Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090052

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

s³ &

Limit wydruku: 10

Spis treści -Teoria komunikowania... o

Strona 118/575 O O £) I & I

-Następna strona (Page Down)|

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

63 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

0 63 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

Itelix iLibrary Reader

l> M<Quail. Ww mucurgo. Wanejw* 2007

ISBN ‘ł7X-KJ.OI-ISIJ3-M₁ O by WN PWN 2007

H8 Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna

4.13.3. Alternatywa interaktywna

Większość dobrze poinformowanych obserwatorów traktuje obecnie z dystansem jednoczynnikowc wyjaśnienia zmiany społecznej i nie wierzy naprawdę w bezpośredni. mechaniczny skutek nowych technologii. Skutki występują tylko wtedy, gdy wynalazki się przyjmują, są rozwijane i wdrażane, z początku zwykle do już istniejących sposobów użycia, następnie zaś w coraz szerszym zakresie, zależnie od możliwości danej technologii i potr/eb społeczeństwa. Rozwój zawsze kształtowany jest przez kontekst społeczny i kulturowy. Nic ma już sensu myśleć w kategoriach jednego dominującego medium o unikalnych własnościach. Niewykluczone, że było to uzasadnione w przypadku książki lub, w pewnym sensie, później, na etapie telegrafu i telefonu. Obecnie wiele różnych nowych form mediów współistnieje w wieloma „starymi", z których żadna nie zanikła. Niemniej dość przekonująca i atrakcyjna pozostaje teza, że media konsolidują się i łączą w jedną wszechogarniającą sieć (zob. Neuman 1991). Być może prawdą jest również, że nowe formy mediów mogą wykazywać pewne „tendencje" czy „inklinacje" społeczne lub kulturowe (zob. rozdział 6), co z kolei zwiększa prawdopodobieństwo wystąpienia pewnych skutków. Możliwości te omawiam w kolejnym podrozdziale.

4.14. Media a społeczeństwo - teoria VII: społeczeństwo informacyjne

Założenie o rewolucyjnym charakterze transformacji społecznej, następującej wskutek oddziaływania nowej technologii komunikacyjnej, towarzyszy nam od pewnego czasu, choć ma ono również swoich krytyków (zob. Leiss 1989; Ferguson 1992; Webster 1995, 2002). Marjorie Ferguson (1986) traktowała „determinizm nowych technologii" jako system f»zekonań zmierzający w stronę samospełniającego się proroctwa. Termin „rewolucja komunikacyjna" wraz z terminem „społeczeństwo informacyjne" stał się już niemal powszechnie akceptowanym obiektywnym opisem naszych czasów i powstającego współcześnie typu społeczeństwa.

Termin „społeczeństwo informacyjne” powstał prawdopodobnie w Japonii w latach sześćdziesiątych XX wieku (zob. Ito 1981), choć zwykle za jego przodka uważa się „społeczeństwo postindustrialne”, którego to pojęcia jako pierwszy użył socjolog Daniel Bell (1973). Kolejnym źródłem była koncepcja „ekonomii informacyjnej", stworzona przez ekonomistów Fritza Machlupa (1962) i Marka Porata (1977) (zob. Schement, Curtis 1995). Praca Bella wpisywała się w tradycję poszukiwania odpo-wieclniości między typami społeczeństw a kolejnymi stadiami rozwoju gospodarczego i społecznego. Głównych cech społeczeństwa postindustrialnego poszukiwał on w narodzinach sektora usług w gospodarce opartej na przemyśle lub rolnictwie, co pociągnęło za sobą dominację pracy „opartej na informacji”. Wiedza teoretyczna (naukowa, ekspercka, wykorzystująca dane) stawała się kluczowym czynnikiem gospodarczym, wypierając fabryki i ziemię jako podstawę bogactwa. Równolegle rodziła się

'W

Picasa

S? Teoria komunikowan...

*

14:00