Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095439

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

CD || (°P

eh u?

a

3

s³ &

Limit wydruku: 10

Strona 47/575

Q O Q

— Następna strona

© &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

(Page Down)|

l> M<Quail. Ww    mucurgo. Wjnawa 2007

ISDN **7S-K5-01 -1S153-M, C by W'N PWN 2007

O Przedmowa do polskiego

wydania (Tomasz Goban-K/as) (15)

O Przedmowa do piątego wydania Teorii komunikowania masowego (19)

0 CZĘŚĆ I ZAGADNIENIA WSTĘPNE (22)

0 Rozdział lWprowadzenie (22)

£3 1.1. Przedmiot naszego badania (23)

S 1.2. Struktura książki (24)

a 1.3. Problemy i zagadnienia komunikowania masowego (26)

a i.4. Orientacje badawcze (29)

a i.5. Jak korzystać z książki (30)

a i.6. Ograniczenia zakresu i perspektywy (30)

a i.7. Różne rodzaje teorii (33)

a 1*8. Nauka o

komunikowaniu a badanie komunikowania masowego (35)

a 1.9. Konkurencyjne tradycje analizy: strukturalis tyczna, behawioralna i kulturowa (39)

£3 Literatura uzupełniająca (40)

0 Rozdział 2 Narodziny mediów

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

£3 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

£3 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Tilm jako medium

Itelix iLibrary Reader

*

2.3. Media drukowane - gazeta 47

ści od rządowych zezwoleń, zawarte jest w traktacie angielskiego poety Johna Miltona z roku 1644 (Areopagiiica). Wolność druku szła w parze z demokratycznymi swobodami politycznymi; osiągano ją tylko tam, gdzie zatryumfowała demokracja, l en silny związek utrzymuje się po dziś dzień.

2.3. Media drukowane - gazeta

To. co obecnie uznajemy za prototyp gazety, wyłoniło się z ulotek, pamfletów i biuletynów końca XVI i początku XVII stulecia, czyli dopiero ponad dwieście lat po wynalezieniu druku. Wydaje się, że głównym prekursorem gazety był raczej list niż książka - biuletyny handlowe, których obieg odbywał się za pośrednictwem zwykłej poczty, przekazujące informacje o zdarzeniach istotnych dla międzynarodowego obrotu gospodarczego (zob. Raymond 1999). Gazeta stanowiła zatem przedłużenie w sferze publicznej formy aktywności od dawna wykorzystywanej dla celów administracyjnych. dyplomatycznych lub handlowych. Wczesną gazetę charakteryzowała nic-regularność ukazywania się, orientacja handlowa (sprzedaż otwarta), publiczny charakter i wielość celów: używano jej do przekazywania i zapisu wiadomości, reklamy, rozrywki i plotek.

Siedemnastowieczny biuletyn handlowy nie był utożsamiany z żadnym pojedynczym nadawcą, lecz stanowił kompilację dokonaną przez drukarza-wydawcę. Wydawnictwa oficjalne (publikowane przez monarchów lub rządy) miały podobne cechy, zarazem jednak były głosem władzy i narzędziem państwa. Biuletyn handlowy ukształtował instytucję gazety, a patrząc wstecz, można uznać jego pojawienie się za znaczący punkt zwrotny w historii komunikacji: przede wszystkim oferowanie usługi rzeszom anonimowych czytelników nie zaś narzędzia propagandystom czy władzy.

W pewnym sensie gazeta była większą innowacją niż drukowana książka: nawet jeśli wówczas tak się nie wydawało, wynaleziono nową formę literacką, społeczną i kulturalną. Wyjątkowość gazety, w porównaniu z innymi formami komunikacji literackiej, leży w jej orientacji na indywidualnego czytelnika i na rzeczywistość, w jej użyteczności i łatwości dysponowania nią, w jej świeckości i dostosowaniu do potrzeb nowej klasy: mieszczaństwa i profesjonalistów. Nowatorski charakter gazety nie wynikał z technologii czy sposobu rozpowszechniania, lecz z jej funkcji dla konkretnej klasy w zmieniającym się i coraz bardziej liberalnym klimacie społeczno-politycznym.

2.2. GAZETA JAKO MEDIUM

•    Regularne i częste ukazywanie się.

•    Towarowy charakter.

•    Treść związana z aktualnymi wydarzeniami.

•    Funkcje w sferze publicznej.

•    Miejska, świecka społeczność odbiorców.

•    Względna swoboda.

Picasa

S? Teoria komunikowan...