Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090148

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

CD || (°P

eh u?

a

3

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 127/575

a o q

— Następna strona

Spis treści -Teoria komunikowania... o

(Page Down)|

l> M<Quail. Ww    mucurgo. Wjnawa 2007

ISDN **7S-K5-01 -1S153-M, C by W'N PWN 2007

0 Literatura uzupełniająca (123)

15 CJ Rozdział 5 Komunikowanie masowe a kultura (124)

© CJ Rozdział 6 Nowe media -nowa teoria? (148)

© CJ Rozdział 7 Normatywna społeczna teoria mediów (174)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

© □ Rozdział 8 Struktura i

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

© CJ Rozdział 9 Ekonomia i

zarządzanie mediami (226)

© CJ Rozdział 10 Globalne

komunikowanie masowe (252)

0 CZĘŚĆ IV ORGANIZACJE (278)

© CJ Rozdział 11 Organizacja mediów - naciski i wyzwania (278)

© CJ Rozdział 12 Tworzenie kultury mediów (308)

0 CZĘŚĆ V TREŚĆ (336)

© CJ Rozdział 13 Treść przekazu masowego - zagadnienia, koncepcje i metody analizy (336)

© CJ Rozdział 14 Gatunki i teksty (364)

0 CZĘŚĆ VI WIDOWNIA (390)

© CJ Rozdział 15 Widownia -teoria i tradycje badawcze (390)

© CJ Rozdział 16 Tworzenie się widowni i doświadczenie odbioru mediów (412)

0 CZĘŚĆ VH ODDZIAŁYWANIE (446)

© CJ Rozdział 17 Oddziaływanie mediów - procesy i modele (446)

© CJ Rozdział 18 Oddziaływania społeczno-kulturowe (468)

© □ Rozdział 19 Informacje,

Itelix iLibrary Reader

5.2. Komunikacja a kultura 127

5.1. CECHY KULTURY

•    Tworzona i podtrzymywana kolektywnie.

•    Otwarta na ekspresję symboliczną.

•    Uporządkowana i wartościowana w różnicujący sposób.

•    Systematyczne wzorce.

•    Dynamiczna i zmienna.

•    Zlokalizowana przestrzennie.

•    Komunikowalna w czasie i przestrzeni.

5.2.2. Media a kultura - zagadnienia teoretyczne

len szeroki zakres tematyczny można zawęzić, wskazując kilka podstawowych pytań i zagadnień teoretycznych. Historycznie rzecz biorąc, pierwsze „kulturowe" pytanie, jakie postawiła sobie teoria mediów, dotyczyło charakteru nowej kultury masowej, którą umożliwiło komunikowanie masowe. Zwykle stawiano je w odniesieniu do przekazu (tekstów kulturowych), rozciągało się ono jednak także na pytanie o praktyki użytkowania mediów masowych. Niemal zawsze implikowało ono wizję ludzi jako masy - nowej formy zbiorowości kulturowej, którą skądinąd często postrzegano jako pozbawioną jakiejkolwiek innej, własnej kultury.

Narodziny odrębnej „kultur)^- medialnej" także sprzyjały ponownemu przemyśleniu natury „kultury popularnej", którą trzeba obecnie postrzegać nie tylko jako tanią alternatywę, produkowaną masowo na potrzeby masowej konsumpcji, ale jako żywotnie się rozwijającą nową gałąź twórczości i doświadczenia kulturowego (zob. Schudson 19991; McGuigan 1992). Problem kultury masowej inspirował także rozwój krytycznej teorii kulturowej, która objęła swoim zakresem między innymi zagadnienia stosunków płci kulturowej i subkultur w kontekście komunikacji masowej. W debacie na temat kultury masowej mieści się też odwieczny problem „ jakości" i jej definiowania i rozpoznawania.

Kolejna kluczowa kwestia dotyczy potencjalnych konsekwencji samych nowych technologii dla doświadczenia znaczenia w kształtującym się współczesnym świecić. Technologia komunikacyjna wpływa rozmaicie na sposoby uzyskiwania przez nas wiedzy o naszym święcie społecznym i naszym w nim miejscu. Przed wynalezieniem mediów audiowizualnych doświadczenie kulturowe było zapośrcdniczone przez kontakt osobisty, obrzędy religijne, ceremonie publiczne lub (w przypadku nielicznej mniejszości) teksty drukowane. Zapośredniczone doświadczenie kulturowe dostępne jest właściwie wszystkim w ogromnej liczbie różnych form, które mogą zmieniać swoje znaczenie i wagę.

Ponadto wreszcie przemysł mediów masowych stanowi również odbicie polityc zno-ekonomicznych aspektów zorganizowanej produkcji kultury. Zaczęliśmy myśleć o mediach jako o „przemyśle świadomości", kieru jącym się logiką ekonomiczną i zmia-l nami kulturowymi. Ważnym aspektem jest „utowarowicnic" kultury w formie softwa-

Picasa 3    j? Teoria komunikowan...    14:01