obowiązków natury politycznej i religijnej. Już we wczesnym średniowieczu Kościół dysponował skomplikowanymi i skutecznymi środkami zapewniającymi dotarcie przekazu do wszystkich bez wyjątku. Można to określić jako komunikowanie masowe, mimo że obywało się ono bez żadnych „mediów" we współczesnym sensie tego słowa. Kiedy pojawiły się niezależne media w formie druku, władze kościelne i państwowe zareagowały na ten fakt zaniepokojeniem z powodu możliwości utraty kontroli, jak również możliwości rozpowszechniania nowych, nieprawomyślnych idei - świadczą o tym zmagania propagandowe między Reformacją a Kontrreformacją w XVI wieku. W tym właśnie momencie dziejowym technologia komunikowania masowego nieodwołalnie uzyskała szczególną definicję społeczną i kulturalną.

Opowiadając historię mediów masowych, mamy do czynienia z czterema podstawowymi składowymi, które tworzą charakterystyczne konfiguracje zastosowańl i znaczeń w szerszym kontekście życia społecznego, a mianowicie:

a 2.5. Tilm jako medium

Itelix iLibrary Reader

J Teoria komunikowan...